על שיתוף הפעולה הבא והמסקרן של H&M עם בית אופנת העל 'מיסון מרטין מרג'יאלה', נודע כבר ביוני השנה. זמן קצר לאחר הפרסום דווח כי פריטים רבים מן הקולקציה הינם העתקים מדויקים של עיצובים איקוניים, מקולקציות עבר של בית אופנת העל, ועלתה התהייה האם שיתוף הפעולה עלול להתגלות כבעייתי, על רקע האוונגרדיות ואי הנגישות של 'מיסון מרטין מרג'יאלה'.
הבוקר (שלישי), דלפו לרשת (במכוון או שלא) תמונות של כמה מן הדגמים, אשר צולמו במסגרת הקמפיין הפרסומי לקידום היוזמה המסקרנת. הצילומים הם, למעשה, הצצה ראשונה אל קולקציה, שהינה פרי שיתוף הפעולה בין רשת האופנה העממית-המונית לבין 'מיסון מרטין מרג'יאלה', שנודע מאז ייסודו ב-1989 על ידי מעצב האופנה הבלגי מרטין מרג'יאלה במגמות אוונגרדיות-מרדניות.
במעט התמונות שנצפו ברשת, ניתן להבחין בדמיון עז לסגנונות האוברסייז, דה-קונסטרוקציה וחוסר הפרופורציה לכאורה של 'מיסון מרטין מרג'יאלה', אם לא בהעתקים של ממש לדגמים איקוניים של בית האופנה האקסצנטרי.
הצילומים צולמו בפריז הפוטוגנית כתמיד, על ידי הצלמת-במאית סם טיילור ג'ונסון (לשעבר, סם טיילור ווד). בנוסף לצילומי הסטילס, טיילור ג'ונסון צילמה גם מספר סרטונים במסגרת הקמפיין. "העבודה עם בית אופנה אנרכי, כמו מרטין מרג'יאלה לצד מותג רחוב היה אתגר יצירתי שהפך לכיף גדול ולפרויקט מטורף", אמרה ג'ונסון לאתר ווג האמריקאי בשבוע שעבר. "רציתי ליצור אווירה שקטה שבה כל אדם מצוי במרחב מחשבתי משלו. עולם רחוק מן הרעש האורבני המוכר. "זה היה נהדר לעבוד במסגרת שיתוף פעולה ייחודי כל כך".
לטיילור ג'ונסון קשרים קרובים עם עולם האופנה. היא חברה טובה של קייט מוס וסטלה מקארתני, צילמה קמפיין לבוטוגה ונטה ואף הופיעה בקמפיין לואי ויטון (גם פה ניתן להבחין בצלמת עצמה מציגה פריט אחד מן הקולקציה). לאחרונה היא נישאה לשחקן ארון טיילור גונסון אותו פגשה בעת שגילם את ג'ון לנון הצעיר בסרט 'הנער משום מקום' (2010) שביימה ב-2009.
מודעות הפרינט של הקמפיין צפויות להתפרסם החל מה-8 בנובמבר ושבוע אחר כך, ב-15 בנובמבר, צפויה הקולקציה להגיע לחנויות H&M ברחבי העולם, כולל הסניף בתל אביב.
אוברסייז ואוונגרד: מיסון מרטין מרג'יאלה ל-H&M
