לקלוט את המסר: הקמפיינים הגדולים לחורף 2013-14

לקמפיינים של אופנה מעמד מיוחד; כשעשויים היטב הם משלבים בין איכויות של הפקת אופנה לפרסומת מרתקת ומכפיפים יחד את הכשרונות הגדולים בתחום, החל מהדוגמניות, דרך הצלמים והסטייליסטים ועד למעצבים עצמם. זו הסיבה, אגב, שחלק גדול מקוראי המגזינים מייחסים למודעות הפרסומת האלו מעמד של תוכן בפני עצמו, ופורומים שעניינם אופנה מתדיינים בהם ארוכות.

מלבד יופי ועידוד רכישה, הקמפיינים מטרתם לתפוס רגע ספציפי באמירה העונתית של המותג או המעצב. זהו למעשה חזון ערוך היטב לעונה כולה. ככזה, הוא גם מכיל מסרים מדוייקים בכל הנוגע למגמות, פרטי מפתח ושילובי סטיילניג.

בתמונה: קמפיין חורף 2013-14 של אמפוריו ארמני. המסר: כובע הלבד והחליפה הגברית מבהירים כי הטון האנדרוגני עדיין שולט בעונה הנוכחית, ויש לו יכולת להוסיף תחכום ועידון לארון הנשי.

המסר: מעילי פוך אינם חייבים להיראות אתלטיים או מתאימים לטיפוס הרים, אפילו אם הם מוגשים בכתום ספורטיבי. צללית אריסטוקרטית ונשית יכולה לעשות את כל ההבדל.

המסר: החזרה אל שנות ה-90 לא צריכה לעבור דרך חולצת פלאנל. עובדה, הפאם-פטאל של גוטייה עושה זאת לא רע עם קצת עור וגזרות הדוקות.

המסר: אקססורי בצבע רווי יכול לשנות גם את ההופעה האפלה ביותר שבנמצא (ועל הדרך המודעה הזו גם משקפת את הכמות ההולכת וגדלה של תיקים צבעוניים על חשבונם של גוונים קלאסיים).

המסר: החליפה הגברית חייבת להיות ערה לצו הזמן וראוי לשדרג אותה, אפילו רק עם חגורה פוטוריסטית, כדי לספק לדור החדש בגדים שיהלמו אותו.

המסר: מה שעובד לנשים לא תמיד עובד לגברים. ולהפך.

המסר: בחורף 2013-14 ישנו תת סיפור צבאי שלם, שברוב המקרים בא לידי ביטוי בטקסטורות קמופלאז'. כאן לעומת זאת, ההגשה נקייה יותר ומבהירה מדוע מעיל חאקי גזור היטב הוא פריט חובה בכל ארון.

המסר: רומנטיקה איטלקית היא על זמנית, במיוחד כשמשלבים אותה עם טול שקוף וגזרה מחמיאה.

המסר: אופנה באיכות שאינה מתפשרת לא חייבית להיות נוקשה ושמרנית; רמז לטון ספורטיבי יכול לאוורר כל הופעה (גם כזו של הרמס).

המסר: מעילים בצבעים חיים או בגווני פסטל הם אחד הנושאים החשובים של החורף הנוכחי. זהו רגע בריאה של קלאסיקה מזן חדש.

המסר: יש ערך בחיבורים שאינם צפויים, כמו שמלה בנוסח כותונת לילה שנלבשת עם מעיל מפואר. פגיעות ועוצמה בעת ובעונה אחת.

המסר: אם מנומר וטקסטורות חייתיות הן מגמה עצומה בחורף 2013-14 אין סיבה שלא ללכת למעצב שהפך אותם לשמו השני.

המסר: גם כשהכל מכוסה חברבורות תמיד יש אופציה מינימליסטית ששמה את הדגש על הגזרה והצללית.

המסר: צללית חזקה היא מפתח ליצירת רושם יוצא מגדר הרגיל. לפעמים קווי המתאר חשובים מפני השטח.

המסר: אופנה בלי הומור לא שווה יותר מידי; דווקא מודעות עצמית מייצרת בגדים חצופים.

המסר: טקסטורות משובצות - ומשבצות הן פסי השחור-לבן של החורף - לא חייבות להביא למחשבות על קורט קוביין או תיכון בשנות ה-90. הן יכולות להיות פשוט מבריקות, תרתי משמע, ולהוסיף עומק לפריטים לבישים בסך הכל.

המסר: החיפוש אחר החליפה החדשה לגברים בעיצומו, ושווה לחשוב על שילובים יוצאי דופן כדי להשיג אפקט מרענן.

המסר: העונה היא בסימן של פרוות בטקסטורות חדשות, כאלו שמסתירות את גוון הפרווה הטבעי ומוסיפות עליו מעשה ידי אדם.

המסר: לא בהכרח גברים וארנבים, אלא דינאמיות. תיק גב, צווארון גולף ומעיל עור בטקסטורת קווילט הם שיטות מצויינות להפיח בארון הגברי המוקפד אנרגיה חדשה. כך גברים צריכים להתלבש היום.

המסר: שוב פרווה בהגשה צעירה, שמעקרת מהפריט היוקרתי את הפומפוזיות ומנקזת אליו גישה אגבית. אחרי הכל, באופנה כולם רוצים להיראות כאילו והם אינם מתאמצים.

המסר: גם עם הפריטים הקלאסיים ביותר אפשר להשיג אפקט עכשווי. שיער רטוב ומחשוף עמוק ומרושל-לכאורה הן התחלה טובה לעניין.

המסר: הג'ינס, שנזנח בעונות האחרונות, חוזר לקדמת הבמה והוא אפילו נראה נהדר בשילוב של פריטים מחוייטים.

המסר: גם בגדים כבדים יכולים לזכות בחיים חדשים הודות לקריצה שובבה. פרט אחד, אפילו קישוט על תיק, עשוי לשנות את ההופעה כולה.

המסר: כשיש ספק, תמיד אפשר לבטוח בשחור ולבן. לברברי, למשל, זה מצליח גם עם קמפיין בנאלי במיוחד.