אנשי מותג new era אוהבים סמטאות קצה ואנשי שוליים. ראפרים ואנשי בייסבול, אלה שהתחילו מסמטה ועלו לשדרה ראשית, כמו טרטל מהפמליה, שגם אם תנסו לבלבל אותו ותצמידו לו ציצי לביצים לא תצליחו לגרום לו להוריד את ה- new era מהראש.
רצו ב- new era העולמית לייצר קמפיין ברוח המותג, והלכו על הקונספט המתבקש, של פרסום תמונות של אנשים אנונימיים ששלחו לאתר החברה תמונות שלהם עם כובעי ניו ארה. רצון לייצר קמפיין ישראלי הוביל אותם לצלם פיני סילוק.
סילוק, שמחובר לסצנת הלילה, חשב מיד על ראסטות, קעקועים וברייקרים כל מה שרחוב ומצטלם טוב - והרכיב נבחרת מצולמים אותנטית עם דוגמנית אחת לחיזוק.
את עדן, למשל, עם עיניי השקד המעט מלוכסנות, הוא ראה בשד' בן גוריון פינת דיזנגוף בת"א. הלוק היפני משך אותו והוא ניגש ושאל אם בא לה לעשות קמפיין. לעדן הצטרפו אלינה, דוגמנית בלונדינית בתחילת תחילת דרכה ועידן אברהם, או בשם הרחוב שלו A.K.A עזיז - סקייטר מקצועי וחלק מקבוצת הסקייטרים Team Light Wave. "למרות שכביכול מבחינת דוגמנות ויופי, עזיז הביא איתו את הכי פחות, לטעמי הוא הוציא את התמונות הכי יפות", אומר סילוק. "הוא פשוט עמד בלי לזוז וזה יצא חזק מאוד".
מנישת הברייקדאנס נאסף ספיישל קיי (או רותם בשמו האמיתי) רקדן ברייקדאנס מוביל, מעצב דעת קהל ואושייה בסצנת חיי הלילה של תל אביב. אבל המעניינת ביותר מכולם, היא בראקט (ענבר וקס), בת ה-24, שהגיעה מהרחוב הווירטואלי, הפוסט מודרני של הווב 2.
ברקאט המקועקעת, הבלוגרית והתופעה, קראה לעצמה ע"ש להקת הפאנק האהובה עליה והיא סלבריטי אינטרנטית, אמנית וצלמת ודמות מובילה בעולם הפאנק והמטאל המקומי. היא מתגוררת עם בעלה בת"א ובברייטון (אנגליה), מסתובבת הרבה בעולם ומגדירה את הסטייל שלה כ"מאוד אמריקאי". חוץ מהיותה אחות וטרינרית מוסמכת, בראקט משוטטת בפינות האדג'יות של הרשת. היא מצלמת פורנו אמנותי באתר Suicidegirls.com ובעלת גלריה באתר DeviantArt, שם היא מציגה מאז 2004 מעין יומן אישי מצולם. בגלריה שלה ביקרו עד כה 3 מיליון איש, שגם יכולים לקנות את הצילומים, מה שהפך את התחביב לסוג של הכנסה שנייה.
לקמפיין היא תרמה את לוק המאטל שלה ואת הקעקועים הפנטסטיים על הידיים. "כשהציעו לי לעשות את הקמפיין לא הייתי צריכה לחשוב על זה פעמיים. קטלוג עם פרצופים מהסצנה המקומית, מושך את העין הרבה יותר מסתם עוד פרצוף יפה. הסטייל והמותג מאד צבעוניים ובכללי מתאים ללוק שלי, כך שהרגשתי שזה יושב עליי בול. לסיכום היה מאד כיף ואפשר לראות את זה בתוצאות".
את הצילומים עשה סילוק בסטודיו שלו ובמבנים נטושים בסביבה. יש מעט קושי בהתנהלות צלם מול דוגמנים שאינם מקצועיים, אבל מצד שני מודה סילוק שיש בכך גם סוג של הנאה. "צריך פשוט להעמיד מצלמה מולם ולא צריך להשקיע במאמצים להגיד להם איך להתנהג בצילומים. הם בעצמם עושים את שלהם. הם מביאים איתם מהבית את ההבעות, את המרקם האמיתי של העור. הקעקועים שלהם מדברים למצלמה".
עוד בוואלה!
