יויה הוא מותג תיקים של שתי נשים שהקריירה המקצועית שלהן נראתה כבר ברורה ומעוצבת עד שהן נפגשו והחליטו, יחד ולחוד, לעשות הסבה ולהקים את המותג המדובר.
סיגל סלה-תירוש גרפיקאית, נשבתה ביופיין של בובות עתיקות לאספנים, למדה את רזי המקצוע, והתחילה לעצב ולהציג בתערוכות ברחבי העולם. כהכנה לאחת התערוכות היותר חשובות בניו יורק היא חיפשה מעצבת אופנה שתעזור לה לייצר קולקציה עבור הבובות והגיעה, עם המלצות חמות, למיה צוק-ויצמן, מעצבת אופנה, בוגרת ויצ"ו קנדה שעסקה בעיצוב בגדי נשים.
כימיה טובה בינהן היתה, והעבודה על הבובות, היתה מספקת. אחר כך התחילה מחשבה על עשייה מקצועית משותפת מורחבת על בסיס קבוע תוך ויתור על קריירות הקודמות של כל אחת מהן. הבובות של סיגל היוו את מקור ההשראה הראשוני והכוונה הייתה לקחת אימאג'ים שלהן וליצור מהן משהו פרקטי ויומיומי. לא רק פריט תצוגה לאספנים.
פוש ושמו דורי
מתוך תחושה שעיצוב התיקים הוא המשך טבעי לעיסוקים של שתיהן ושמדובר בעשייה שמאגדת גם עיצוב אופנה, גם עיצוב מוצר וגם היבטים של גרפיקה, ומתוך הרגשה שלשתיהן יש אמירה חזקה בנושא, הן התחילו ליצור תיקים לפני כשנה וחצי בביתן על המכונות הביתיות שלהן.
די מהר הביקוש גדל והן עברו לסטודיו במרכז תל אביב והחלו לייצר קולקציות גדולות יותר, אם כי מוגבלות, כדי לא לגרום להצפה ולשמר את הקודים מעולם האספנות שסיגל רגילה אליו.
את הפוש הרציני ואת ההכרה הבינלאומית הן קיבלו לפני כחצי שנה כשמעצבת התכשיטים, דורי צ'נגרי, שפועלת בתל אביב ומוכרת בעולם (השחקנית שגילמה את מירנדה ב"סקס והעיר" צולמה באירוע עם עגילים שלה) פנתה אליהן והציעה שהשתיים יעצבו עבורה ליין תיקי ערב, עליהם היא תשבץ את התכשיטים שלה. הן ייצרו עבורה תיקים קטנים מבדי ריפוד ורפיות וצ'נגרי מכרה בהצלחה את התיקים המתוכשטים בנקודות המכירה שלה בעולם.
בשלות לעור
עד לקולקציה האחרונה שיוצאת בימים אלה הן עיצבו רק בחומרים סינתטיים דמויי עור משום שהם קלים יותר, מפני שההיצע של החומרים וגווני הצבעים שלהם גדול וכמובן בשל מחירם הזול יחסית ליריעות עור דומות. העונה, הן מרגישות שבשלה השעה לעצב בעור.
תיקי העור החדשים שלהן עוצבו בדגמים כמו תיקי חגורה, תיקי שקית, תיק מגולגל, תיקי אקורדיון, נרתיקי משקפיים, ארנקים והשתים עיצבו גם חגורות מותן. בימים הקרובים יצא ליין נוסף שעוסק בשדרוג תיקי האקורדיון של יו יה שהפכו למבוקשים מאד. צבעוניות התיקים שלהם החורף מתבססת על גווני חום, בז', ברונזה, שחור, כסף, חרדל, ירוק ועוד.
לבירור נקודות מכירה של התיקים יש לפנות לסטודיו: רח' ריינס 52 תל-אביב: 5273627 03.