נושאים חמים

חטא היוהרה? בגוצ'י ביקשו לקיים תצוגה באקרופוליס ונענו בשלילה

בית האופנה האיטלקי ממשיך עם קונספט הלוקיישן הגדול מהחיים לתצוגות הריזורט. אחרי כנסיית ווסטמינסטר בלונדון בשנה שעברה, כעת נמצא על הפרק המבנה ההיסטורי באתונה. אבל גם סכום של שני מיליון אירו לא הצליח לשכנע את מועצת העתיקות של יוון, שדחתה פה אחד את הבקשה

חדשות מתפרצות לפני כולם הורידו עכשיו הורידו עכשיו להורדת האפליקציה מ-Google Play להורדת אפליקציה מ-AppStore
תצוגת ריזורט 2017 של גוצ'י במנזר ווסטמיניסטר, לונדון, יוני 2016 (אתר רשמי)
בשנה שעברה התצוגה נערכה בכנסיית ווסטמינסטר בלונדון (צילום: אתר רשמי)

המותג הנחשק גוצ'י, שנחשב לבית אופנת-העל האיטלקי הגדול בעולם, ידע בשנים האחרונות הצלחה מסחררת. ללייבל המבוסס בפירנצה יש מעל 4,000 חנויות ברחבי תבל ותוצרתו אף נמכרת בסיטונאות לבעלי זיכיונות ולחנויות אופנה עילית. עיצוביו של המנהל הקריאטיבי זוכה הפרסים אלסנדרו מיקלה נראים דרך קבע בשערי מגזיני אופנה מרכזיים ועל השטיח האדום, והם נישאים בפי כל כיצירות מופת. תצוגות קולקציות ה-ready-to-wear של המותג, המתקיימות במילאנו, נחשבות לאירוע מרכזי בשבוע האופנה המילנזי. אבל תצוגות קולקציות הריזורט המתקיימות מחוץ לאיטליה, נודעות כמגה-אירועים שכל חובב אופנה לא מרשה לעצמו לפספס.

בשנה שעברה הוצגה קולקציית ריזורט 2017 במנזר ווסטמיניסטר, אתר מורשת עולמי-מדיביאלי הסמוך לבניין הפרלמנט הבריטי, והמקום שבו מוכתרים ונישאים מלכי אנגליה, ובו קבורים רבים ממלכיה, ממנהיגיה, מסופריה וממדעניה של אנגליה. השנה החליטו בגוצ'י שהם ממשיכים עם קונספט הלוקיישן הגדול מהחיים והחליטו לערוך את תצוגת קולקציית ריזורט 2018 באקרופוליס שבאתונה. לא פחות. אבל למרבה המבוכה, פניית בית האופנה לגורמים המוסמכים ביוון נענתה בשלילה.

הפרתנון על האקרופוליס, אתונה, יוון (ShutterStock)
"לא עולה בקנה אחד עם האירוע". הפרתנון על פסגת האקרופוליס ביוון (צילום: Shutterstock)

מועצת העתיקות המרכזית ביוון (KAS), הגוף שמפקח על אתרים ארכיאולוגיים במדינה, דחה פה אחד את בקשת בית האופנה לשכור את המקום ב-1 ביוני לצורך קיום תצוגת אופנה בת 15 דקות, אירוח כ-300 מוזמנים, תיעוד של האירוע וקידומו התקשורתי. "האופי התרבותי של האקרופוליס והמונומנטים באתר אינם עולים בקנה אחד עם האירוע הזה, כיוון שהם מונומנטים ייחודיים, סמלי מורשת עולמית ואתרי מורשת עולמית המוכרים על-ידי אונסק"ו", מסרה המועצה היוונית בהודעה רשמית.

האקרופוליס (ביוונית: העיר העליונה) היא גבעה מבוצרת, והאקרופוליס באתונה היא האקרופוליס הידועה ביותר מתקופת יוון העתיקה, הנמצאת במרכזה ההיסטורי של אתונה העתיקה. באקרופוליס באתונה נותרו מבנים ושרידים ארכיאולוגיים רבים מתקופת הזוהר של עיר-המדינה ובראשם הפרתנון. האקרופוליס מתנשאת לגובה של 150 מטרים מעל גובה פני הים. הבנייה כאן החלה במאה ה-6 לפנה"ס והגיעה לשיאה במאה ה-5 לפנה"ס (התקופה הקלאסית), אז נבנו רוב המבנים המפוארים של האקרופוליס, לרבות הפרתנון, מקדש הודיה לפטרונית העיר על נצחון במלחמה נגד פרס, הנחשב לבניין המפורסם ביותר מתקופת יוון העתיקה, ולאחד הבניינים המפורסמים ביותר בעולם. התצוגה הייתה אמורה להתקיים בארכתאון, מקדש בצפון האקרופוליס שנבנה לכבודו של ארכתאוס, ממלכי אתונה.

מעצב גוצ'י אלסנדרו מיקלה בגאלתArt+Film 2015 ב- LACMA, לוס אנג'לס, 7 נובמבר 2015 (GettyImages)
ייאלץ למצוא לוקיישן אחר. אלסנדרו מיקלה, המנהל האמנותי של גוצ'י (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)

על-פי הדיווח ב"לה-רפובליקה" האיטלקי, תמורת קיום התצוגה באקרופוליס, בגוצ'י הציעו שני מיליון אירו שיועברו במספר תשלומים בשנים הבאות ויוקדשו לעבודות שיקום ושיפוץ אתרים ארכאולוגיים. יש לציין שהמועצה היוונית מאשרת רק באופן נדיר בקשות לצלם או לקיים אירועים באקרופוליס, למרות שהשחקנית ניה ורדלוס ("החתונה היוונית שלי") צילמה את הסרט "האהבה היוונית שלי" בסמוך והמוזיקאי יאני הופיע באמפי-תיאטרון הרודס אטיקוס לרגלי הפרתנון. אבל תצוגת אופנה של בית אופנה איטלקי, כפי הנראה, נתפסה ביוון כחטא היוהרה, גאווה מוגזמת הגוררת בעקבותיה עונש ותבוסה, או פשוט היבריס, כמו שאומרים ביוונית.

דווקא כן אוהבות את גוצ'י: כוכבות לובשות את המותג

ניקול קידמן בטקס פרסי ה-SAG בלוס אנג'לס ינואר 2017 (GettyImages)
ניקול קידמן (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
סולאנג' נואלס לובשת גוצ'י על השטיח האדום בטקס פרסי הגראמי 2017, פברואר 2017 (GettyImages)
סולאנג' נואלס (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
גווינת פלטרו בחליפת תכלת בסגנון ג'קי קנדי של גוצ'י, לוס אנג'לס, 24 ינואר 2017 (GettyImages)
גווינת פאלטרו (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
זואי סלדנה לובשת גוצ'י לטקס פרסי גלובוס הזהב, 8 ינואר 2017 (AP)
זואי סלדנה (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
מלניה טראמפ לובשת את חולצת הפוסי בעיצוב גוצ'י (GettyImages)
מלניה טראמפ (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
ביונסה לובשת גוצ'י במופע במסגרת פורמיישן טור, סיבוב הופעות בינלאומי, 2016 (צילום מסך , פייסבוק)
ביונסה (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
ריהאנה בשמלת תחרה של גוצ'י (יח"צ)
ריהאנה (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
מדונה לובשת גוצ'י בהופעת מחווה לפרינס בטקס פרסי בילבורד, לאס וגאס, 22 מאי 2016 (GettyImages)
מדונה (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
ברי לארסון לובשת גוצ'י בהתאמה אישית בטקס פרסי האוסקר, הוליווד, 28 פברואר 2016 (GettyImages)
ברי לארסון (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
ליידי גאגא בחליפה של גוצ'י מופיעה בסופרבול 2016 (GettyImages)
ליידי גאגא (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
דקוטה ג'ונסון לובשת גוצ'י בגאלת ארט אנד פילם במוזיאון LACMA, לוס אנג'לס, 7 נובמבר 2015 (GettyImages)
דקוטה ג'ונסון (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
לופיטה ניונגו לובשת גוצ'י בערב פתיחת פסטיבל קאן ה- 68, מאי 2015 (GettyImages)
לופיטה ניונגו (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
נסיכת מונקו שרלוט קסיראגי לובשת גוצ'י בגאלת (GettyImages)
נסיכת מונקו שרלוט (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)