מדברים שזה לא יקרה. שלמרות צרור הציפיות, רשת האופנה השבדית הפופולרית H&M לא תגיע לארץ ושנמשיך להתייחס בחשיבות מביכה לכל שקית ניילון של הרשת שמישהו הביא מחו"ל. אם זה נכון, לנוכח מה שיש ל-H&M להציע לחורף 2009 - הידיעה הזו מצערת במיוחד.
שני ליינים מרכיבים ברך כלל את הקולקציה העונתית של H&M: קו ה-Divided הצעיר והקו הבוגר יותר. לשני הוקדש הפעם חלק ניכר מהקולקציה וטוב שכך. ומה אנחנו למדים מעיון בבגדים שהרשת מכינה לסתיו? ששני הטרנדים המסיביים שעתידים להתפשט עם גשם ראשון, הם הרבה פולקלור ומשחק בפרופרציות שיגיע לשיאים חדשים.
ניכר גם שהחברה מקפידה להישען על מראה קצת יותר מחוייט, בעיקר אצל הגברים, אבל גם אצל הנשים. מקור המגמות האלה הוא בבתי האופנה הגדולים, אלכסנדר מקווין, ברברי וגוצ'י. אלה מסוחררים מאד מהתרבויות המזרח אירופאיות, מהסגנון הצועני והרוח הדרום אמריקאית. כל אלה מקבלים אצל המעצבים של H&M תרגום נכון, מעניין ומלא חשק.
בקולקציית הנשים, שנראית טובה מזו הגברית יש לא מעט בגדים שאפשר לסמן כבר עכשיו כפריטי חובה: טוניקות ומכנסיים בדפוסי ALL OVER אתניים, מכנסיים בגזרות רחבות באופן קיצוני ושמלות ומעילים שמגיעים עד הקרסול ונשברים בעזרת חגורה או דייטלס שונים. הרעיון הוא ברור - ליצור לגוף גבולות חדשים, יצירתיים ומפתיעים במיוחד.
חבל רק שהגברים זוכים לטיפול פחדני יחסית. השימוש בחליפה הגברית כפריט המפתח לקולקציות נעשה כבר מספר שנים, וב-H&M לא מחדשים בו הרבה. ואני שואל - איפה חליפות קטיפה צבעוניות, קרדיגנים ארוכים במיוחד או מעילי קרסול בגווני יין עמוקים? במקום זה מנסים מעצבי הבית לרענן חליפות ע"י טישירט צבעונית שמציצה מתחת לבלייזר, או מעיל בגזרה מעניינת. אלה הופכים את בגדי הגברים לכאלה שאולי מריחים כמו אופנת HIGH END, אבל הם נטולי תעוזה או חזון.
ולסיכום, הנה שוב, לשמחת כולנו H&M מוכיחה שהיא מסוגלת לעשות הומאז'ים נהדרים למה שנראה על מסלולי התצוגות של מעצבי העל, אפילו לפני שהאורגינלים מספיקים להגיע לבוטיקים עצמם.
