בווידיאו: תצוגת ברברי לקיץ 2013 בשבוע האופנה של לונדון.
בשורה משמחת לחובבי האופנה: רשת היוקרה פקטורי 54 מבשרת הבוקר על כניסתו של מותג-העל הבריטי Burberry לרשת. קולקצית חורף 2016-17 של המותג לנשים ולגברים תימכר בבלעדיות בחנויות. בית האופנה הותיק נוסד כבר בשנת 1856 ולמרות שקשה היום לזכור זאת, הוא היה מזוהה ברוב שנות קיומו כמותג חייטות עילית, לאו דווקא כמותג אופנה לוהט. דפוס משבצות הטארטן המזוהה איתו, בחיזוק מעיל הטרנץ' האיקוני, הפכו לסימני ההיכר של המותג וסמל לחייטות בריטית.
המפנה האדיר התרחש במותג עם כניסתו של כריסטופר ביילי לתפקיד המנהל הקריאטיבי והמעצב הראשי של בית האופנה. בהנהגתו הפך המותג למוביל ונחשק כשבראש הקמפיינים שלו ניתן למצוא דוגמניות-על בריטיות כמו איקון האופנה קייט מוס, והאיט-גירלז קארה דלווין וסוקי ווטרהאוס. המשותף כמעט לכולן - גישה חצופה וחיבה לסקנדלים. החיבור בין הילדות הרעות והמגניבות של לונדון למותג המסורתי והשמרני עשה רק טוב לכל המעורבים בדבר, כשכל צד תורם לאיזון תדמיתו של האחר.
אסטרטגיות פרסום נועזות עדיין מאפיינות את המותג, כמו למשל בפברואר האחרון, עם הפקדת צילום הקמפיין היוקרתי של המותג בידי ברוקלין בקהאם - כן כן, הבן של, בן ה-16 נטול ההכשרה המקצועית ועתיר העוקבים באינסטגרם. החלטה זו עוררה גל זעם בקרב אנשי התעשייה, טענות על נפוטיזם וזילות המקצוע, אך כוכב הנוער הוכיח שהמדיה שברשותו שווה את הזעם ואולי אפילו את הפריימים שאמנם לא יתחרו ביצירותיהם של צלמי העל מייזל או טסטינו אך יבלטו תקשורתית מעל כל פריים מושלם.
מותג העל הבריטי עשה עלייה לישראל לפני כשבוע שנים, כשפתח את סניף הדגל בכיכר המדינה בתל אביב, כיאה למותגי על. הסניף, שהתמתפרש על פני שלוש קומות ו-300 מ"ר, עוצב לפי מפרט של החברה העולמית והוא כלל את קולקציית הנשים, גברים וילדים של המותג, לצד אביזרי האופנה הכוללים תיקים, צעיפים, משקפיים ועוד. בנובמבר 2015 נסגרה החנות בכיכר, במכירת חיסול מפנקת עם הנחות הנעות שנעו בין 30% עבור התיקים ועד 70% על עבור הביגוד. הסיבה שעמדה מאחורי הסגירה היתה נעוצה כצפוי בגורמים כלכליים-עסקיים.
אז כל האטיטוד הזה, ארוז בחייטות אנגלית למשעי, חוזר אלינו כבר מהשבוע הקרוב בקניון רמת אביב ובקניון ארנה בהרצליה, ברשת FACTORY 54.
טווח מחירי נשים: ביגוד: 790-12,999 שקלים; אביזרים: 790-11,990 שקלים; נעליים: 1,690-3,490 שקלים. טווח מחירי גברים: ביגוד: 499-12,990 שקלים; אביזרים: 699-7,990 שקלים; נעליים: 1,690-3,490 שקלים.
