אם תשאלו את הוריכם, הם יספרו לכם שהיו תקופות בהן מחשב החזיק 10 שנים, מכונת כביסה 20 שנה וחולצת טי, יותר מעונה אחת. תאוריית הקונספירציה מספרת על כך שהחברות גורמות לנו להיות צרכנים פעילים וגורפות יותר כסף בכך שמשווקות מוצרים שפג תוקפם בתוך זמן קצר.
צדיקים בסדום אפשר לספור על יד אחת, ואחד מהם היא חברת הביגוד FRUIT OF THE LOOM, היצרנית הנצחית של הטי שירטים הניצחיים. כל מי שרכש אי פעם חולצת טי או פולו של "פרוט אוף דה לום" נוכח לגלות שהחולצות מאריכות ימים מבלי לדהות, להתכווץ ולהסמרטט אחרי שלוש כביסות.
המעריצים המושבעים אפילו יטענו שהזכר היחידי שישאר לאנושות בעוד מיליארדי שנים הוא לא עצמות ולא הריסות, אלא חולצות "פרוט" שלמות כביום רכישתן.
מעבדות הכותנה
15 שנים עברו מאז שעזב המותג "פרוט אוף דה לום" את ישראל והנה הוא חוזר. סוד הקסם של החברה האמריקאית, שקיימת כבר מעל למאה וחמישים שנים, היא התמקדות והתמקצעות בתחום בגדי הקז'ואל, הבית, הספורט וההלבשה התחתונה, ללא מניירות של יותר מאופנת בייסיק.
הבגדים מיוצרים ממאה אחוז כותנה איכותית. כדי להגיע לאיכות הכותנה, שאין שניה לה, מופעל מערך אדיר. "הכותנה מעובדת במעבדות והבדים עוברים בדיקות מקיפות. לא מוציאים שום דבר לשוק אם הבד לא עבר את כל הבדיקות" מספר ויקטור זית, הבעלים של החברה המייבאת את המותג לישראל.
לא כזה בסיסי
- איך התקבלה ההחלטה לייבא שוב את פרוט אוף דה לום לארץ?
"המותג כבר היה בעבר בארץ, והצליח מאוד בשוק המקומי, רק הניהול שלו היה כושל. אני ושותפיי אוהבים ומאמינים במותג ורצינו להחזיר אותו לישראל. לצורך כך ערכנו תחקירי שוק מקיפים ונפגשנו עם נציגי החברה. אחרי משא ומתן שערך מספר חודשים, קיבלנו את הזיכיון."
- איך מחזירים את החברה לתודעת הציבור הישראלי?
"לשמחתי, לחברה יש שם עולמי, והציבור הישראלי מכיר ואוהב את המותג. המון אנשים שנוסעים לחו"ל חוזרים עם פריטים של החברה. ולגבי מי שלא מכיר, אנו פותחים בהדרגתיות רשת של חנויות ברחבי הארץ ובמרכזים הגדולים שיכניס את המותג לתודעה הישראלית."
- יש תחושה של מגוון בסיסי ומצומצם של פריטים בקולקציה, אפשר למצוא גם פריטים מפתיעים?
"בניגוד למה שנראה, כל קולקציה מונה כמעל לשבעים פריטים. ביוני יוצא קו חדש של הלבשה תחתונה נשית, תחתונים, קומבינזונים וכ"ו ובמסגרתו החברה המציאה בד מיוחד של תחתונים שלא סופגים ריח".
במרץ מתוכננות להיפתח שתי חנויות טוטי פרוטי, האחת ברחוב קינג ג'ורג' 15 בת"א והשניה ברחוב סחרוף 19 (ליד קניון הזהב) בראשל"צ. בחודשים הקרובים תפתח חנות בקניון "קריון" בחיפה.
מתוכננות חנויות נוספות ברחבי הארץ.
טווח מחירים:
טי שירטים 27 ש"ח- 100 ש"ח
חולצות פולו 108 ש"ח 130 ש"ח
פוטרים עד 200 ש"ח.