אם זה מגיע בטיסה - זה טוב

גרטרוד שוב נעזרת בגימיקים. בקטלוג החורף הפעם, נראים הדוגמנית אנני צוקרמן ובאטמן האגדי, בחסות החשיכה, כשהם מנהלים פלירט שבמהלכו מסרבת צוקרמן להינצל. על תלבושותו של באטמן עמלו רבות בגרטרוד, על מנת שתהיה כמה שיותר נאמנה למקור והאהובה מצידה, הולבשה בבגדי הקולקציה.

ההתרחשות כולה מתקיימת על גגות בניינים. התאורה על הסט והעמדת הדוגמנים מצליחים לדמות אווירה אמיתית של תצלומים מתוך סרט קולנוע, תוך שהם מדגישים ומבליטים את הבגדים. את הקרדיט על הקטלוג המעניין והמקורי הזה יש לתת לצלמת רוני כנעני ולעורכת הגרפית של גרטרוד ענת (שחם) שטיינדלר.

כנעני מספרת שהרעיון נולד מתך מחשבה על צילומים אורבניים ליליים על גגות בניינים. מתוך זה נולדה גם דמותו של באטמן. "את באטמן מגלם בקטלוג ירון, הבן של רותי מיליגרום, בעלת המותג. הוא הצטלם בקטלוג הקודם ורצינו לשתף אותו גם הפעם. השילוב של הקונספט עם הרצון הזה הוליד את באטמן" מרחיבה כנעני.

אבל הגימיק, יפה ככל שיהיה, לא מצליח להתגבר על העובדה שקולקציית המקור החדשה של גרטרוד, בעיצובה של יעל כהן רז, היא אמנם בעלת גזרות מחמיאות, עשויה מבדים נעימים ונשפכים, שיוצרים מראה לבוש, אבל משהו חסר. אין את הטוויסט הזה, שיבדיל אותם מעשרות המעצבים שסביבם. במבט קפדני ובוחן, לא נמצאו שום הברקות.

משיחה עם רותי מילגרום, הבעלים, עולה, כי פרטי היבוא היפים הם שמייחדים את החורף בגרטרוד. שאר הפריטים מוגדרים כפריטי קז'ואל הפונים לקהל ממוצע שאין בידיו האפשרות להוציא 2,000 ש' על שמלה שחורה מדנמרק בעלת צווארון תחרה שחור, מלאה בכיווצי פליסה המשתרכים מקו המותן, של חברת"DAY" או על מעיל טרנץ' מדהים דו-כיווני שחלקו שחור וחלקו טוויד אפור.

לפי ההגדרה הזו, עולה הצפייה שמחירי הקולקציה המיוצרת על ידי גרטרוד יהיו סבירים. אך לא כך הוא. על צעיף משי במראה מקומט ותפוח אך חסר כל מעוף, מבקשים שם 360 ש', גלאביה בגזרה רחבה וקצת גברית, עם מעט כפתורים במפתח הצוואר וצווארון ניקי מבד כותנה, שגם בה לא הושקעה חשיבה יתרה, עולה לא פחות מ-550 ש'.

ניראה שבזכות שמם הטוב ונוכחותם היפה בחלו הראווה של פריטי היבוא, אנשים נכנסים לחנות. מילגרום מאשרת "אנשים נכנסים לכאן בשביל הייבוא, ורובם יוצאים מכאן עם פריטים של גרטרוד. אם ניקח לדוגמה את החנות 'שיין', גם שם יש פריטים מדהימים של יבוא שתלויים על שני קולבים לא יותר. שאר הדברים מיוצרים על ידי שיין. אבל אליס (הבעלים של שיין ל.ר) חכמה, היא יודעת שייכנסו בשביל היבוא ויצאו עם זוג מכנסיים שלה, היא כבר הבינה את הקטע.

"גם בגרטרוד זה ככה. הלקוחות של היבוא שלנו הן לקוחות קבועות. אנחנו מתקשרים אליהן ומודיעים להן כשמגיעים הפריטים. מאוד קשה לחנך את הקהל הרחב לאהוב ולרכוש את בגדי הייבוא. או שיש לך את השיגעון לדבר או שלא".

צבעוניות לא מאפיינת את הקולקציה המקומית של גרטרוד. הלוק הוא בעיקר מונוכרומטי. "יצרני הבדים לא מוכנים לגוון בדים בכמויות שאנחנו קונים מהם. כך שאנחנו נותרים עם צבעוניות בסיסית שהיא ממש לא. הסגול סגול מדי וגם הכחול. לכן את הבגדים הצבעוניים אני מנסה לייבא. כך גם עם בדים משולבי דוגמאות. בארץ אין בדים ייחודים, כולם משתמשים באותם יצרנים ויבואנים, אז אני קונה פריטים בחו"ל".

ולסיכום: אם יש לכם אלפי שקלים להוציא על פריט בודד, רוצו לגרטרוד לפני שיגמרו פרטי הייבוא, אם לא, כנסו, קחו קטלוג ותלו בבית.

מחירים:
מכנסיים: 272–924 ש'
שמלות וחצאיות: 404–888 ש'
חולצות וסריגים: 174-732 ש'

מחירי יבוא: 209-4,500 ש'

גרטרוד, רח' דיזנגוף 225 ת"א; אוסישקין 44 א' רמת השרון;
גרטרוד הקטנה, פרישמן 77, ת"א טל': 03-5239902