עם אפיל של מכולת שכונתית, רק עם בגדים שווים על המדפים במקום חלב וגבינה 5% - כזאת היא חנות הסטור רומס thestorerooms. השם בו היא אוחזת קצת גדול עליה, מהסיבה הפשוטה שהוא בגוף רבים - "חנות החדרים", אך במציאות הסטור רומס היא חדר מלבני אחד ואפילו לא גדול במיוחד. היא ממוקמת ברחוב פיטפילד בואך שורדיטצ', שכונת ההיפסטרים המזרח לונדונית, היכן שמתרחשים הדברים המעניינים בעיר. ברחוב בו היא שוכנת נמצאות כמה חנויות איזוטריות במיוחד למשל זאת שהיא חנות מיצים טבעיים שמוכרת אקססוריז לאופניים, או ההיפך אולי.
הקונספט של החנות הוא פשוט במהותו - קניינות אקלקטית של עודפים ממותגים קטנים ואולטרה מגניבים מרחבי אירופה בעיקר. התוצאה היא מבחר דחוס של בגדים נעליים ואביזרים המתחלפים על בסיס שבועי כולם בהנחה ממוצעת של 40% מהמחיר המקורי.
החלל המאוד אינטימי מתיר לנכנס שתי ברירות, סמול טוק עם המוכר שנמצא במרחק שני מטר ממנו בכל רגע נתון או צלילת עומק אל תוך הבגדים בתצוגה. במידה והשנייה היא זו שנבחרה, הפריטים ממוקמים על שתי מסילות עמוסות ללא כרוניקה הגיונית מלבד העובדה שאחת מוקדשת לגברים והשנייה לנשים. סימטרייה מוחלטת ושוויון היצע בין המינים. סחתיין!
הקניינים לורן ולורן הם גם הבעלים והם לא מעוניינים ליצור תחושת זרות אצל אף אחד שמבקר בחנות. לדבריהם ההתפלגות הגילאית של הלקוחות שלהם נעה בין 15 ל-60, שהמשותף לכולם הוא הרצון ללבוש בגדי מעצבים במחירים אפשריים. השניים גם אינם בוחלים בהצגת פריטים מהעונה שעברה, וכאמור סוג הלקוחות שלהם יעדיף לשלם הרבה פחות גם עם זה במחיר של פיגור אופנתי קל.
רשימת המותגים איתם הם עובדים היא ארוכה עד אינסופית כמו למשל השבדים האובר מגניבים ד"ר דנים, מותג ההנעלה הבריט שיק Ftroupe והארגנטינאים הלוהטים A Y Not dead.
כל בגד או אביזר מקבל תקופת חסד של 4 שבועות, ואם במהלכם הוא לא נמכר הוא מוחזר לבעליו המקוריים. התוצאה בשטח היא תחלופה נוירוטית של בגדים שמצדיקה ביקורים דו שבועיים, במידה ואתם באזור.
מעת הקמתה ב-2009 החנות מפתחת קהילה נאמנה של לקוחות להם היא מספקת מעבר לבגדי מוזלים גם תוכן תרבותי באמצעי תקשורת דיגיטלים ומסיבות בעולם האמיתי למוזמנים בלבד.
אל תפספס
מחירים: נמוכים עד בינוניים, אבל תמיד במבצע. הכי נמוך: 15 פאונד לטישירט. הכי גבוה: 100 פאונד למעיל.
סטייל: ורסטילי. מקלאב לסטריט לערב וכל מה ביניהם.
על המפה: מיקום אסטרטגי בסמוך לאטרקציות תיירותיות מהסוג ההיפסטרי.
חווית קנייה: נבירתית, אך עם תחושת הישגיות של מציאות מבית טוב.
The Store Rooms
43 Pitfield st
Tube station Old Street
London N1 6DA