תמונות ראשונות מתוך קולקציית קיץ 2011 של H&M עלו לרשת בשבוע האחרון, ונראה שהגזרות אינן מתכוונות לעשות הנחות לאף אחד. כחלק ממגמת החזרה לשנות השבעים הבוהמייניות, חוזרות גם שמלות מקסי ארוכות וחסרות קימורים. מנגד, עולות גם צלליות מפוסלות, נוקשות יותר, כמו שמלה בעלת חצאית תפוחה, מודרנית ובעלת קצב. הצבעים, בקו הנשים, בולטים למדי ובהירים וכוללים מינונים גדולים של טורקיז, ורוד ושאר קומבינציות של הדפסים, חלקם גיאומטריים וחלקם בהשראת עולם הטבע. שחור, על פי כל הסימנים, רחוק מלהיות הצבע הנכון לעונה שבפתח.
השאלה "את מי מצטטים H&M הפעם?" נענית בשמות כמו סטלה מקרתני, פיבי פילו (מ'סלין') ועד פיליפ לים ומרק ג'ייקובס, שקולקציות הקיץ שלהם התכתבו עם הסבנטיז ,מתוך פרספקטיבה מינימליסטית פחות. מקום נרחב ניתן גם למגמת בלוקי צבע, שנצפתה גם בבתי אופנה נוספים, כמו פראדה.
לעומת קולקציית הנשים, ניכר כי קו הגברים דוגל בשמרנות דביקה. בעוד שתעשיית האופנה לגברים מבשרת על תעוזה ממשית לקיץ 2011 (חצאיות, הדפסים מנומרים וטייצים הם מקצת הרעיונות של מעצבי העל), הרשת השבדית אינה ממהרת לצאת בהצהרות יוצאות דופן. מרבית הפריטים הם גרסאות מחודשות לדגמים שהוכיחו את עצמם בעבר, וחסרים תנופה של צבע או צללית יוצאי דופן. מכנסי הפוטר, בגזרה צרה ומפשעה נפולה, עדיין מככבים בלב הקולקציה, וכך גם טון דגמ"חי, שבא לידי ביטוי דווקא על ז'קטים או כאוברול טייסים קצר בצבע זית. מבין המעצבים המשפיעים, גם כאן ניכרת התחזקות השפעתו של פיליפ לים. בנוסף, אפשר לאתר את סגנונו של דריס ואן נוטן, בכל הקשור לפריטי שעטנז, כמו חולצה מכופתרת המורכבת מאריגים שונים, או בשילוב בין מכנסיים קצרים למגפיים, במראה המרפרר אל הפאנק ושנות השישים.
תאריך יעד לכניסת הקולקציה לחנויות: ינואר 2011
