ענקית האופנה השוודית H&M חורטת יעד נוסף: ספורט. בינואר 2014 מתכננת רשת האופנה להשיק מחדש את קו אופנת הספורט אשר עוצב בעזרתם של ספורטאים אולימפיים משוודיה.
הקו, שצפוי לנחות גם בארץ, יציע בגדי ספורט לנשים, גברים וילדים, דוגמת עליוניות מנדפות זיעה המיועדות לריצה, חזיות ספורט, עליוניות פליז ומכנסיים חסיני מים, בגדי יוגה, חולצות טי וקפוצ'ון, מעילי רוח דקים, חולצות פולו ומכנסי טניס ועוד.
H&M משווקת ליין מצומצם של בגדי ספורט בשנה האחרונה, אך עד כה לא היה מדובר בפן שהחברה השקיעה בפיתוח שלו יתר על המידה. כעת באמצעות הקו החדש מתכננת הרשת לתת קרב אופנתי למתחרות הקיימות בשוק אופנת ובגדי הספורט, כפי שהצהירה מוקדם יותר השנה.
ומסתבר שהכוונות רציניות - במקביל לפרסומים נודע כי היא תלביש את הנבחרת האולימפית של שוודיה באולימפיאדת 2016 שתתקיים בריו דה ז'נרו.
