דלית ציפורקין וענת צפריר, שתי מעצבות אופנה צעירות בנות 35, פתחו לפני כשנתיים חנות בדיזנגוף, תל אביב, לא לפני שגילו שמרוב שהוציאו אנרגיה ב"למכור" ובניסיון להצדיק את המיקום היקר של חנותן, לא נותרו להן זמן או אנרגיה ליצירה. באקט נטול אגו פינו המעצבות חלק נכבד משטח החנות, שהוקדש למותג שלהן - "די אנד איי", לטובת התכשיטים של הדס שחם ("וורקשופ"), התיקים של יעל פינקלשטיין ("פיינשמייקר"), והנעליים של אלמוג וייס ומירה גפני ("אחת אחת"). בימים אלה משיקות כולן חנות חדשה, באותו מיקום, תחת שם חדש: 'דיזנגוף 252'.
אחת את השנייה הכירו הבנות בירידים ומכירות שונות, והחליטו להעמיד במבחן את החיבור האישי והאסתטיקה שחלקו. עם השקת החנות החדשה הן הרוויחו פאסון של בוטיק עשיר ומלא; אתם זכיתם בחווית קנייה מלאה, ורחוב דיזנגוף הרוויח קצת רוח נעורים, המזכירה יותר את מתחם גן החשמל מאשר את מתחם הכלות הלאומי. עיצוב הפריטים, על טהרת סגנון רחוב 'הרכבת', משדר תחושה של פריטי "וואן אוף", למרות שפועל אותרו רק מספר מצומצם של פרטים כאלו.
הבורגנות הדיזנגופית מקבלת אתכן עם התפיסה עיצובית-גן החשמלית?
"מאוד! קודם כל, למרות שזה לא נראה, דיזנגוף זו גם שכונה. שכונה צפונית, אבל עדיין תל אביבית. יש פה את הקהל הקבוע של השכנות שעוברות ובודקות מה חדש, ואפילו המוכרות של החנויות מסביב שקונות לעצמן. עוברים פה אנשים כל הזמן, וחוזרים לפה. אני יכולה להגיד לך שאנחנו מאוד שומרות על הקו שלנו. לא באנו להתברגן, אלא להיות אנחנו ולעשות את הקטע שלנו. הרבה מעצבות מהמישור שלנו תפסו מקום בגן החשמל, והתרכזו שם. אנחנו דווקא לא חיפשנו להתרכז עם כולם. אני חושבת שהלוקיישן ההוא עובד פחות חזק מרחוב דיזנגוף, עם התנועה שלו."
אתן ממוקמות ממש בלב בוטיקי הכלות. איך זה מסתדר?
"זה באמת קצת זר פה ברחוב, אבל מקבלים אותנו כמו שאנחנו. אנחנו בהחלט מרגישות שאנחנו צריכות לעשות את ההתאמה לרחוב, ומחפשים פה יותר שמלות ערב ויש פה קהל יותר מבוגר שמסתובב פה. אבל לנו דווקא יש פנייה לקהל הזה. יותר מלבנות ה-18-20. לא היינו מורגלות בשמלות ערב, אבל לצורך ההתאמה לרחוב פיתחנו את זה, והסגנון הוא הסגנון שלנו, פשוט בערב. כלומר, לא הסאטנים ושאר העיצובים שמוכרים פה בחלונות הראווה שליד."
לא חששתן שהדיירים החדשים יגזלו מכן תשומת לב ומקום? אין תחושה שהבגדים שלכן קצת הולכים לאיבוד?
"אנחנו מייצרות בין 20 ל-35 דגמים לעונה, שזה ממש לא המון. ובגלל זה הוספנו מעצבים וגם התחלנו לייצר יותר 'פיסים', כדי למלא את החלל. אבל אנחנו ממש לא חושבות שהבגדים פה הולכים לאיבוד. אנחנו קודם כל חנות בגדים. שיתוף הפעולה רק יגדיל את ההיצע ללקוח. אנשים מחפשים קודם כל בגדים, אבל יקבלו את המכלול. הכוונה היא להעשיר את החנות, ובהחלט לא להמעיט בערך הבגדים."
רק ימים יגידו אם תוצאת האיחוד תהיה 'גירל-פאוור' או 'קאט פייט', ובינתיים אנחנו אופטימיים ומפרגנים לחבורת בנות צעירות ומוכשרות, שהחליטו לשמור על פיסת הדיזנגוף הקטנה שלהן, ויוצרות מתוך עניין בעשייה ובלי הרבה רעש וצלצולים.
טווחי מחירים
די אנד איי: חולצות: 300-450 שקלים; מכנסיים: 300-680 שקלים; שמלות: 400-2,200 שקלים.
פינשמייקר: תיקים: 490-2400 שקלים; ארנקים: 220-490 שקלים.
תכשיטים של הדס שחם: טבעות: 70-500 שקלים; שרשראות: 170-700 שקלים; צמידים: 550-800 שקלים.
נעליים של אחת אחת: 690-2,000 שקלים
וכעת 50% הנחה על שלל פריטים.
"דיזנגוף 252", רחוב דיזנגוף 252, תל אביב