אוהד סרויה (25), הקים לפני כשלוש שנים עם שותפתו אמילי שיינר (23) את הבוטיק דה-בראנץ' בתל אביב, המורכב מקולקציות ייבוא שונות. "30% פריטים רבי-מכר, 50% 'פאשן' ו-20% בגדים בסיכון", מסביר סרויה לרגל השקת עונת הקיץ, את התמהיל שבונה את החנות: "אתה רואה לזה אני קורא סיכון", הוא אומר כשהוא מחזיק בחולצה שקופה לחלוטין, בעלת כפתורים חלולים וכסופים ותג מחיר של 2,800 שקלים, של מעצבת בגדי החוף הדנית חנה בלוך.
ההיצע בחנות מתבסס בעיקר על ארבעה מותגים סקנדינביים ונע בין פרטי בייסיק לבגדים המתאימים בעיקר לשעות ערב רועשות, וניכר שההצהרות של סרויה עומדות במבחן המציאות. בניגוד לקניינות שמרנית המאפיינת מקומות רבים אחרים, הצמד, שהתחיל כחנות קטנה בתל אביב והתבסס כייבואן גם לחנויות אחרות, מצליח לדבוק בכוונותיו המקוריות ולתת לתל אביביים אלטרנטיבה של פריטים בעלי גוון מיוחד ונפוץ פחות, המשקפים תשוקה כמעט חסרת תחתית לאופנה.
"בהתחלה היה לנו מאוד קשה, אני לא מתבייש לומר", מתוודה סרויה. "אבל כשאתה עוסק באופנה, אתה קם עם חיוך על הפנים. פשוט לא רצינו להתפשר". מתוך אותה עקשנות, שבסופו של דבר הסתבר שהיא גם משתלמת, הם טוו לעצמם סגנון. הם לא עובדים בשיטת קונסיגנציה, שיטת מכירה בה מתוגמל המעצב רק לאחר מכירת הפריט בחנות, ולא חוששים לדחוף מותגים שאף אחד לא מכיר, בישראל, גם אם יש להם תג מחיר שרחוק למדי מהממוצע.
כמו בעונות קודמות, הייבוא של דה בראנץ' מתמקד במעצבים המלווים אותם מתחילת דרכם. כאמור, חנה בלוך היא אחת הפאות המסקרנות של הקובייה. היא ידועה כמעצבת בגדי ים, אך התוצר הסופי מרחיב את הקטגוריה עד לקצה, עם קולקציה שלפחות מחציתה אפשר ללבוש רחוק מאוד מהמים. בגדי ים ניאוניים העשויים משי (שאפשר להיכנס איתם למים), הדפסים חייתיים מופשטים על שרוואל בגזרה בלונית, ועליוניות ששוליהן רקומות במעין פנינים בוהקות. יחד עם מעין ז'קט חוף קליל, הנאסף בחגורת סאטן, זהו השילוב האולטימטיבי, הכמעט בלתי נתפס, בין מוחצנות לטעם טוב.
בין שלושת מותגים העיקריים הנוספים בקולקציה של דה בראנץ', אפשר למצוא גם את ד"ר דנים, אופנת ג'ינס לשני המינים. מכנסיים העשויים דנים יפני, בצלליות צרות למדי, חולצות מכופתרות משובצות בכחול וצהוב, ומכנסי צ'ינו, בעלי גזרת גזר קלה, המגיעים במספר שיא של 150 גוונים, הם ליבו של ההיצע. המראה הכללי עשוי להתחבב בעיקר על היפסטרים בעלי סגנון נכון, אולם למרות הגזרות הנאות, המתמסרות, עדיין לא מדובר בחוד החנית של הבשורה. כפועל יוצא מכך, הלייבלים האחרים שלצידו גונבים ממנו את תשומת הלב, ובראשם ואדום, "המעצבת האהובה עלינו", כפי שמבהיר סרויה. זו מציעה פרשנויות מרצדות, חופשיות ויצירתיות לטרנדים עונתיים, ומזגזגת בין טון נשי ותמים לחיספוס. ז'קט עור רך באפור עכברי, המשולב עם דיטיילים סרוגים, יכול להילבש מעל לשמלות משי רחבה בהדפס קמופלאז' מפוקסל, טבעי ומהונדס בעת ובעונה אחת, או עם מכנסיים קצרים, עשויים עור גם כן, בעלי מכפלת גזורה וצבע עמוק ירוק. כל אלה, כולל חולצות מכופתרות הדוקות מבד מקרמה או טוניקות חיוורות וחושפות רגליים מתערובת כותנה ומשי, עשויים להתחבב מאוד נשים דקיקות גזרה, המעלעלות במגזינים נחשבים ופוקדות את הרחבה.
התוספת האחרונה הוא מותג הקז'ואל 'פורסט אנד בוב', שזו העונה השנייה שלהם בדה-בראנץ'. מדובר בקו המאמין בשילוב בין פריטים בסיסיים, כחולצות טי דקיקות, או מכנסונים ג'ינס קצרצרים, עם אקססוריז שופעים והלבשה תחתונה עוקצנית. מדובר בשיטת פעולה משכנעת למדי, וקלה ליישום, שכבר גוררת עדת מעריצים הולכת וגדלה, שאין לה שום רצון להתחכם יתר על המידה. כי יש לא מעט שבטוחים, שטבעות ממתכות מושחרות, שרשראות גדילים או חזיות תחרה מפתות, צריכות את הרקע הרגוע ביותר.
מחירים: מכנסיים: 700-1,000 שקלים; מעילי עור: 2,800 שקלים; חולצות טי: 250 שקלים; הלבשה תחתונה: 220 שקלים.
דה בראנץ'. גורדון 17, תל אביב