נושאים חמים

עצומה להורדת הקמפיין החדש של ויקטוריה סיקרט

סטודנטיות מבריטניה פתחו בעצומה אינטרנטית להסרת הקמפיין החדש של ענקית ההלבשה התחתונה, המציג את "הגוף המושלם", בטענה לקידום סטנדרטים לא בריאים ולא מציאותיים של יופי

קמפיין The perfect body של ויקטוריה סיקרט, סתיו 2014 (יח"צ)
משחק על חוסר הבטחון של נשים? קמפיין המחלוקת. (יח"צ)

רשת ההלבשה התחתונה ויקטוריה סיקרט קידמה שנים בפרסומים ובפעילויות עולם פנטסטי בלתי נגיש. החל מ"חזיית פנטזיה" במיליוני דולרים שהציגה "מלאכית" יפהפיה ועד תצוגת אופנה שנתית נוצצת עם כוכבי פופ חמים והדוגמניות הכי הורסות בתעשייה. כך הסעירה ענקית הלנז'רי האמריקאית את דמיונם של נשים וגברים כאחד. היום היא נקשרת בקרב הקהל הרחב לעולם מושלם וסקסי. אבל יש מי שהקמפיין החדש, Body by Victoria, מצליח לעצבן אותו.

בקמפיין המקדם ליין חדש נראות דוגמניות ויקטוריה סיקרט יפהפיות כמו בהטי פריסלו, לילי אולדרידג' וקנדיס סוונופול בחזיות ותחתונים. בעוד שתמונות הקמפיין מופצות ברשת ומוצגות בחנויות הרשת, שלוש סטודנטיות בריטיות, גבריאלה קונטורידס ולאורה פריס, יזמו עצומה להורדתו. לטענתן מדובר בשיווק מזיק היוצר בעיות דימוי גוף בקרב נשים.

הדוגמנית אדריאנה לימה בתצוגה של ויקטוריה'ס סיקרט, 2013 (AP)
אדריאנה לימה, חיה רעה

"אנו דורשות מוויקטוריה סיקרט לשנות את הטקסט הנלווה במודעות למשהו שאינו מקדם סטנדרטים לא בריאים ולא מציאותיים של יופי, כמו גם התנצלות והתחייבות שלא לנקוט בשיטות שיווק כאלו בעתיד. הקמפיין החדש משחק בחוסר הבטחון של שנים ונושא מסר מזיק על ידי שימוש במילים: 'הגוף המושלם' על גופן של דוגמניות רזות במיוחד", כתבו השלוש בעצומה. הן גם יזמו האשטאג חדש #iamperfect ('אני מושלמת') שנועד לשמש כל מי שתומך בעמדתן.

מעניין לציין שדוגמניות ויקטוריה סיקרט הן יפהפיות באופן טבעי. באופן מסורתי, החברה אינה שוכרת את שירותיהן של דוגמניות בעלות חזה שהוגדל בהליך פלסטי או בעלות מראה מלאכותי באופן כללי. ארין התרטון, אדריאנה לימה, קנדיס סוונופול או לילי אולדרידג' - כולן נולדו כך!

תצוגה של ויקטוריה סיקרט נובמבר 2013 (אימג'בנק, Gettyimages)
קארה דלווין בתצוגת ויקטוריה סיקרט, נובמבר 2013
ארין התרטון בהשקת בושם וחזיית ויקטוריה סיקרט בחנות סוהו של המותג בניו יורק, נובמבר 2011 (אימג'בנק, Gettyimages , Charles Eshelman)
ארין התרטון, מלאכית מבית טוב
ג'יזל בונדשן (אימג'בנק, Gettyimages)
המלכה האם ג'יזל בונדשן בתצוגה בינואר השנה