באבן יהודה, אחד מני הישובים היוקרתיים הנמצאים על התפר שבין הרצליה לנתניה, נפתחה בחודש אפריל האחרון חנות אופנה המשתרעת על גבי 180 מ"ר ושמה "מכולת". אז אמנם במקום, המוגדר כ"חלל קונספט עיצובי", לא ניתן להשיג לחם וחמאה, אבל כן אפשר למצוא מגוון רחב של בגדים, נעליים ואביזרים נלווים, בעיצובם של מעצבים ישראלים.
על ניהול החנות וברירת הפריטים מופקדת ענת מורשטיין, בת ה-28, יוזמת ומקימת החנות. שנתיים טרם הקמתה של "מכולת" נהגה לערוך מכירות ביתיות באיזור, שזכו להיענות גבוהה ולקהל לקוחות קבוע ונאמן, שמלווה אותה עד היום.
מורשטיין לא מציגה בחנותה קולקציות שלמות, אלא דגמים נבחרים. ברשימת המכולת אפשר למצוא בגדים של כתומנטה, קרן נפתלי, אופיר דהאן, לילך קריסטל, ענת מנוס, גרדרובה, kiki, עירית נוי, צ'יף, תות, אסף פלג, אורלי ויינמן, mishi, shloma, פורנרינה, קומדו, שולה ועוד.
"החנות מאגדת אופנה עבור נשים אשר חיות בפרברים מתוך בחירה באיכות חיים", מסבירה מורשטיין, "הלקוחות שלי מגיעות במגוון גילאים ומפלח אוכלוסיה גבוה. הן אוהבות אופנה אך לא ששות לכתת רגליים ברחובות. מה שאני מציעה להן זה ניהול זמן נכון, בכך שאני מאגדת את כל מה שהן צריכות בתוך חלל אחד".
- מה מבדיל את "מכולת" מחנויות מעצבים אחרות?
"יש בחנות מגוון רחב ואקלקטי של פריטים, שמיועד לטווח גילאים רחב. יש לי לקוחות בנות 25 וגם בנות 60 וכולן אוהבות להתלבש בבגדי מעצבים. לכן יש לי מעצבים שמעצבים בקווים יותר "צעירים" וכאלה שמעצבים גם לנשים יותר מבוגרות".
- ומעבר ל"אקלקטי", מה מוליך אותך בבחירת הפריטים?
"הטעם שלי. לא יהיה בחנות משהו שאני לא אוהב אבל כן יהיו פריטים שאני לא אלבש בעצמי. חשוב לי למצוא מעצבים שלא נמצאים בכל מקום. אני מחפשת את הייחוד ולא להיות כמו עוד חנות מעצבים סטנדרטית."
- מתי את מוכנה להתפשר בנוגע לפריטים שאת מביאה?
"אם יש דרישה לבגדים או למותגים שהם לא לטעמי, אני מנסה להיות מאוד יצירתית. אם הלקוחות מתעקשות על מותג ספציפי, שאני לא מעוניינת לייבא, אני דואגת למצוא מותג אחר שיספק אלטרנטיבה ראויה" .
בדיוק כפי שהיא בוררת את הבגדים בעצמה, כך גם את החנות עיצבה מורשטיין לגמרי לבד. "זה הכל כחלק מהזיקה שלי לעיצוב. אופנה מצד אחד ועיצוב פנים מצד שני. בחנות שלי חשובה מאוד חווית האירוח, לתת לכל לקוחה את תשומת הלב המלאה".
- את באמת "רושמת" ללקוחותיך הקבועות כמו במכולת?
"לא לכולן, אבל יש כאלה שכן"
מחירים:
חולצות: 150-350 ש
מכנסיים 150-650 ש
חצאיות 190-650 ש
שמלות 249-1,200 ש
אביזרי אופנה: 99-1,200 ש
המחירים לפני הנחת סוף עונה של עד 30% .
'מכולת', רח' הרימון 2, אבן יהודה. טל' 09-8991171
