בווידיאו: תצוגת הקוטור של בית האופנה דיור בפריז, ינואר 2016.
לא אחת אומרים על עולם האופנה שהוא מנותק מהמציאות באופן מטריד, ובזמן שכל האנושות עסוקה בבעיות גלובליות שיריעה זו קצרה מלהכיל, תעשייה שלמה מרוכזת באשליות יקרות. מקרה בוחן טיפיקלי לנושא קורה ממש עכשיו. מצד אחד אירופה ושאר מדינות העולם טרודות בברקזיט ובפיגועי טרור, ומצד שני, בדיוק אתמול נפתח בפריז שבוע אופנת ההוט קוטור לעונת קיץ 2017. אז מי בכלל קונה שמלה שנתפרת במשך 700 שעות עבודה בעלות שמתחילה מ-10,000 דולר ומגיעה עד מאות אלפי ואף לעתים מיליוני דולר?
פעם מזמן, במאה ה-19, אופנת קוטור היתה הדרך של נשות החברה הגבוהה בפריז לארגן לעצמן מלתחה שידן של פשוטות העם אינה משגת וגם בכדי למנוע תקרית ברנדה קלי באירועים הרלוונטיים לאורח חיים אסקפיסטי. בנוסף, בתי אופנה יוקרתיים שמוכרים אופנה מוכנה ללבישה, כמו למשל שאנל ודיור, היו פחות נפוצים אז ותפירת מלתחה בהזמנה אישית היוותה סממן מרכזי למעמד החברתי באותם ימים.
כיום, האקסקלוסיביות בהזמנה פרטנית יקרה מהגיהנום נצרכת על ידי קומץ נשים ולעיתים רחוקות יותר. רוב מלתחתן של נשות אצולה, ממון ופוליטיקה כמו קייט מידלטון או מישל אובמה, נקנית מקולקציות רדי טו וור. הלקוחות הכבדות של הז'אנר, כ-2,000 נשים סך הכל, לא מגיעות מפריז אלא דווקא מרוסיה, מסין ומהמזרח התיכון. יתרה מכך, בגדי קוטור נחשבים כיום פריטי אספנות ששוויים עולה עם הזמן.
על מנת למכור קוטור יש להצטייד בחותמת מהפדרציה לקוטור ולשכת המסחר בצרפת. הדרישות הדקדקניות כוללות ממעצב בית האופנה להיפגש לעיצוב ומדידות עם הלקוחות בפריז ( למרות שבפועל הרוב מוזמן באמצעים דיגיטליים ונשלח מוכן ללקוחה עם תופרת לתיקונים אחרונים), לתחזק באופן שוטף בית מלאכה עם 20 תופרות לפחות, ולהציג פעמיים (ינואר ויולי) בשנה קולקציות הכוללות בגדים לשעות היום ולערב.
כל הבלאגן הזה, מסתבר, לא ממש משתלם כלכלית לחברות האחזקה המסחריות של בתי האופנה, וב-60 השנים האחרונות מספרם רק הולך ויורד. שמירה על המסורת והמעמד הם הערכים היחידים שמשאירים מותגים כמו שאנל, דיור, ולנטינו ואלי סאאב בתמונה. למען האמת, נראה כי כולם היו מעדיפים להיפטר מהעול הארכאי אבל מפחדים לאבד מהיוקרה הנלווית לסיפור ובינתיים משחקים את המשחק מכוח האינרציה. גם אנחנו נשחק את המשחק, ונביא עדכונים שוטפים מתצוגות הקוטור שיתקיימו השבוע בעיר האורות.
עוד באותו נושא:
לפנטז מותר: סיכום שבוע הקוטור בפריז לקיץ 2016
התחזית - התחממות: הרגעים הלוהטים של פתיחת שבוע הקוטור בפריז
שמלות מהאגדות: תערוכה של אופנת קוטור בהשראת אגדות ילדים
