להוציא את כיכר המדינה, אפשר לומר בגדול ששוק האופנה מחולק לשלוש זירות: רשתות, מעצבי אופנה מקומיים וחנויות ייבוא מהמזרח הרחוק ושאר יעדים. עם זאת, תמיד נדמה כי אלו חנויות הייבוא וחנויות המעצבים אשר מתגוששות ביניהן בקרב על לבו של צרכן האופנה המקומי. למרות שעל פניו אין מקום להשוואה בין זירת המעצבים לזירת הייבואנים, בסך הכל הם חולקים פחות או יותר את אותו הרצון לנפק אופנה מעניינת שמתבלטת בנוף המקומי, ואפילו הפער במחירים ביניהם אינו משמעותי כל כך. לכן לא פלא שהמעצבים המקומיים מתרעמים על חנויות הייבוא, בסך הכל לא פשוט להתחרות בחנויות שמספקות פיתרונות אופנתיים אלטרנטיביים, כאשר מחירי העלות שלהם נמוכים בהרבה משל אלו המעצבים.
בהקשר הזה, בוטיק אמה הוא חריג בנוף הבוטיקים המקומי. לירית צימרמן-צימט ושגית גוטרמן-אבישי, בעלות הבוטיק, מנסות להגיע לעמק השווה. גם העונה ממשיכות להתמיד בסטטוס-קוו שהתוו בחנויות הבוטיק: 30% מהפריטים המוצגים בחלל הם פריטי מעצבים מקומיים. מנגד, החלק הארי עדיין נשען על אופנה מיובאת מהמזרח הרחוק, כזו שמתכתבת עם אלמנטים טרנדיים ובעיקר עושה פאן גם בלב וגם בכיס.
לאחרונה נאלצו המאמי'ז של אמה לנטוש את חנות הבוטיק הוותיקה ברמת השרון בעקבות צו הריסה שהוצא לבניין. הספוט החדש שבא במקומו הוא קניון שבעת הכוכבים בהרצליה, מה שאומר שכעת שתיים מתוך שלוש חנויות אמה הן חנויות קניון. השתיים, מסתבר, לא רואות בכך אספקט של התרשתות, אלא של התפתחות.
בעלות הבוטיק, ליתר דיוק שלושת הבוטיקים שברשותן, אינן תרות במכוון אחר גרסאות זולות לטרנדים הנכונים של הרגע. לדבריהן, הן מבססות את הקניינות שלהן על מה שבעיקר עושה להן קווץ' בלב. אמנם יש רפרנסים קלים ביותר ללהיטים עונתיים, אך ניתן לומר בביטחה שלא תמצאו כאן קולור בלוק של שחור ולבן. אולי בגלל הלך הרוח האישי של השתיים ואולי מתוך שאיפה בדלנית, נראה כי העונה הטון של אמה הוא הרבה יותר רוקנרול והרבה פחות וינטג' רומנטי ולעוס. עדיין נרשמת נוכחות של שמלות פוליאסטר עם חצאית פליסה אה-לה פיפטיז, שהפכו משכבר למדים הרשמיים של צבא נערות הסו-קולד וינטג', אך לצדן ניתן למצוא העונה גם חצאיות דמויות עור, מכנסוני חצאית, וסטים בוהמיינים וטי-שירטס כותנה שנזרעו בחרוזי פנינה, אבנים שקופות, קריצה של ניטים וכל מה שמריח כמו פסטיבל רוק באירופה. בסך הכל ההיצע אקלקטי, צבעוני ומגוון.
קו האקססוריז של אמה גם הוא מוסיף להתפתח. לצד הנעליים שמעוצבות ומיוצרות במזרח, משלימים פריטי ייבוא נוספים כמו משקפי שמש היפסטריים, תיקי יום וערב ותכשיטים צבעוניים. למעט מספר פריטים שיכלו להישאר על רצפת חדר העריכה מטעמי אפיל זול למדי, אמה מציעה ממתקי אופנה קיציים עם טוויסט אדג'י לייט.
טווח מחירים: חולצות וגופיות 119-289 שקלים, שמלות 239-549 שקלים, חצאיות 115-399 שקלים, מכנסיים 90-309 שקלים, תיקים וארנקים 59-349 שקלים, חגורות 100-130 שקלים, תכשיטים 79-399 שקלים, נעליים 100-280 שקלים
חנויות אמה: שינקין 32 תל אביב; קניון שבעת הכוכבים הרצליה; קניון שרונים הוד השרון.
