בין אם מדובר בהתרפקות נוסטלגית על פריטי הלוגו של שנות התשעים ובין אם בניסיון לכנון אמירה חדה, אביב 2014 יעמוד בסימן אג'נדה. אותיות, סמלי לוגו, מילים, שברי משפטים ומניפסטים גראפיים שלמים עומדים לעטוף כל חלקת בד פנויה. זוהי כמובן התחזקות של מגמה שהחלה בשולי עולם האופנה בשנה האחרונה, ועתידה בעונה הבאה לכבוש כל פינה.
על השרוולים, על הדש, בנגיעות קטנות או על כל הבגד, נראה כי כולם - החל ממותגים בועטים ואופנתיים כמו ויוויאן ווסטווד, פול אנד ג'ו ואלכסנדר וונג וכלה בבתי אופנה קלאסיים ועל-זמניים כמו סלין, דיור ולואי ויטון - מתכוונים לבחון האם הוא המדיום הוא אכן המסר (ובהקשר הזה, מעניין איך התרגום ההמוני של רשתות האופנה יבטא את המגמה).
בינתיים, רגע לפני המפץ הגדול באמת, 12 מעצבי אופנה מקומיים מציגים בפרויקט מיוחד עבור וואלה! אופנה את הפרשנות האישית שלהם לטרנד. סלוגנים מחודשים, שברי לוגואים, ציטוטים אהובים או מחוות אירוניות - שחור על גבי לבן.
יוסף
"בחרתי בלוגו הזה שהזכיר לי את הלוגואים משנות התשעים. הייתי ממקם את הלוגו על כובע קסקט כשהחלק של הכתר עם המסגרת ממוקם מעל למצחייה והכיתוב "יוסף" על גבי המצחייה עצמה - אם להגזים אז הכי להגזים", יוסף פרץ.
SKETCH
"הלוגו מחזק את הקשר של הלקוח לתהליך העבודה, ומזכיר שכל פריט ופריט מתחיל בסקיצה, כמו שם המותג. היינו מדפיסים את זה על חולצת טי לבנה קלאסית, בחלק הקידמי כדי להדגיש את המשמעות של ההדפס", יוסי קצב, SKETCH.
קארן אוברזון
"בחרתי בלוגו שלי, KO, והכפלתי אותו גראפית. אני קוראת לזה: 'KO עושה יוגה'. הייתי ממקמת את הכיתוב על גבי טי שירט לבנה במרכז החזה. בעיניי אין מקום טוב יותר להעביר מסרים מאשר על טי שירט לבנה", קארן אוברזון.
שמעון צרפתי
"הלוגו שלי מורכב מראשי התיבות של השם שלי, כשהאותיות S ו-Z מדמות שני ברבורים אחד מול השני. באופן המחודש שלו נעשה בלוגו שימוש בצורת "רישום חוזר" של ראשי התיבות. את הלוגו הייתי ממקם על צעיף משי לבן all over, על גבי טבעת חותם מוכספת או בפינת הכיס של חולצה מכופתרת", שמעון צרפתי.
אווה מנדלבאום
"חתימתה של 'אווה מנדלבאום' האמנית תהיה נוכחת בקולקציית החורף, והיא חלק ממהלך המאפשר לכתב ידה לבוא לידי ביטוי בפריטים השונים. החתימה, כמו בציור שמן קלאסי, תופיע בצידה הימני התחתון של חולצת משי לבנה", נעם צוקר, אווה מנדלבאום.
NORTHERN STAR
"פיתחתי הדפס שלמעשה מפרק את סממני הלוגו (האותיות N ו-R יחד עם המקפים) ויוצר טקסטורה גראפית גיאומטרית וחדה המזוהה עם השפה העיצובית של המותג. הייתי ממקם זאת בצורת ריבוע תחום (ולא הדפס all over) כדפוס משי תבליטי בפרונט של חולצת טי שקופה, בשביל ליצור תעתוע ראשוני שלאו דווקא יזוהה עם הלוגו, אלא עם האסתטיקה של המותג", נדב רוזנברג, NORTHERN STAR.
רזיאלה
"המניפולציה של הלוגו שלי בנויה על שימוש במשפט Black is beautiful, תוך שהוא נארג שתי וערב בשם המותג Raziela. לצבע השחור היה תמיד תפקיד חשוב בקולקציות שלי, כמו גם במלתחה האישית שלי. המשפט מבטא את השחור בערכים של על זמני, קלאסי ונצחי, במילים הפשוטות ביותר. הביטוי 'שחור זה יפה', הפך לסמל למאבק לסובלנות, ומגדיר את המושג 'יופי' מחדש, כפי שבאו לידי ביטוי במוזיקה ובאופנה בארה"ב של שנות השישים והשבעים. את הכיתוב בחרתי למקם על השרוול אשר הופך את המסר לדינאמי ולו מעצם העובדה שידיים תמיד נמצאות בתנועה", רזיאלה גרשון.
שי שלום
"האימג' הנ"ל לקוח מתוך לוגו המותג ומציג את האות S של שמי הפרטי ושם משפחתי. בחרתי למקם את האימג' בחלקה הפנימי של החולצה, ברזולוציה עצומה, כך שחתימת השם נשארת פרטית ביני לבין הלקוח/ה", שי שלום.
LAYOU
"אנחנו ניגשים מידי בוקר לארון שלנו ומחפשים את פריטי הלבוש שיגרמו לנו להרגיש הכי טוב עם עצמנו למשך היום. מחפשים את החלום. בכל בוקר מאות אלפי אנשים יוצאים מהבית - כל דמות מחזיקה בסיפור חיים שונה, לכל דמות חלום אחר. הייתי רוצה למשוך חולצה מקולב ולראות את הטקסט הזה. הוא אופטימי ויש בו נימה מעודדת שגורמת לפעול. הטקסט יכול להופיע בתוך הצווארון של חולצה מכופתרת או ז'קט, או בתוך חלקה הפנימי של קו חגורת המכנסיים", הילה שרון, LAYOU.
דפנה לוינסון HDL
"המשפט הוא הסלוגן של החברה, הוא ממחיש את הקשר עם הלקוחה, אשר מהווה את מקור ההשראה עבורי. הסלוגן יודפס על סרט סאטן באיכות גבוהה, וישולב בבגד במקומות לא שגרתיים ומפתיעים, כמו חגורה פנימית במכנסיים, בביטנה, בחלק הפנימי של החולצה, בגב החולצה וכדומה, וזאת בכדי לשמר את הניקיון של הבגד", דפנה לוינסון.
מאיה נגרי
"בקרוב יחגוג המותג Maya Negri עשור. אני מנצלת את המועד המיוחד הזה כדי לחזור לרעיון הבסיסי של המותג ולשחק בו. לרגל המאורע עיצבתי מחדש את הלוגו שלי ברוח ה- Minimal Form. הלוגו עוצב כך שקוויו נותרים מרומזים בחלקם ועין המתבונן משלימה את החסר. ה-Minimal Form צורה נקיה וטהורה, עומדת בבסיס כל דגם שלי. כל רעיון ועיצוב שלי צומחים מתוך הקו הבסיסי והפשוט ביותר המייצג אותם, שסביבו מתגבש הבגד. לאורך העבודה ובמהלך פיתוח הדגמים והקולקציות אני בוחנת אם כל אלמנט שנוסף לדגם חיוני עבורו, כיצד הוא מתכתב עם הרעיון שעמד בבסיס הדגם ומה הוא מוסיף לו. אני מקפידה שלא להוסיף לדגמים שלי רעש לבן, כזה שימסך את הרעיון הנקי שהוליד אותם. שילוב הלוגו בכל בגד יעשה באופן שמתכתב עם אופיו על פני החלק החיצוני או הפנימי, במרקמים שקופים או אטומים, בגדלים שונים. באחד מן הפריטים משולב הלוגו בקצה השרוול כשתחילתו מחוץ לבגד וסופו בחלקו הפנימי של השרוול. בפריט אחר ישולב לוגו אטום על רקע בד שקוף", מאיה נגרי.
דורון אשכנזי
"בחרתי בלוגו ובסלוגן, משום שיצירת הלוגו הייתה מכוונת לכזאת שתתאים לכל סיטואציה. הקווים הגיאומטריים והצורה האוריגמית יוכלו להשתלב על כל פרט ומיקום, וזה בין היתר, הפירוש של "חייטות אורבנית": תהליך של פירוק והרכבה, תנועה, מיקום ותזוזה. בחרתי למקם את הלוגו בצד השמאלי של מעיל גשם על מנת להעצים אזור מעניין של המעיל, על מנת ליצור זווית אחרת, אשליה של שילוב חומר אחר, בניגוד למיקום על שטח פנים ברור וסטנדרטי", דורון אשכנזי.
ניהול פרויקט, טקסט וראיונות: רוני ודנאי
פיתוח קונספט ועריכה: לירוי שופן