סלוגנים, עקיצות, חוצפה וישירות - לא, לא מדובר בסיכום קמפיין בחירות 2015, אלא בקולקציה החדשה של מותג ואתר האופנה Don't Tell Mama. הטי-שירט, הלא היא הפריט הכי בסיסי במלתחה של כולנו, טומנת בחובה עולם שלם. את התובנה הזו גילתה כבר לפני יותר משנתיים קלייר הירשברג (32), מי שעומדת בראש המותג הבועט יחד עם שני אחיה הצעירים מאי (28) וטל (23).
קלייר הגיעה אל מעבר הגבול של עולם האופנה היישר מעולמות הקריאייטיב והמיתוג, נקודת מוצא שניכרת היטב באטיטוד ובדי.אן.איי של המותג. לפני כשנה החליטה להוריד את השאלטר על מיזם האופנה הקודם Peekaboo, בו היתה שותפה, ולפצוח במיזם אופנתי חדש. כקודמו, גם המיזם הטרי נוסד על טהרת טי-שירט הכותנה החלקה עם הקיק, המתובלת בציטוטים ורפרנסים עוקצניים מעולמות האופנה והתרבות - החל מקייט מוס, דרך ביונסה ועד יקיר המדור דילן מקיי.
עם זאת הפלירטוט עם עולם המותגים שאפיין את המותג בתחילת הדרך פחות ניכר העונה. פחות משחקי שנינויות עם מארק ג'ייקובס, ויותר קריצות תרבותיות בניחוח של ניינטיז.
"קצת מיצינו את עולם המותגים, וחלק מהעניין הוא להמציא ולהביא דברים חדשים", מנמקת קלייר ושוטחת את את האג'נדה של המותג: "כל דבר והיפוכו - סלבריטיז, תרבות הפופ, מוזיקה וכל דבר שמבוסס על התרבות המודרנית שאפשר להסתלבט עליו. זה החידוש העיקרי שלנו - משהו פחות קל לעיכול ויותר בוטיקי למביני עניין. כמו שאומרים - לרציניים בלבד. לא התכוונו לפלח את המותג בצורה הזו, זה קרה מעצמו ויש בזה משהו ממש מגניב".
מלבד הטי-שירטס, מוצעים באתר כיום מוצרים משלימים כמו מעילי העור האיכותיים של מותג האופנה TRIBUTE 27 שנוצר בהשראת מועדון כוכבי הרוק האיקוניים שהלכו לעולמם בגיל 27, נעלי הסניקרס הפרואניות בעבודת יד מבית Inkkas וארנקי הנייר האקולוגיים המאוירים מבית Paperwallet.
טווח מחירי הטי-שירטס עומד על 190-450 שקלים.
להשיג באתר המותג, ומדי יום חמישי בין השעות 12:00-19:00, ארתור רובינשטיין 2 דירה 4, תל-אביב.
