ירוק או לצחוק?

שיקראו למודעות הגוברת לשמירה על כדור הארץ, טרנד. שכל החברות המסחריות בעולם יתפסו על זה טרמפ, וישתמשו בגל הירוק לקידום המכירות שלהם. בכיף. זה לא מה שבאמת חשוב. העת הזו שבה כולם מאחדים כוחות כדי להגן על האטמוספירה מידינו שלנו, היא מרגשת וקריטית מדי.
מאווי מפרסמת על הדרך את הג'ינסים שלה אבל הדרך שבה היא עושה את זה מועילה לאחרים. ולא סתם אחרים. החברה בחרה להעביר את הכסף שייאסף, לקרן שמשקיעה בחינוך הדור הצעיר לשמירה על איכות סביבה - "קרן היעל", עמותה ללא מטרת רווח, שפועלת להגן על הטבע, הנוף והמורשת בישראל בשיתוף רשות הגנים והטבע. יולי תמיר יכולה רק ללמוד מהם.

כל אדם פרטי או חברה מסחרית שעושים משהו למען הדורות הבאים ולמען הדור הנוכחי שסובל מסופות קשות, משטפונות מחרידים ועוד בשל התנהגות פרועה של מזג האוויר – היא מבורכת. כל שקל שמועבר לצמצום זיהום האוויר שגורם למוות ולבעיות נשימה קשות בקרב ילדים ושאר אוכלוסיות חלשות – חשוב.

Mavi אף מקצה 1000 ש' על כל צילום של אדם עם ג'ינס על הראש לקרן היעל – ומדובר בסכום לא מבוטל שיש להעריך.
בעולם אידיאלי גופים מסחריים מחזירים טובה לחברה שמגדלת אותם. החשיבה הזאת כבר מהדהדת בחדר ההנהלה של חברות משפיעות, שהבינו שאירוע אחד למען הקהילה שווה יותר מבחינה תדמיתית, מעוד כמה שניות צעקניות בערוץ 2. כשהרצון להרוויח חובר לחשיבה רחבה על הסביבה ויושביה, הקפיטליזם ניראה הרבה יותר פוטוגני.

תחושה של ניצול לא חינני שמתניע בעזרת אידאולוגיה יפה, עולה מהקמפיין החדש של מאווי. ג'ינס על הראש? למה לא ללבוש מעיל גשם על הפנים ולנקב בו שני חורים. או רגע, אולי, ללבוש ג'ינס שקטן עליך בחמש מידות ובכל זאת לחייך למצלמה? אפשר לחשוב על עוד רעיונות אידיוטיים אבל אין סיבה באמת ליישם אותם.

התחושה היא שמאווי מניחים שאנחנו והדמויות המוכרות שמצולמות פה, נתקשה לסרב להירתם למען מטרה כה חשובה, ולכן אפשר לבקש מאנשים לתעד את עצמם ברגע אידיוטי. אם סירבת לחבוש בגד שאמור להיצמד לתחת, דווקא על הפנים אז אתה מזהם נהרות ומחבק אוטובוסים. ואכן מאז בייגה שוחט והתרבוש במעגל של דן שילון, לא ראינו דמויות מוכרות בצילום מביך כזה.

אולי מנכ"ל מאווי הסתובב יום שלם עם הג'ינס על הראש בבית וחש שזה כיף וכולנו חייבים לנסות? אולי אבל ניראה שלא. מהחברה מוסרים שהכוונה היתה להמחיש "ראש ירוק" מהו. באמת יופי. אם אתם לא חושבים מתוחכם, למה כולנו חייבים לשאת תמונות של אנשים עם ג'ינס על הראש בכל פינה? מה נאמר, מי שחונן ברוח ספורטיבית ועומד לשתף פעולה עם הקמפיין הזה ולשלוח תמונה שלו חובש את המכנסיים על הפדחת, הוא כניראה באמת בוגר. או בעצם נורא ילדותי? באמת קשה להחליט.

ובכן, האם תעשו כל דבר למען השמירה על כדור הארץ מפני האסונות שהאדם מביא עליו כולל ללבוש ג'ינס על הראש או שמא מדובר ברעיון לא מצחיק שלאף אחד לא נעים לסרב לו.

טקבקו והשפיעו.
על כל תגובה וואלה! אופנה תתרום דקת שינה שלמה שאין לה.