לאחר שנים של התנהלות מסוימת מאוד בהוניגמן בין היתר ניהול קריאטיבי של המעצבת הוותיקה ירדנה זיו, הצעת אופנה פרקטית-מנומנמת ושימוש בידועניות כמו מלאני פרס, אילנית לוי, עדן הראל וסנדי בר כפני המותג - המותג המקומי נאלץ בשנה שנתיים האחרונות להתמודד עם אתגרים לא פשוטים. זיו עזבה בשנה שעברה מסיבות שנותרו עלומות והשוק מקומי החל להציע יותר ויותר אופנה זרה ומעודכנת במחירים אטרקטיביים. תחילו של המילניום השלישי הייתה בסימן טלטול שהוביל לחיפוש אחר דרך חדשה ונכונה עבור המותג, שהחל את דרכו לפני יותר משישים שנה. מעצבות חדשות, חן פנקס ואפרת נבו, נשכרו לעבודה בשאיפה לשפר את פני הדברים. התוצאה הייתה פנייה לקהל מבוגר ומתוחכם יותר. דברים החלו להיעשות אחרת. לא טרנדיות בכל מחיר, אבל גם לא היצמדות למסורות עיצוב ישנות-עקשניות.
ממבט ראשון, שני דברים בולטים בקולקציית קיץ 2013 של הוניגמן - צבעוניות ופנים לא מוכרות בתמונות הקמפיין. השחור-לבן שפושה מכל עבר העונה, לא ממש דומיננטי פה, מה שמוכיח אי כניעה לטרנד הכי חם היום. במקום זאת, בולטת פה סקאלת צבעים רחבה הנעה בין פסטלים רכים עד כתום תפוז, ורוד פוקסיה, צהוב חרדל ואדום עז. ה"פרזנטורית המפורסמת" נעדרת מן הקמפיין שצילם רון קדמי, ובמקומה מככבת הדוגמנית קסיה סואן. התוצאה, קמפיין מרהיב ואחד המוצלחים של החברה בשנים האחרונות. ראייה חותכת, למי שלא הפנים עד עכשיו, שבגדים נראים הכי טוב על דוגמניות והרבה פחות על פליטות ריאליטי, שחקניות המתאמצות לכבוש את הוליווד ו"נשים אמיתיות".
זוהי קולקציה שמקיפה כמעט כל קטגוריית לבוש ואביזרים. מבין כל אלה, קבוצת השמלות הכוללת שמלות מיני-גופייה נוסח שנות העשרים לצד שמלות מיני-A נוסח שנות השישים, מוצלחת במיוחד. כמה מן הגזרות רפויות למדי, ומבין אלו בולטות שמלות גופייה מנצנצות בנוסח שנות העשרים, שעם אבזור נכון עשויות להתאים לכל מסיבת קיץ (במיוחד לקראת העיבוד החדש ל"גטסבי הגדול", הצפוי להיות אחד הלהיטים ההוליוודיים של הקיץ).
עוד גורפות תשומת לב הן שמלות חושפות כתפיים בגווני קולור בלוק עזים בנוסח ציורי מארק רותקו (שניים או שלושה פסי רוחב עבים) ופריטים בהדפסי צמחייה בגווני שחור, שמנת ואקווה (עבודת גרפיקה ממוחשבת ומלאת מחשבה), שעשויים להיות שימושיים במיוחד בימי חמסין ועם נעליים שטוחות. בנוסף כוללת הקולקציה שמלות מעבר ארוכות שרוולים בגווני ירוק ואדום ושמלות פסים ומשבצות טרנדיות. כמה שמלות קוקטייל המשובצות בשרשראות, רקמות, פאייטים וחרוזים מחכה לכל מי שמחפש בימים אלה "משהו לחג". בנוסף, שמלות פשתן, בד טבעי, אצילי ונעים במיוחד בקיץ המזרח תיכוני, הן הפתעה טובה.
בסך הכל, לא ההוד וההדר של אופנת על איטלקית או צרפתית וגם לא חיי מדף ממושכים, אבל מצד שני, פתרונות לבוש מהירים לצרכים מגוונים בעליות נוחות.
טווח מחירים: חולצות: 139.99-249.99 שקלים; חולצות טי וגופיות: 39.99-179.99 שקלי; שמלות-149.99-379.99 שקלים; חצאיות: 99.99-259.99 שקלים; ז'קטים: 229.99-329.99 שקלים; ג'ינסים-169.99-299.99 שקלים; מכנסיים: 199.99-329.99 שקלים; סריגים-129.99-249.99 שקלים; תיקים-149.99-229.99שקלים.
להשיג ברשת חנויות הוניגמן ברחבי הארץ
