הפולקלור מעולם לא נראה יוקרתי כל כך. המגמה המאפיינת של המעצבים הגדולים בבתי האופנה האירופאיים לסתיו הקרוב היא חזרה אינטנסיבית לדימויים מתוך תרבויות עממיות. אלכסנדר מקווין נדד אל שבטים על מרגלות ההימלאיה ודרום אמריקה, כריס וואן אאשה עשה את זה עם העמים הנורדיים ופרידה ג'יאניני סחטה את ההשראה עד הסוף כשהיא מתמללת פריטים איקוניים מקו התפר שעל הקווקז.
השבוע עלה קמפיין החורף המלא של גוצ'י. מבט חטוף יכיר בצילומים המרשימים, ממבט ממושך יותר מבינים שמדובר בקמפיין יפה באופן כמעט מופתי. לאורך כל הצילומים הצהבהבים נשמרת האווירה המהפנטת של הקולקציה הקוז'אקית צוענית. הקונספטואליות לא הולכת לאיבוד אפילו לרגע. על גבעות מוריקות, שנראות כאילו חנה עליהן שבט נודד, ניצבות הדוגמניות בתנועות מחול.
בגדים רואים שימוש מסיבי בפרווה, מעילי צמר עם טקסטורות צבע שונות, חצאיות פליסה בגימורים מוזהבים ואריגים מודפסים בדוגמאות רוסיות. מטפחת המטבעות שנקשרת סביב המותן או על התיק משחקת תפקיד מרכזי בפרזנטציה המענגת הזו.
גם הגברים של גוצ'י מקבלים בזיק של הקסם העממי יוקרתי הזה. הם מוצגים במכנסי קטיפה או סאטן צרים מאוד עם רצועות עקב, במעילי עור קצרים עם ניטים בשוליהם ועם ז'קטים שלהם רמז דק למיליטריזם צארי מרוחק. אגף האקססוריז עבר טרנספורמציה בהתאם למראה הנוכחי ומשלב גם אצל הגברים מטפחות, תיקים זהובי מטבעות וצעיפים בצבעים תואמים.
הציניקנים יאמרו שזה פירוש חלקי ומסחרי של בית אופנה לתרבות שהיא הרבה יותר מורכבת ועשירה. זה אולי נכון, אבל הקמפיין הזה בעיקר מנסה לבטא את מה שהיה לג'אניני בראש כשהיא דמיינה עממיות רוסית וערבלה את כל זה עם המראה הנערי וההיפי שהיא כל כך אוהבת.
הסיבה בשלה הצילומים מוצלחים כל כך היא שהם חושפים את קיר ההשראות שהיה תלוי לה במשרד. אנחנו הרי לא צריכים אותה כדי לשחזר מראות מוכרים. אנחנו כן צריכים שהיא תיתן לכל זה את הפרשנות שלה. את כתב היד שלה המוצלח.
