מחזה מוזר מקדם בימים האחרונים את פני החולפים על כיכר דיזנגוף בתל אביב, בסמוך לפינת רחוב פינסקר. לצד סופרמרקט מהסוג הנדוש, צץ בשבוע שעבר חלון ראווה ובו שתי בובות, האחת בדמות אישה והשנייה כגבר, עטויות במערכות לבוש מסוגננות בשחור-לבן ולצידן כובעי צילינדר קשיחים המזכירים אריסטוקרטיה בריטית מחוספסת מסוף המאה ה-19. אולם בניגוד לציפייה, החזית הזו אינה מסתירה מאחוריה חנות ואינה נושאת שום שלט, והיא נראית כמעין גלריה צפה במרחב. רק ירידה בגרם מדרגות סמוך, מביאה את התעלומה לפתרונה, ומאתרת את הבוטיק החדש של הסטייליסט גל אפל, המכונה Dust, הממוקם בצמידות אל בר הלילה דיזנגוף קלאב.
"יש פה משהו קונספטואלי, שמחבר בין אופנה, חיי הלילה והמוזיקה. זה סופר-וואו", מסביר אפל, 36, מדוע בחר למקם את הבוטיק במבואה המובילה למועדון, ובמקום נסתר מן העין. "אני אומר לך, אנשים קונים בלילה. פה ז'קט, שם מכנסיים". מתוקף העניין, שעות הפתיחה של המקום, שונות מחנויות הנמצאות ברחוב הסמוך. Dust פתוחה בכל יום עד חצות, מתוך כוונה לקלוט בליינים. עניין השלט, מבטיח אפל, ייפתר בקרוב ויקל על המשוטטים לאתר אותה.
תמהיל הביגוד ב-Dust, שנפתח השבוע, קורץ לקהל יעד הנחשב למטיב לכת אופנתי. כפי שמסגיר חלון הראווה, הסגנון נע בין לבוש רחוב עוקצני ועכשווי, לרוב בפרופורציות צרות, לבין מינונים מדוייקים של ביגוד בעל סממנים קלאסיים. מעילי עור קצרצרים והדוקים, המאופיינים בדיטיליים מעולם הרכיבה וניטים, לצד נעליים ספורטיביות, מגפיים מלוטשים או בלייזרים בעלי דשים בולטים. מבין המותגים אפשר לציין את פרד פרי, בן שרמן, מותג הג'ינסים היפני Naked and Famous ומותג הנעליים האדסון, הנמכר גם ברשתות כטופמן הבריטית.
אפל קנה את פרסומו הציבורי כסטייליסט לאחר שהשתלב בתעשיית הטלוויזיה ונודע כמלביש סלבריטאים. יחד עם זוגתו לשעבר, ליאת אשורי, הוא סיגנן את המשתתפים בעונות שונות של כוכב נולד, השתתף כשופט קבוע בגרסה הישראלית לריאליטי פרוייקט מסלול ואף הבליח בתוכנית טי אל וי.
"בעיני זה סוג של גדילה והתפתחות", מסביר אפל את ההחלטה להיכנס לשוק מסחר האופנה המקומי. "אני יודע לבחור בגדים ואני אוהב להלביש. זה נראה לי טבעי לפתוח חנות. האמת היא שזה משהו שרציתי מההתחלה. עוד לפני שהתחלתי כסטייליסט, רציתי להיות קניין". אפל מבהיר כי החנות משקפת לחלוטין את סגננו האישי. "אני לא מוכן שלקוח יצא מהחנות עם בגדים שלא נראים טוב עליו. אני מעדיף להפסיד מכירה. זה דבר שהוא מאוד חשוב לי. כל המותגים בחנות אלה מותגים שיש לי בבית. אני מביא את מה שאני יודע לעבוד איתו".
Dust, כיכר דיזנגוף, בסמוך לקולנוע רב חן. טווח מחירים: 270-3,500 שקלים.
