הכל בשם הקיימות

מותג האופנה Replay משיק את קולקציית Laserblast L.I.F.E החדשנית והידידותית לסביבה. מדובר בליין ג'ינסים אקולוגי שלא נעשה בו כמעט שימוש במים ובשטיפות, במטרה לא לבזבז ממשאבי הטבע. התוצאה? אחת מקולקציות הדנים המובילות בתחום הקיימו?ת.

לקמפיין החדש ליהק המותג צעירים אקטיביסטים בתור דוגמנים. ביניהם אלכסנדרה אורבק-נילסן, דוגמנית ושחקנית ילידת נורבגיה, שמחזיקה בקרן משלה למען שימור חיות הבר בשם Nanofasa ומשמשת כדוברת בסוגיות הנוגעות לאיכות הסביבה באפריקה. לצדה ניצבת בלב הקמפיין אינוק גרובן, המייסדת הנורבגית של הארגון Fashion Against Climate Change (אופנה נגד שינויי אקלים).

הפרסומת, שבה מוצגים חבר'ה מעורטלים הנלחמים בשוטרים, עלתה במספר מדינות בעולם ועשתה רעש גדול. היבואן המקומי של המותג בישראל, "אינטר ג'ינס", רצה להעלות אותה בערוצים המסחריים וקיבל תשובה שלילית. אחרי החגים היא עתידה ככל הנראה לעלות בערוץ הספורט.