נושאים חמים

לסמרטוטים האלה אתם קוראים קוטור?! הכירו את "שירותי כביסה"

ההגדרה של המותג הבריטי עבור הבגדים שהוא מייצר היא "קוטור עכשווי". בניגוד לקוטור המזוהה עם טקסטיל משובח, תפירה מדויקת וגזרות שמרניות, כאן הבגדים מתאפיינים במראה אוונגרדי, מחוספס, גולמי ומרופט על גבול האמנותי. ולצילומי הקמפיין החדש יש אג'נדה חברתית חשובה

חדשות מתפרצות לפני כולם הורידו עכשיו הורידו עכשיו להורדת האפליקציה מ-Google Play להורדת אפליקציה מ-AppStore
המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
הקונספט המרגש התורן. הקמפיין החדש של "laundry service" (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)

ג'ורג'ינה ג'ונסון, המעצבת והבעלים של הלייבל הצעיר "laundry service", בחרה העונה לצלם את דגמיה על נשים שחורות ולהציג אותן באור אחר וחדש, ובכך הצליחה לפקס אליה את זרקורי הרשת, שמחפשים תדיר אחר הקונספט המרגש התורן. ג'ונסון למעשה מערבבת שלושה נושאים חמים ברוח התקופה - אופנה, מודעות חברתית וקיימות. היא משתייכת לזרם העדכני של מעצבים צעירים עם מבט ברור על אופנה המגיעה עם אג'נדה וצידוק בעלי משמעויות נוספות לדגמים שהם מעצבים.

העבודה שלהם היא לא רק מעניינת - היא גם חשובה. ג'ורג'ינה ג'ונסון נולדה וגדלה בלונדון, וכעת היא בוגרת טרייה של לונדון קולג' אוף פאשן ומתמחה לשעבר אצל צמד אשפי הקוטור ויקטור & רולף.

המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
בגדים במראה קרוע, הרוס וחלוד (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)

ההגדרה שלה עבור הבגדים אותם היא מעצבת תחת המותג "שירותי כביסה" היא "קוטור עכשווי" - תופעה שבניגוד לעולם הקוטור המזוהה עם טקסטיל משובח, תפירה מדויקת וגזרות שמרניות - נתפרת אמנם באותה מתכונת של "וואן פיס" אבל מתאפיינת בלוק אוונגרדי, מחוספס ויצירתי על גבול האמנותי.

מבחינה אסתטית, ג'ורג'ינה מתמקדת בצורניות של הדגמים ובמראה גולמי-מרופט או "הרוס וחלוד" לדבריה, הנוצרו בהשראת האמן הניו יורקי ברוס ניומן מ"אוסף של חומרים גמישים שונים המופרדים בשכבות של גריז עם חורים בגודל של מותניים".

המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
שילוב בין אופנה, מודעות חברתית וקיימות (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)

בצילומי הקולקציה היא השתמשה כפלטפורמה ליצור זהות ויזואלית ייחודית, המייצגת נשים שחורות דרך דימויים מעולם האופנה. "נשים שחורות וצבעוניות מוצגות לעתים קרובות באופן מיני ופטישיטי", היא מסבירה, ומודה: "בטח, יש קצת עירום בלוק בוק שלי, אבל הוא לא מיני מדי. ביקשתי מהדוגמניות להצטלם ללא איפור ופשוט להיות באמת טבעיות. לדעתי זה כן ואמיתי".

היא מתארת את תעשיית האופנה כמרחב הנשלט מבחינה היסטורית על ידי אנשים לבנים, תוך רצון להוות דוגמא לנערים ולנערות שחורים השואפים להיות מעצבים בעצמם. "באוניברסיטה הייתי האדם השחור היחיד במחזור שלי - מתוך אולי 120 אנשים", היא נזכרת "ובשנת 2016 זה מביש בעיניי".

המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
ניסיון להציג נשים שחורות ולהציג אותן באור אחר וחדש (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)
המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
אופנה בהשראת האמן הניו יורקי ברוס ניומן (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)
המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
העיצובים נתפרים במתכונת של "וואן פיס" (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)
המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
אוסף של סמרטוטים פוטוגניים (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)
המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
"יש קצת עירום בלוק בוק שלי, אבל הוא לא מיני מדי" (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)
המותג הבריטי "שירותי כביסה" (יח"צ , יח"צ חו"ל)
צילומים במראה טבעי (צילום: יח"צ חו"ל, סריקה)