לאחר ש"פוקס" שמה כסף על רשת החנויות הישראלית 'סאקס', היא החלה מכה במיתוג מחדש, הכולל עיצוב מחדש של החנויות ורענון הקולקציה, תוך הבטחה להעניק בגדים מעודכנים, שתרצו לשלם תמורתם מחירים שהם "היי פאשן". אבל לצערי השקת קולקציית החורף ופתיחת חנות סאקס המחודשת בקניון רמת אביב, דמתה יותר מכל למופע של דיוויד קופרפילד, ואני מתכוון לחלק של אחיזת העיניים.
בעוד שהחנות עצמה מרווחת ומעוצבת היטב, עם שילובים נכונים של עץ ומתכת ושימוש באלמנטים מעוצבים הניתנים להזזה ושינוי לפי הצורך, הקולקציה עצמה מצליחה פחות בתהליך השדרוג שעובר המותג.
ב'סאקס' רוצים לראות עצמם כרשת בוטיק המגלמת תחכום וחדשנות, אבל בפועל מתגלה הקולקציה כקסם זוהר אך זול, המסתיר שמרנות עיצובית ורמת טעם מוטלת בספק.
הצהרת הכוונות הדרמטיות, "קולקציית החורף של SACK'S מגיעה מתוך אהבה גדולה לאנשים שלא נכנעים לטרנדים... כל פריט בקולקציה הוא בעל אמירה אחרת, נועזת", נראית זרה למתרחש על הקולבים. מלבד קו הבייסיק, המעוצב בניקיון יחסי ובחומרים משובחים למדי, עם חולצות מכופתרות נפוחות שרוולים ומעיל טרנץ' מעור חום, קפוצ'ונים יפים נטולי שרוולים מפוטר, וטישרטיס חמודות מכותנה עם 4 כפתורים בחזה, מאופיינים שאר הפריטים בקיטשיות וטיפול יתר.
לעיני הקהל שפקד את אירוע הפתיחה עלולה הקולקציה להראות כיצירתית ומושקעת, אך למעשה היא משחזרת מראה המוני עם מכנסיים נמוכים מידי, עומס אפליקציות, נוצצים והדפסים שהיה ראוי למנן. התבוננות על כלל הקולקציה מעלה את התחושה כי טיפול היתר של הבגדים בא להצדיק את המחיר הגבוה יחסית של הבגדים, וכי הוא משמש כסמל סטטוס ולא כאמירה עיצובית. אין חדש תחת הטריקים המשומשים האלו.
מכנסיים: 340-550 ש'
טופים: 348-400 ש'
סריגי קשמיר: 320-1,800 ש'
ג'ינסים: 780-1,000 ש'
