בתחילת החודש, ולאחר מסיבת השקה חגיגית, פתחו האחיות עינב והדס צוקר את החנות השלישית של רוס אווטה, בקניון רמת אביב. הסניף החדש של מותג האופנה שייסדו בסוף 2004, מצטרף אל שני הבוטיקים האחרים, הממוקמים בדיזנגוף בתל אביב וברמת השרון. לאחר שנים של הצלחה גם ביפן ובארצות הברית, מסמנות השתיים משולש גזרה ברור המתפרש על תל אביב רבתי. ההתמקדות הזו מעט מוזרה כאשר לוקחים בחשבון שמרחק הנסיעה בין חנות אחת של רוס אווטה לאחרת, אינו עולה במקרה הטוב על מחצית השעה. מקבץ צפוף, שמאפיין בדרך כלל רשתות אופנה זולות, הרבה יותר מאשר מותג מעצבים אליטיסטי.
"שם יש את הגרעין שלנו. זה מותג שמאוד מתאים שם", מסבירות האחיות את החשיבה שעמדה מאחורי הבחירה בקניון ברמת אביב. על פניו, זוהי חשיבה כלכלית משכנעת, בעיקר משום שהקניון מאגד קהל עירוני, אולי גם קוסמופוליטי, ממעמד סוציו-אקונומי גבוה. רוס אווטה ממוקם מעל לממוצע המחירים, העיצובים בו ניחנים בחתימה גברית-נשית המתכתבת עם רוח המטרופולין הגדוש, והקולקציות עצמן מתרחקות במידה ניכרת מטרנדים חולפים. ייתכן, שהאחיות צוקר פשוט יודעות היכן נאגרות הצרכניות הקלאסיות שלהן, ובוחרות למקם את חנויות המותג בלב מושבותיהן.
מצד שני, ההתבססות העיקשת הזו בתל אביב, שאולי מעידה על הקהל מחוץ לעיר יותר מאשר על זה שבתוכה, גם חושפת את החשש של השתיים לצאת מהבועה. גם אם לא נאמר באופן מפורש, תכנית ההתכנסות הזו מצביעה על כך שהן מעדיפות לפעול בשדה קרב בו הן מכירות כל מהמורה. כל זה היה נותר שולי, אילולא החשש הזה היה משתקף בקולקציה החדשה. בגדי הקיץ אמנם מביאים את השפה של רוס אווטה לשיא, אבל גם חוזרים על מה שהוכח על ידן כבר פעמים לא מעטות בעבר. בסופו של דבר, אלה בגדים חדשים לאותה המוזה ואותה האווירה, שמסיבה שאינה ברורה מתקשה להשתנות או להתבגר עם העונות. בדומה לדרך בה האחיות צוקר אינן יוצאות מתל אביב, הן גם אינן פוזלות אל מעבר לקו האופק שטוו בעצמן.
קיץ 2011 מתנהל על רקע מטושטש של שנות ה-70 וה-80, המתבטא בצללית המוכרת של רוס אווטה, של עליוניות אובר סייז ושמלות נעריות בגזרת A. אל אלה נוספו רמזים דקים מאוד למסע ברחבי אמריקה, הודות לפריטים כחולצת בוקרים משובצת, שגבה עשוי קרושה, או עליונית ורדרדה, שחזיתה רקמה פרחונית, היפית למגע.
ברמת הפרט, והיכולת לעבד רעיונות לכדי מוצר תפור היטב, זוהי קולקציה מרתקת. בדים כפולים היוצרים תעתוע ושקיפות, רשתות ספורטיביות, רוכסנים נסתרים המשרטטים קו אופי על שמלה, או עבודת טלאים המעוררת שמלה כחולה לחיים עתירי תשוקה. אך כשמסתכלים על הקולקציה כמכלול אפשר לזהות שמדובר בווריאציות לרעיונות ישנים, כמו למשל שמלת משי המעוטרת בבלוקי צבע המרכיבים את צורת האות Y או שמלה שחורה, בעלת רכיסת כפתורים צידית ולבנה. בקצב הזה עשויות האחיות צוקר לעורר אדישות כלפי האופנה שהן יוצרות. אפילו צילומי האווירה בקטלוג, שמלווים בקליפ מוזיקלי, נתונים באותה מסגרת 'אינדי', מגורענת, כביכול-משו?נה, ששמשה את רוס אווטה לפחות בשתי העונות הקודמות, אם לא יותר.
בניגוד לאווירה האנדרוגינית השחוקה שמשרה הקולקציה, בולטים מתוכה שני פריטים רעננים. הראשון, ז'קט קל ומשובץ, שבטנתו עשויה רשת, המפגיש באופן מקורי בין מעיל דייגים לטרנץ'. השני, שמלת ערב בצבע פודרה, המעוטרת משיחות מכחול, שהיא ארוכה ביחס לשמלות הקצרות הנעריות שלצידה ולכן גם מקדמת אלגנטיות נשית אחרת.
ייתכן שהאחיות צוקר מודעות לתקרת הזכוכית, המאלצת אותן להמשיך באותו הקו שהביא להן תהילה, והן מעבות את הקולקציה בשוליים. על אף שהן מודות כי עדיין לא הגיע הזמן לפתח קווים נוספים, כמו אקססוריז וכדומה (דווקא רעיון לקולקציית יוניסקס עולה במוחן), הן החלו העונה בייבוא חדש של תכשיטים עתירי נוכחות מאיטליה ומשקפי שמש אקסצנטריים של המותג האוסטרלי 'כרוניקלס אוף נבר'. מהלך אפקטיבי למדי, אם כי שאינו יכול להחליף אקטים ממשיים של הרחבת יריעה או רוח מרד חיה, שאפיינה את האחיות צוקר בראשית דרכן. עתה הגיע הזמן, שנייה לפני שקו העיצוב הופך לצפוי ומתבקש, למרוד גם בעצמן.
טווח מחירים:
מכנסיים: 419-749 שקלים; חולצות: 429-699 שקלים; שמלות: 749-1099 שקלים; חצאיות: 479-549 שקלים; ז'קטים: 799 שקלים
רוס אווטה: קניון רמת אביב, תל אביב; דיזנגוף 155 תל אביב; אושיסקין 48, רמת השרון