הימים הם ימי פוסט אפוקליפסת דב צ'רני, מייסד החברה המודח, אך חברת האופנה התוססת ממשיכה משום מה להסתבך עם קמפיינים פרובוקטיביים. מודעה פרסומית נוספת של אמריקן אפרל לא עברה את רגולציית הפרסום האמריקאית. במודעה מתנוסס צילום אחורי של דוגמנית ג'ינג'ית יפהפיה הלובשת בגד גוף חוטיני, שהוביל לגל של תלונות בטענה לפגיעה וחוסר אחריות בשל פוזה סקסית מדי על דוגמנית שנראית צעירה מדי. על פי תגובת החברה, הדוגמנית המדוברת אמנם נראית תחת גיל 16, אבל היא כבר הספיקה לחגוג יום הולדת 20.
מדובר בקמפיין שניתן לכנותו אפילו סולידי בהשוואה לקמפיינים קודמים, שדגלו בעירום פרונטלי מלא ובפוזות מפתות. כזכור, ביולי 2014 הודח מייסד ומנכ"ל החברה בשל התנהגות לא הולמת, לאחר שורת הטרדות מיניות בהן נחשד, הכוללת האשמה בניסיון חניקה של אחת מעובדות הרשת. צ'רני היה גם רוח ההשראה שהובילה את המותג לקמפיינים שערורייתיים ומיניים. מספר שבועות לאחר מכן דווח על חזון אחרית הימים - הוחלט בחברה לצרף אישה לדירקטוריון, לראשונה מזה 16 שנים. היה נראה כי השינויים המתוקשרים יובילו כעת לשינויים חיוביים, אך מהר מאוד הוכיח המותג אחרת.
בספטמבר האחרון, חודשיים בלבד לאחר ההדחה המפתיעה לכאורה, השיקה אמריקן אפרל את "Back To School", קמפיין החזרה ללימודים. הקולקציה המיועדת לבני ובנות נוער בגיל העשרה, הוצגה באופן שלא השאיר מקום לדמיון, ולא רק לפדופילים מזדמנים. הקמפיין היה מבוסס בגדול על בנות נוער, ועל אחוריהן המבצבצים כאשר הן רוכנות קדימה או מתכופפות.
המותג האהוב על ידי פאשניסטיות, המחזיק למעלה מ-270 חנויות ברחבי העולם, כולל בישראל, ממשיך לספק ממתקי סטייל ממכרים מדי עונה. נכון לעכשיו נראה כי רוחות של חרמות פמיניסטיות עדיין לא נראות באופק.
