בגיל בו לא מעט אנשים צריכים לשאול על בסיס יומיומי "תרצה קטשופ עם זה?" למחייתם, עידן כהן, בן 25 בלבד, מטפח בוטיק קוטור לשמלות ערב וכלה בעיצובו. במונחים של כהן, סביר להניח כי מדובר בגיל מתקדם, לפחות עבור אחד שכבר בגיל 4 החל לפנטז על בדים ומספריים, ובהמשך היה תופר שמלות מוילונות ו"מביים" תצוגות אופנה משפחתיות בסלון עם כל בנות הדודה.
כהן, אחיינם של אתי ודוד לוי, בעלי מותג הג'ינס המקומי קרוקר, זכה להיחשף לרזי התעשייה כבר בצעירותו, כאשר נהג להתלוות אל דודיו לנסיעות עסקים מעבר לים, בעיקר למזרח. בגיל 19, החליט כהן להעתיק את עצמו ללונדון לטובת לימודי אופנה בבית הספר מרנגוני, מוסד פרטי לעיצוב בעל שלוחות נוספות במילאנו ופריז, אשר בין בוגריו נמנים למשל דומניקו דולצ'ה ופרנקו מוסקינו. כעבור שנה וחצי עקצצה אצל כהן תחושת מיצוי, והוא חזר ארצה והתיישב בקרוקר בתור מעצב. בשנה שעברה החל לעצב תחת המותג הנושא את שמו, ובינואר האחרון פתח חנות בצפון דיזנגוף בתל אביב.
בימים אלו משחרר כהן קולקציה שנייה; קולקציה שנולדה משתי השראות פרחים ומציצנות. אין צורך לפרט את האינטרפרטציה הפרחונית, היות והיא באה לידי ביטוי פשוטה כמשמעה. האלמנט המציצני לעומת זאת, מתבטא באופן מעט יותר מורכב, בין היתר שובלי תחרה שמציצים מבעד לשמלות מקסי סולידיות למראה, שסעים ומפתחי גב עמוקים.
על אף המוזה הספק פשטנית ספק נאיבית, מציג כהן רפרטואר מרשים ובשל. בין הדגמים הבולטים בקולקציה מבליחה למשל שמלת ערב בגוון פודרה בגזרת סטרפלס, שלכל אורכה שזורים חרוזים מוזהבים אשר יוצרים סגירת קולר מתוכשטת, ומלווים את השמלה לכל אורכה, כולל התפצלות הבד בשסע הקדמי. עוד חוליה חזקה היא שמלת ערב-כלה לבנה בעלת גזרת קולר בסיסית, אשר זוכה לתפנית דרמטית בדמות צווארון וחגורת אבנט מעוטרים בפרחים שנטבלו בצבע זהב. קריצה מתוחכמת נרשמת דווקא בשמלת קוקטייל לבנה ומינימליסטית, אשר מתבלטת בפשטותה על רקע שאר שמלות השטיח האדום במקום. מכיוון שהיא מאובזרת בטייץ תחרה התואם לשרוולים השקפקפים, יוצרת השמלה גרסה אלטרנטיבית וקולית ליזע ולמאמץ שבדרך כלל כרוכים בשמלות כלה. באותה קטגוריה מציג כהן גם בגד גוף שקוף מעוטר בפרחים לבנים, מה שיוצר משחקי חשיפה והסתרה, ויכול לשמש בתוספת חצאית כבגד כלה אלטרנטיבי ומעניין.
הבדים מיובאים מצרפת, איטליה, דרום-קוריאה וסין. על אף הקונוטציות הזולות של שני הלוקיישנים האחרונים, מעיד כהן כי "בדרום-קוריאה יש איכות מטורפת של עבודות יד ובדים שאין לתאר", וכי בסין מייצרים בעבודת יד פיתוחים לפי הסקיצות הפרטיות שלו, או כפי שהוא מיטיב להגדיר זאת "משתמש בכוח האדם הזול בשביל לייצר דברים באיכות גבוהה". את חומרי הגלם הבסיסיים יותר כמו שיפון, סאטן ותחרה מלקט המעצב בארץ, אך הוא מוצא בכך דווקא יתרון. "יש גם אתגר לראות מה שני מעצבים שונים יוציאו מאותה תחרת סולסטיס. אני למשל עשיתי ממנה רק צווארון או שובל ולא שמלה שלמה".
טבילת האש הטרייה אינה באה לידי ביטוי ברמת המחירים, הגבוהים יחסית, אך גם לכך נותן כהן הסבר - "התמחור מגיע מהאיכות והיוקר של החומרים. העבודה על הדיטיילים מאוד סיזיפית. באחת השמלות למשל יש 5,000 חרוזי פנינה שזורים בעבודת יד. רק על זה אני צריך לשלם 2,500-3,000 שקל לתופרת. אני לא מרוויח הרבה מכל שמלה, אפשר לומר שאני משוגע ולא הכי כלכלי בעולם".
טווח מחירים (השכרה): שמלות ערב: 4,000-7,000 שקלים; שמלות כלה: 7,500-12,000 שקלים.
עידן כהן, דיזנגוף ,247 תל אביב
