ענקית האופנה השוודית H&M ממשיכה בעקביות את מאמציה לעבר להיות ירוקה. קולקציית "קונצ'נס אקסקלוסיב" (Conscious Exclusive) שמשיקה החברה החודש מציעה פריטי ביגוד ואקססריז לעונת המסיבות והאירועים העשויים חומרים ממוחזרים או טבעיים - כותנה, פשתן, קנבס, צמר, פוליאסטר, פוליאמיד וטנסל (סיב חדיש המיוצר משבבי עץ בתהליך ידידותי לסביבה ומתאפיין באווריריות ומגע משיי). הקולקציה, חלק מהתחייבות H&M לקדם אופנה מצפונית ומתחשבת בסביבה, תוצע החל מה-26 אפריל בסניף קניון עזריאלי, תל אביב, בלבד. קצת יותר משלושה שבועות לאחר ההשקה הראשונית של הקולקציה בחו"ל.
בקבוצת "קונצ'נס אקסקלוסיב" העונה, שכוללת פריטים לנשים ולגברים, שמלות ארוכות ושמלות קוקטייל, חליפות, וסטים ובלייזרים. בנוסף, גם קבוצת אקססוריז מפותחת כמו קשתות לשיער, תיקי קלאץ', פפיונים ונעליים, כשהדגש הוא על עיצוב חגיגי וזוהר.
בניגוד להרבה קולקציות מצפוניות אחרות שהוצגו בעבר והציעו דגמי כמו-שקים מקומטים עם צביעה מוזרה שהסגירו מחזור בלתי מחוכם, H&M מציעים הפעם אופנה מסוגננת ומחמיאה. המעצבים סטלה מקרתני וארדם עולים לראש לנוכח ריבוי החומרים הטבעיים והמגמה הרומנטית-מעודנת.
בולטים בקולקציה שמלת סטרפלס תכולה בגזרת בלון וחליפת לבנה מחוייטת לגברים. בהחלט מראה זוגי מושלם למסיבת יום עצמאות. כמו כן, חשוב לציין שמלת קוקטייל חושפת כתפיים בגזרת A בוורוד בייבי, המלווה בקשת שיער וארנק-קלאץ' תואמים.
"אני אוהבת את האופן שבו הקולקציה מציעה זוהר טהור וסגנון ובנוסף גם עשויה חומרים עמידים", אמרה אן-סופי ג'והנסון, מנהלת העיצוב ב-H&M. "עבורנו ב-H&M, זה טבעי לחשוב על עמידות ולשים אותה במרכז עבודתינו".
יש מקום להניח כי המניע מאחורי הצעד האתי של H&M נובע מרצון להשיב ולהתמודד עם האשמות העולות לאחרונה באופן כללי נגד רשתות אופנה המוניות-תעשייתיות בנוגע לתנאי העסקת עובדים במפעלי הייצור (בעולם השלישי בדרך כלל) ומקור החומרים המשמשים בקולקציות. כמו כן, ללא ספק מדובר ביצירת יתרון תחרותי ומתן מענה מסוים לצרכנים בעלי מודעות לנושא הקיימות.
מחירים: נשים: 99.90 - 1,799 שקלים; גברים: 149 - 599 שקלים. החל מה-26 באפריל בסניף עזריאלי.
