הפקטור ההוליוודי: שובו של מותג האיפור האמריקאי מקס פקטור לארץ

בווידיאו: ההיסטוריה של מקס פקטור.

השם מקס פקטור אמור להישמע לכם מוכר ולא רק בגלל ביקורים בחו"ל ופרסומות בערוצים ובמגזיני אופנה זרים. מותג היופי האמריקאי הוותיק פשוט היה פעם פה בישראל. וכעת, לאחר יותר משלושים שנות היעדרות, הוא עושה עליה מחודשת.

המותג נוסד ב-1916 על-ידי מקס פקטור (במקור: מקסמיליאן פקטורוביץ), מהגר יהודי-פולני וקוסמטיקאי במקצועו. בראשית ימיו התמחה המותג באיפור קולנועי. כתוצאה, כוכבות כמו גלוריה סוונסון, מרי פיקפורד, ג'ין הארלו, קלודט קולבר, בטי דיוויס, ג'ואן קרופורד וג'ודי גארלנד היו קליינטיות קבועות.
פקטור אף רקח אישית גווני מייק-אפ לכוכבות תור הזהב של הוליווד; פלטינום לג'ין הארלו, מדיום מיוחד לג'ואן קרופורד, כהה לקלודט קולבר ומצרי-קל ללינה הורן. עבור כוכב-העל רודולף ולנטינו הוא יצר מייק-אפ שהבהיר את עור פניו על המסך.

בזכות מוצרים מהפכניים כמו שפתון עמיד שלא גורם לאי נוחות ויובש לשפתיים, פודרות בגוונים שונים, קרם מייק-אפ בשפופרת גמישה המתמזג עם עור הפנים וליפ-גלוס (בקופסת פח), המותג חצה את הקווים בהצלחה אל השוק הרחב מעבר לתעשיית הקולנוע. לפני מותו ב-1938, מקס פקטור הספיק לטבוע את הפועל to makeup (לאפר). צאצאיו ירשו וניהלו את החברה שהייתה לציבורית ובינלאומית. בשנות ה-70 היא נמכרה, והבעלות עליה התגלגלה מספר פעמים. בין היתר היא נרכשה על-ידי איסמארק, רבלון ולבסוף על-ידי תאגיד מוצרי הצריכה הרב-לאומי פרוקטר אנד גמבל. החל מ-1983, איש מבני משפחת פקטור כבר לא שימש בה בתפקיד כלשהו.

בסתיו האחרון, בעקבות מיזוג הענק של חטיבת היופי בפרוקטר אנד גמבל ותאגיד ייצור מוצרי היופי האמריקאי קוטי, התאפשר הייבוא המחודש של מקס פקטור לארץ; הפצת מוצרי הבית של פרוקטר ומוצרי היופי של קוטי נעשית בעקבות האיחוד תחת קורת גג אחת של לילית קוסמטיקה, היבואנית והמשווקת בארץ. נבחנה האופציה והוחלט להתחיל מהלך שיווק מחודש של מקס פקטור בישראל. החברה שהקים המהגר היהודי מקס פקטור, שהאמין שכל אישה יכולה להיות זוהרת עם האיפור הנכון ו"האבא של האיפור", שבה לארץ הקודש.

בעבר שימשו כפנים של המותג כוכבות כמו מדונה, גווינת פאלטרו וג'יזל בונדשן. היום פני החברה הן שתי דוגמניות ויקטוריה'ס סיקרט - קנדיס סוונופול וסטלה מקסוול. ההתקשרות עם השתיים היא טבעית, כיוון שחברת מקס פקטור אחראית על איפור הדוגמניות בתצוגה השנתית המפוארת של ענקית הלנז'רי האמריקאית.

בין מוצרי החברה יש כמה רבי מכר שנחשבים למוצרי דגל, כמו מסקרה אפקט ריסים מלאכותיים זוכת הפרסים (False Lash Effect Mascara), מייק-אפ נוזלי למראה קורן (Skin Luminizer Foundation), פריימר עם מקדם הגנה גבוה הפועל להחלקת העור, לנטרול ברק ולעמידות מוגברת של האיפור (Facefiniall 20SPF Day Primer), שפתון עמיד עד 24 שעות (Lipfinity Lip Volour) שעל-פי הנמסר נמכר אחת לתשע שניות בעולם.

המאפרת הנודעת פט מקגראת' משמשת כמנהלת אמנותית בחברה, וככל הנראה בזכותה נעשה שימוש קבוע במוצרי החברה בתצוגות ובהפקות אופנה, כמו גם בתכנית "אקס פקטור" ו"דה-וויס" בארצות-הברית.

מוצרי מקס פקטור נמכרים בלעדית בסניפי הסופר-פארם. בעתיד מוצרי המותג יוצעו גם בסניפי המשביר-לצרכן.

קרדיטים הפקת היופי:

איפור:
ריאן טולמי, המאפר הבינלאומי של מקס פקטור
יוסי כהן, מנהל הדרכה ראשי מקס פקטור ישראל
סטיילינג: מזל חסון
ע. סטיילינג: אלינה קוגן
שיער: מאור קידושים לסולו
ביגוד: בוטיק מאדאם דה פומפדור, כיכר המדינה, תל-אביב