קשה לחשוב על שילוב מרומם נפש יותר מאחווה נשית ואובססיה לנעליים. כשמוסיפים למשוואה הזו את האפשרות לממש את האובססיה בלחיצת כפתור, מבינים כי מדובר בנוסחה מנצחת. גם ליהי צבילינגר ומורג מנטל-איילון עשו את המתמטיקה הפשוטה הזו, מה שהוליד את חנות האונליין Shoez Web Store.
צבילינגר, מעצבת אופנה ובתה של מעצבת שמלות הכלה והערב מירה צבילינגר, ומנטל-איילון המגיעה מעולם השיווק והפרסום - מתחזקות חברות בנות 20 שנה, ובשנתיים האחרונות הן גם מתחזקות את הבייבי המשותף - אתר נעליים שכיום כבר מסתמן כאימפריה קטנה.
"הכל התחיל דרך ההתעסקות שלי בעולם הכלות. הבנתי שיש את הקהל שמחפש דברים טובים ברמה של בוטיק. הבנו שיש חוסר באופן כללי בנעליים לכלות, ובמיוחד בכאלה עם טוויסט ואיכות", משחזרת צבילינגר את המומנטום בו צנח האסימון ופגע בקרקע.
השתיים מחזיקות כיום באתר מבחר מותגי נעליים בינלאומיים מספרד, אנגליה, גרמניה, פולין וברזיל - כולל מותג הנעליים הברזילאי הנחשב "שוץ" הנמכר באתר באופן בלעדי.
"אנחנו לא מייבאות נעליים מסין", מדגישה מורג-איילון ומוסיפה בנחרצות: "כל הנעליים עשויות עורות איכותיים, ובעולם האמיתי הן עשויות להגיע למחיר של 1,500 שקל לפחות בחנויות, אבל בגלל שאנחנו מוכרות אונליין זה מאפשר לנו לשחק עם זה ולהציע מחירים נמוכים יותר".
המחירים אינם מחירי רצפה, אך אין ספק כי מדובר במחירי ואליו פור-מאני, במיוחד לאור העובדה כי הנעליים מיובאות בסדרות מצומצמות על מנת לשמור על ייחודיות - מרכיב חשוב כשמדובר בחתונות ושאר איוונטים נוצצים נפיצים בהם עשויה להתרחש תאונה ע"ש קלי וברנדה, נשף האביב 91'. כעת במחירי הפיינל-סייל כלות או סתם פאשניסטות מעודכנות יכולות אפילו לצאת מכל הסיפור עם עודף ממאתיים.
טווח המידות נע בין 35 ל-41, כאשר מגוון הסגנונות רחב כיום בהרבה מאשר בתחילת הדרך. אם בתקופת הקמת האתר הליבה המרכזית סבבה סביב נעלי כלה, כיום מציע האתר גם סנדלים קלילים עם חיתוכי קאט-אאוט, נעלי סירה במרקמים שונים ומגוונים, וומוקסינים שטוחים עם אפיל מעט גברי.
בשביל לתת מענה כולל לכף הרגל רקחו היזמיות פתרונות אופנה משלימים, כאשר הגאוני שבהם נוצר במיוחד עבור הכלות - ערכת SOS הכוללת פלסטרים, סיכות ביטחון, אודם וכל מה שבחורה מועדת להיסטריה צריכה שיהיה לה בשלוף.
למרות זאת, מסתבר שלפאשניסטה הישראלית הממוצעת עדיין קשה לעתים לצלוח את המחסום התפיסתי הכרוך בקונספט של שופינג וירטואלי, מגלה צבילינגר: "עדיין יש בנות שחוששות לקנות נעליים באינטרנט מבלי למדוד, אבל בסופו של דבר זה רק חוסך את כל כאב הראש של לכתת רגליים ברחבי תל אביב ולקרוע את העיר. כשחושבים על זה, זה די סיוט".
טווח מחירים: 390-950 שקלים, לפני הנחות סוף עונה של עד 70% הנחה.
להשיג באתר או בשואורום - הרב עמיאל 4 תל אביב, בתיאום מראש: 03-5479571.
