סיכוי אחרון לשרוד בעונה קשה

יריד "מעצבי העיר" מתקיים העונה מוקדם מהרגיל. באירוע (המוכר יותר בשמו הקודם, שוק מעצבי העיר), שייפתח היום אחר הצהריים ויינעל מחרתיים סמוך לכניסת השבת, יציגו 100 מעצבים ישראלים פריטים נבחרים מקולקציית החורף שלהם. אלה יימכרו בהנחות של 30%-70% באולם האנגר 11 בנמל תל אביב.

אירוע המכירה, המתקיים דרך קבע פעמיים בשנה מאז 1995, ייערך כעת, בפעם ה-28, במתכונת שונה מבעבר. השינוי המהותי הוא שובו אל חלל האנגר 11 בנמל, לאחר שהתארח בארבע השנים האחרונות בביתן 1 בגני התערוכה.

העתקתו של האירוע ב-2004 מהנמל הישן למבנה החדש והמצוחצח בגני התערוכה נועדה להעניק לו תדמית מטופחת, מאורגנת ומבוססת יותר. אלא שעם המעבר הוא נהפך למיזם ענק שלווה בחסויות של גופים מסחריים וחשיפה תקשורתית רבה. בשנים האחרונות נשמעה ביקורת גוברת על כך שהאירוע נעשה גדול והמוני מדי ואיבד את ייחודו ואת הצביון המחתרתי-לכאורה שאיפיין אותו בראשית דרכו (עת התקיים בחניון מקורה עם 17 מעצבים בלבד); זאת, על רקע אירועי מכירות אופנה המוניים נוספים כדוגמת יריד המותגים שהתקיים אף הוא בגני התערוכה.
"מכלול של דברים הובילו להחלטה להחזיר את האירוע לממדיו הצנועים יותר ולאפיון התל-אביבי שלו", אומר ים טיראן, מנכ"ל החברה המפיקה את האירוע, I.D Production. "האירוע מיצה את עצמו בגודל הזה. החשיפה הגדולה נעשתה כבר, וכעת אפשר לחזור להיות אירוע בוטיק, קטן ואיכותי יותר".

ההקדמה של מועד היריד נבעה בין השאר מהמצב הכלכלי. התוכנית היתה לקיימו בסוף ינואר, אך המעצבים המשתתפים בו ביקשו להקדים. לרוב מעדיפים המעצבים דווקא לדחות ככל האפשר את האירוע, כדי לדחות גם את מכירות סוף העונה. היריד מסמן את שיאה של תקופה זו, ובמסגרת החוזה שלהם עם מפיקי האירוע, הם מנועים מלצאת במכירות סוף העונה עד תומו. הפעם ההסדר הזה כמעט שיתק את פעילותם הכלכלית, מאחר שרשתות האופנה המסחריות יצאו במבצעי סוף עונה מוקדם מהרגיל לנוכח המצב.

חזרתו של היריד להאנגר שבנמל אילצה את מארגניו לצמצם במידה ניכרת את רשימת המעצבים המשתתפים בו. לאחר שהלכה וגדלה בשנים האחרונות, ומנתה מספר שיא של 140 ביריד הקודם, הוחלט הפעם להגביל אותה ל-100. 60 מהם מעצבי אופנה ו-40 מתמחים באביזרים. טיראן אומר כי ביריד יהיה מינון מאוזן של בגדי ערב אלגנטיים, אופנת רחוב, פריטי לבוש בסיסיים בסגנון נינוח ואביזרי אופנה נלווים.

בין המעצבים שנבחרו להשתתף באירוע יש ותיקים ומובילים בתעשיית האופנה המקומית, לצד צעירים. עם המשתתפים הקבועים נמנים רונן חן, רוני בר, יוסף, סיגל דקל ואחרים. לנוכח מיעוט המעצבים החדשים שהצטרפו העונה - ענבל גוילי והצמד אפרת לוין ואיילת הרמל מהמותג "AlefAlef" - מתעוררת תהייה אם תנאי הסף שהציבו מארגני האירוע לא היו מחמירים מדי (לרבות דמי ההשתתפות, כ-20 אלף שקלים לביתן, סכום לא מבוטל למעצב בראשית דרכו), או שמא זוהי שעתה הלא יפה של תעשיית האופנה המקומית.

לדברי טיראן, אלה אכן "השנתיים הקשות של תעשיית האופנה הישראלית": "אני ללא ספק רואה ירידה באיכויות המעצבים שפועלים בשוק היום", הוא אומר. "כל אחד שיש לו מעט כסף פותח בוטיק, בלי הקפדה מספקת על סטנדרטים גבוהים של עבודה". ההיצע הגבוה של מעצבי אופנה צעירים, אינפלציה בלשונו, מזיק לענף, לטענתו: "ההיצע אמנם גדול יותר אך לא בהכרח איכותי יותר".

אילוץ נוסף שהכתיבה החזרה לחלל ההאנגר, שכבר אינו נפתח בשבתות, הוא הקדמתו של היריד ביום אחד: הוא מתקיים מיום רביעי עד יום שישי במקום מחמישי עד שבת כנהוג עד כה. בכך מקווים מארגניו להרחיב את קהל היעד ולפנות גם למגזר הדתי.

כעת גם נדמה כי אווירת ההפנינג, על שלל ההתרחשויות שאיפיינו את האירוע בגלגוליו הקודמים, עלולה להיפגם מעט. חוץ מההבטחה לדי-ג'ייז מתחלפים שיספקו מוסיקת רקע, לא יתקיימו במשך שלושת ימי היריד הופעות חיות, תצוגות אופנה או הפתעות נוספות, כפי שהיה נהוג. "המצב כרגע אינו מתאים לאירועים גרנדיוזיים ויקרים", אומר טיראן. הוא מאמין כי החזרה לאירוע צנוע יותר תואמת את הלך הרוח הכללי, השפוף מעט עקב המצב הכלכלי והביטחוני. "אווירת האינטימיות היא ההפתעה של האירוע הנוכחי", הוא מנסה להציע פיצוי.

לדברי טיראן, "בשביל יותר מ-50% מהמעצבים שמשתתפים ביריד זו הזדמנות אחרונה להציל את העונה הזאת". מעצבים רבים, לדבריו, לא ישרדו במשבר הכלכלי הנוכחי, מאחר שקהל הצרכנים של בגדי המעצבים מוגבל. "אנחנו מדינה קטנה, ובגדי מעצבים זו נישה שפונה לקהל צרכנים מצומצם, לא יותר מ-50 אלף איש. כך עולה מסקרים", הוא אומר. "כל השאר קונים ברשתות אופנה מסחריות כמו זארה, קסטרו ומנגו".

"מעצבי העיר", האנגר 11, נמל תל אביב. דמי כניסה: 15 שקלים. היום: 16:00-23:00, מחר: 12:00-24:00, ביום שישי: 10:00-16:00