כך מקבלים כתבת אופנה

מאז שהפך מתחם גן החשמל התל אביבי מגיי-פרנדלי לסטייל-פרנדלי, מעצבים צעירים וותיקים נוהרים דרומה כדי להגשים את המרחב החלומי שלהם. גן החשמל אינטימי יותר מרחוב דיזינגוף ואלטרנטיבי למתחם מסריק. בגן החשמל דמי השכירות לא שערורייתיים, יש בו עממיות מגניבה וניחוחות סביח נישאים בו לפרקים. אליו לא נקלעות נפשות תועות בדרכן לסנטר.

למתחם הצטרפה בחודש האחרון החנות "אילוצ'קה", של מעצבת האופנה הצעירה אילנה ברונשטיין, שמקבצת פרטי ביגוד יפים ואביזרים נלווים, יפים לא פחות. ברונשטיין, בת 29, סיימה לפני כשנה וחצי את לימודיה במגמה לעיצוב אופנה באסכולה-מימד, התחילה לעצב ומכרה בחנויות מעצבים ובמכירות פרטיות. היה לה ברור שזה רק עניין של זמן עד שחלום החנות יקרום ועור וגידים והנה זה קרה.

החנות ממוקמת על צומת הרחובות לבונטין ומקווה ישראל, נקודה שנשקפים ממנה בניינים עתיקים ויפהפיים ומאפייה משפחתית ותיקה. סביבה שמעניקה משמעות אותנטית ומשכנעת למילה וינטאג', יותר מאשר כל חלון ראווה מאורגן, של רשת בגדים בקניון.

בחנות, לצד עיצוביה של ברונשטיין, אפשר למצוא גם בגדים של המעצבות-חברות קרן גרוס וגילי ל"ג'ולייט". במחלקת האקססוריז המגוונת, תכשיטים של המעצבות גלית וייצמן ואורית חדד, תיקים של דגנית לבית "אנדרדוג", אסופה אקלקטית של פריטי וינטאג' שלוקטו בשווקים בארץ ובניו יורק וכמות לא מבוטלת של גרביונים שווים במיוחד המיובאים מטורקיה, פטיש אישי של ברונשטיין שמאיים להדביק כמגפה את נאמנות החנות וחברותיהן.

ברונשטיין רחוקה מלהגדיר את הסגנון המאפיין של הבגדים שלה, אבל ללא ספק לשמלות ולחצאיות בגזרות ישרות שהולכות נפלא עם הגרבונים, יש חלק נכבד בקולקציה. "אני מאוד אוהבת ללבוש שמלות וחצאיות וכשאני מעצבת אני חושבת על דברים שהייתי לובשת בעצמי. אני מאוד ורסטילית בטעם האישי שלי - אוהבת וינטאג', שילובים אקלקטים ולא קונבנציונלים שיש מאחוריהם איזושהי לוגיקה".

- מה הייחוד של המותג ושל החנות שלך?

"אני מנסה לייצר מרחב אופציות של מספר סגנונות. אני לא כופה את הסגנון שלי על הלקוחה וסומכת על הקריאטיביות שלה. הלקוחה שלי לא מנסה להדמות למישהי אחרת. באשר לי, אני מחפשת תמיד בדים שידליקו אותי. אני מאוד אוהבת צבעים, החורף השתמשתי בשחורים, ורודים מעושנים, סגולים ואדומים. צבעוניות שקטה יחסית לקיץ".

- מי קהל היעד?

"הבגדים שלי פונים לאינסוף גילאים ורקעים, יש לי לקוחות בנות שש עשרה ולקוחה אחת בת 85. מגיעות לכאן נשים מכל הארץ, מצרפת ומניו יורק."

הבחירה של ברונשטיין למקם את החנות במתחם גן החשמל לוותה בלא מעט לבטים וחששות. "חיפשתי ובדקתי המון מקומות בעיר, אבל התאהבתי במקום הזה. זאת פינה אמיתית, יש בה יתרון גדול בשל המרחב וחוסר הצפיפות שנדירים מאוד בתל אביב. יש במתחם הזה אנרגיות טובות, תחושה של חברות בין המעצבים.

המעצבים מסביב ישר באו לפרגן ולקנות ממני וקיבלו אותי בצורה מדהימה. אם מגיעה אלי לקוחה שמחפשת משהו שאין לי בחנות, אפנה אותה בשמחה לחנויות האחרות"

לעיתים נדמה שתפקידו של מתחם גן החשמל המחודש הוא להוכיח לנו שטבעו של האדם בכלל ושל מעצב האופנה בפרט הוא טוב בבסיסו. בעוד שבדיזנגוף הכפשות הדדיות של בעלי החנויות הן חלק בלתי נפרד מהצבעוניות המקשטת את הרחוב, מתחם גן החשמל מציע אלטרנטיבה שפויה יותר אך מדאיגה לא פחות. ההרמוניה הא-תל-אביבית השוררת במתחם, המתבטאת בשיתופיות, בפירגונים כנים ובמסיבות רחוב צוהלות, מזכירה לפרקים את הקמתו של הקיבוץ הסוציאליסטי הראשון בארץ.

במסגרת אופנת הרטרו, תרחיש האימה לפיו בית הקפה השכונתי LOVEAT יבטל את ההפרטה ויהפוך לחדר אוכל, מעולם לא נראה ממשי יותר.

מחירים- חולצות: 180-360 ש"ח, מכנסיים: 290-320 ש"ח, שמלות: 250-700 ש"ח.

לבונטין 19 (פינת מקווה ישראל 22) תל אביב
03-5660588.