בגדים סופר-מעודכנים, במחיר נמוך יחסית ובאיכות סבירה, הם השילוב המפתה שמציעה רשת הבגדים H&M והם אלה שהופכים את החנויות שלה לאתר חובה בטיולי ישראלים בחו"ל. אבל, מכיוון שהגזרות פונות בעיקר לקהל צעיר, השילוב המנצח הזה עשוי להיות בעייתי יותר עבור קהל בוגר יותר.
על מנת לגעת בנישה הלא מנוצלת של קהל מתוחכם יותר (ועל הדרך לתת פייט לא רע לזארה), השיקה H&M רשת חנויות נוספת, 'קוס' COS, שתפקידה הוא (לפי ההצהרה הרשמית) "להתחיל היכן ש-H&M נגמרת", גם במראה הבגדים, גם בגימור וגם במחיר, שהוא אמנם גבוה יותר מרשת האם, אך עדיין נשאר ברמות הנמוכות יחסית.
מבט מרפרף בקולקציות של COS, מבהיר שהחברה עומדת בכבוד ביעדים שהציבה לעצמה, והיא משיקה, גם לחורף הנוכחי וגם לקיץ 2008, קולקציה בוגרת, אך מעודכנת, עשויה היטב, ששומרת על רף גבוה של מראה מהוקצע.
הקו הכללי של 'קוס', גם באופנת הגברים וגם אצל הנשים, נשען על עמוד שדרה מחוייט, ושואב את השראותיו מתצוגות אופנה של בתי האופנה הקלאסיים יותר, כמו הקו העילי של קלווין קליין ואיב סאן לורן. הצבעים מתאימים לאופי הקולקציה ונעים אצל הגברים בין צבעים מונוכרומטיים בשילוב כחולים עמוקים בעונה זו, ועד קשת צבעים מתכתית לעונת הקיץ הבאה. בקו הנשי יש אמנם שימוש נרחב יותר בצבע, כולל צהובחרדל מקסים וורוד-אפרסק, אבל גם זה נעשה בצורה מדויקת ומקומית, ולא בהיסחפות המאפיינת את הרשת הצעירה.
כפי שהחברה עצמה מתארת, הגזרות הן קלאסיות, עם אינטרפטציה אופנתית וטוויסטים יחודיים. כך ניתן למצוא אצל הגברים מכנסי צ'ינו רחבי גזרה הנלבשים עם בלייזר הדוק, מכנסונים מחוייטים באפור כהה, סריגים עבים מקשמיר וגם מעיל גשם מהמם וצר גזרה עם כפתורים נסתרים.
הנשים זוכות למראה נקי מאוד, אפילו מעט גברי בקולקציית החורף (הטרנץ' עם הכתפיים המעוגלות הוא פריט מנצח) ואילו בקיץ, נצפה מראה שהוא עדיין מינימליסטי אך עם שילובי צבעים מעניינים.
מחלקת האקססוריז המשובחת היא אחד הדברים הכיפיים שמציעה 'קוס'. נכון, לא מדובר במחלקה ענקית, אך בהחלט אפשר למצוא תיק עור מקסים לגברים, מגפי רכיבה גבוהים, ושלל חגורות ותכשיטים, שמתאימים להשלמת המראה הכללי, ונראים קצת יותר טוב מבליל הפלסטיקים הרגיל שניתן למצוא ברשתות דומות.
הרשת מונה כיום 11 סניפים בלבד, הפרושים בשבדיה, גרמניה, הולנד ובריטניה. זהו מספר זעום לעומת רשימת הסניפים האינסופית של H&M, אבל ניתן כבר לומר בבירור (והחברה מאשרת זאת) כי עם חלוף הזמן מתוכננות עוד ועוד חנויות למותג, שיהפכו אותו בסופו של דבר למצוי בכמעט כל מקום בעולם. התמחור ההגיוני והנמוך יחסית לפריטי שנוצרו בהשראת "אופנה גבוהה", יחד עם עליית מדרגה בתחום העיצוב והגימור יכולים להבטיח רק דבר אחד עד שהרשת תעשה את העלייה הגדולה שלה, מהביקור הבא שלכם בחו"ל תתחילו להתלבש הרבה יותר מתוחכם.
מחירים:
חליפות: 175 יורו
חולצות מכופתרות: 49 יורו
מעילי טרנץ': 125 יורו
שמלות: 79 יורו
עוד בוואלה!
