לפני שנה בדיוק, פתחה טל כספי (39) חנות אופנה בתל אביב במורד רח' פרישמן, ממש ליד קפה מרסנד. לא אזור של שופינג. מיקום שרק לקוחות שמכירים את החנות יגיעו אליו עם תכנון מראש. בחנות נמכרים בגדים של המותג FULL CIRCLE שכספי התודעה אליו בתערוכת האופנה "ברד אנד באטר" בשנה שעברה.
הבגדים של המותג הבריטי הם רציניים ומיוחדים. בעלי שקט אבל עם יסוד של מופרעות. נקיי קווים אבל גם קיצוניים. בגדים שניראים כמו פריטים ממלתחה שמוריסי היה לובש כשהוא יוצא בערב אנגלי קר לטיול אורבני בצעירותו. בודד כמו כלב. כואב ומאופק. מסוגר אבל משווע לנפש דומה שתחבור אליו. מלוטש אבל מפרפר בקצוות.
בראש השנה, ממש לפני כמה ימים, נפתח סניף נוסף של בק-יארד ברמת השרון. "בחרתי ברמת השרון כי בניגוד לחנות בפרישמן, רציתי הפעם חנות בלוקיישן סוער יותר. רמת השרון נראתה לי המקום הנכון למותג הזה כי יש שם המון חנויות ייבוא טובות כספי הבעלים אומרת.
בינואר הקרוב היא מתכננת לנסוע שוב לתערוכת ברד אנד באטר ולבחור שם מותגים נוספים לחנויות שלה. "אבל עדיין פול סירקל ישאר מותג הבית שלי". החורף, להבדיל מעונות קודמות היא הביאה יותר בגדי נשים. החזון להכתיר את "בק יארד" כחנות שמיועדת בעיקר לבגדי גברים, התפוגג קצת והיא החליטה אחרי שנה של פעילות לאזן את המינון בין המינים.
מה למדת על העדפות הלבוש של הגבר הישראלי מאז שפתחת את החנות?
"הגברים שהגיעו אלי היו מראש כאלה שמוכנים להשקיע בבגדים שהם קונים. האיכות של המותג והמחירים הם גבוהים. בארץ, רואים שגברים קונים בגדים לפי דרישות הלבוש של מקום העבודה. הבגדים המחוייטים הלכו ברובם לחתנים, האלגנטיים לבעלי משרות שמחייבות הופעה כזו והקז'ואל הלך לכל שאר הגברים שמחפשים טי שירטים וג'ינסים. בכללי אפשר להגיד שהגבר הישראלי הוא בוודאות הרבה פחות מחוייט מהגבר האירופאי".
ומה למדת על הנשים הצרכניות?
"אצל הנשים שמתי לב שהן תמיד יעדיפו פריטים מאריגים ולא מסריגים ואת הגזרות הבנויות יותר ולא כל כך את הנשפכות".
איך את מתאימה את הבגדים הלונדוניים למזג האוויר פה?
"מלבד המעילים שהם מעילי צמר כבדים שהלכו די טוב בחורף האחרון, אני מקפידה לייבא את הפריטים הקלילים יותר של הקולקציה ויש לא מעט כאלו כי גם הלונדונים נוהגים הרבה פעמים ללבוש בגדים קלים מתחת למעילים. החימום בלונדון עובד טוב כך שהם מרבים ללבוש מתחת למעיל טוב אפילו בגדים קייצים ממש".
מי בעצם המתחרים שלך?
"בתל אביב אין לי ממש מתחרים. הלוקיישן שלי כל כך מרוחק מהכל שמי שכבר מגיע, בא במיוחד. ברמת השרון הסיפור שונה. פתחתי את החנות ברחוב סוקולוב שהוא רחוב שמאכלס הרבה חנויות ייבוא שדומות לי מבחינת האיכות ורמת המחירים. אני לא רואה בזה תחרות. להפך, רציתי לוקיישן שבאים אליו הרבה אנשים כדי לעשות שופינג וסוקולוב נחשב לרחוב שמושך קהל".
בין הפריטים המאד יפים שהיא הביאה לחורף יש מעיל צמר ארוך ונשי בגזרת בלון, סריגי עטלף גדולים בשחור או סגול, שמלת סריג שחורה בגובה הברך עם שרוולי בלון ועיטורי סאטן שהושחלו בשתי וערב בחזיתה, שמלות ויסקוזה מודפסות בגובה שמתחת לברך ומעיל צמר קצר עם משבצות סקוטיות סגולות.
לגברים, הפריטים שמשכו את תשומת הלב הם מעילי הצמר הקלאסיים בצבעי אפור, שחור או קאמל, חולצות מכופתרות מבד גאזה שמגיעות בשיבוץ סקוטי באפור או בסגול ומעילים ספורטיביים קצרים העשויים סריגי כותנה או סריגי צמר.
טווח מחירים:
300-3000 ש"ח.
בק-יארד, פרישמן 20א, ת"א. 03-5225511. סוקולוב 53, רמת השרון.
בצילומים: בגדי סתיו חורף 08-09 של "פול סירקל" הנמכרים בבאק יארד לגברים ולנשים. צילומים: ג'וש אולינס, יח"צ.
