בשבוע שעבר עורררה זארה מיני-מהומה, כשהודיעה שאחותה הצעירה "ברשקה", תגיע לארץ עד סוף 2010. אחרי 620 סניפים ביותר מ-40 מדינות, יפתח ככל הנראה גם סניף בראשון לציון.
אז מה יש לה להציע בעצם? טרנדים בכמויות שרק בני 15-25 מסוגלים להתמודד איתן, ובגדים שמציגים מגמות עכשוויות של לבוש רחוב, במחירים נמוכים באופן משמעותי מרשתות אחרות. בתמורה לכספכם תקבלו חנויות גדולות ומעוצבות, תוך שימוש באלמנטים ויזואליים עזים ווידאו, איכות גימור נמוכה ועיצובים שמדשדשים בין עולמות התוכן של המוזיקה הסכרינית והמהונדסת לבין השחוק שבמראות אופנת המסלולים.
על מנת להמחיש, קולקציית החורף העכשווית של ברשקה משתמשת בכל אחד מהטרנדים העיקריים לעונה (ניטים, אייטיז, מנומר וגותיקה), במינונים שיהפכו אותם לבלתי נסבלים כבר בעוד חודש. בחירת העיצובים הסופר-אופנתיים, לא יצירתית מספיק עבור פאשיוניסטות למודות מגזינים, ומוגזמת מידי עבור כל מי שאינו נמנה עם המעגל הראשון של קורבנות האופנה. המטרה היא לעצב באופן המוני, מוגזם, שאין בו שום סאב-טקסט ומיועד לצריכה מהירה ובלתי מחושבת. התגובה לשינויים באופנה, כצפוי מרשת החולקת את אותו היגיון של "זארה", היא מיידית. הסקיני עדיין שולט? כאן הם מרוטשים, צרים ונמוכים אף יותר. אופנועניות וגלאם רוק? הז'קטים קצרצרים וצמודים, מכנסי ה"עור" הדוקים, הטייצים מקושטים והפרווה סינתטית ומנומרת לפי כל כללי הספר. אצל הגברים הג'ינסים עברו שטיפות זולות ומרובות והם מגיעים בגזרות carrot סופר-עכשוויות. החולצות המכופתרות המשובצות קורצות הן לאופנת הגולשים והן לנערי הרוק (לא האמיתי, אלא בגרסת טוקיו הוטל).
הפריחה של ברשקה היא פריחתן של הרשתות האולטרה-זולות. אם רוצים להגדיר את תחום הפעילות שלה, אפשר לומר שהיא ניצבת במובנים מסויימים מול "פרימרק" ו"פוראבר 21", ובארץ דווקא מול הלייבל TRF של "זארה", "פול אנד בר", TNT ו-24/7.
ברשקה, לפחות היום, לא יושבת במקום בו חושבים בארץ שהיא ממוקמת - מול H&M.זו האחרונה כבר לפחות שנתיים משחקת במגרש אחר, אחרי שהיא זנחה את הקהל הצעיר ועברה לאופנת המעצבים הגבוהה, ומיישרת קו דווקא עם זארה ומנגו.
עוד בוואלה!
