אם היו זורקים לכם את צמד המילים הנוצץ "אופנה עילית" במבחן אסוציאציות מהיר, סביר להניח שהייתם משיבים "פריז", "מילאנו" או "ניו יורק". מה שבטוח זה ש"מוסקבה" או "קייב" לא היו בין הקונוטציות הראשונות. בתקופה האחרונה מתחילים להתגלות סדקים בעננת הדעות הקדומות, ומתברר כי לסצנת האופנה של הים השחור יש הרבה יותר מה להציע מהדאחקה האלמותית על סנדלים עם גרביים.
רק באוקטובר האחרון החלה להיווצר הילה של סקרנות לאור שבוע האופנה של מוסקבה, והנוכחות הישראלית שפקדה אותו עם השתתפותם של נציגים מקומיים דוגמת יניב פרסי, משכית ומיכל נגרין. כעת אפשר להתחיל להיווכח לאותה סצנה מרוחקת מקרוב - תשעה מותגי מעצבים יוקרתיים ומלאי שיק שעשו את הדרך מקייב שבאוקראינה ומסן פטסבורג ומוסקבה שברוסיה מתמקמים בויינגולד שואורום, חדר תצוגה ובוטיק חדש ומסקרן ביפו.
מאחורי השואורום עומדת סתיו ויינגולד בת ה-28, בחורה צעירה עם שאיפות גדולות. ויינגולד נולדה במוסקבה, בגיל 3 עלתה עם משפחתה לארץ בשביל לחזור לרוסיה שוב שלוש שנים מאוחר יותר. את רוב שנות ילדותה העבירה בבירה הרוסית, כאשר בגיל 13 חזרה לישראל ומאז היא חיה על הקו. אל עולם האופנה הגיעה ויינגולד במקרה, מרקע שונה לחלוטין הכולל עבודה בהפקות ולימודי תקשורת ומנהל עסקים במכללה למנהל, מהם פרשה באמצע התואר. לפני קצת יותר משנה האהבה לאופנה שלדבריה הייתה שם מאז ומעולם, הובילה את ויינגולד לדהור אל עבר יעד חדש - הפצת הבשורה של סצנת האופנה של הים השחור.
"ההשראה שלי לפרויקט הזה הייתה להראות שיש בסצנה הזאת יותר מסנדלים עם גרביים", מחייכת ויינגולד, אך מתכוונת לדבריה במלוא הרצינות. "עבדנו על הפרויקט הזה במשך שנה, וכשהתחלנו חשבנו על זה שהשוק מוצף במעצבים אמריקאים וסקנדינבים, ושיש דווקא מחסור במעצבים רוסים. במהלך החיפוש אחר הדבר הגדול הבא גיליתי סצנה מטורפת של מעצבים שלא פרצו החוצה".
הצהרת הכוונות של ויינגולד לא נשארה מיותמת. את הפקת האופנה שמלווה את המיזם החדש היא נסעה לצלם עם צלם האופנה הישראלי יניב אדרי מעבר לים, ואף הפיקה וידאו-ארט מושקע במיוחד. עם זאת הכמיהה לחבר בין הסצנה הישראלית לסצנת הים השחור היא כרגע יותר בגדר האידיליה. אפשר לומר שמחירי הפריטים מתכתבים יותר עם סגנון החיים של ניקול ראידמן מאשר עם פוקדות החומוסיות של יפו, אך אין ספק כי ויינגולד עמדה במשימה שלה, לפחות מבחינה אידאולגית.
אולי אלו הקניינות המדוייקת והחוש המחודד לזיהוי להיטים איכותיים, אך ויינגולד שואורום אוחז באנסמבל מרשים ביותר של אופנה איכותית שכל פאשניסטה הייתה מריירת עליה - החל מהקולקציה הקסומה שמפגישה בין פולקלור רוסי להדפסים של החבובות מבית VIVA VOX, דרך שמלות המשי המכופתרות והעטלפיות מבית Cyrille Gassiline ועד שמלות הגלביה המודפסות והמרהיבות של Alena Akhmadullina.
נוסף על המוקד הפיזי, הושק גם אתר שופינג מקוון בשם IGLI & NITI שמציע כרגע את אופנת הים השחור בישראל בלבד, ובחודשים הקרובים יחל לפנות אל הזירה הבינלאומית.
טווח מחירים: 700-15,000 שקלים. פנחס בן יאיר 3, יפו. טלפון: 03-6561101 או באתר.
