מה לא תמצאו בשבוע הספר

סטייליסטים, צלמים, דוגמניות וסתם חובבי אופנה, יכולים להעיד שספריית האופנה הביתית שלהם כוללת בעיקר מגזינים מחו"ל וספרים בשפה האנגלית. בשבוע הספר הזה וגם בקודמיו, תוכלו למצוא אלפי ספרים בכל נושא אפשרי ובכל פורמט, מלבד ספרי אופנה ישראליים.

איך יכול להיות שיש, באופן יחסי, כל כך מעט ספרים על אופנה בעברית?

דורין אטיאס, סטייליסטית ומבקרת אופנה, אומרת ולא בהתנשאות שאולי אין לנו כל כך על מה לספר. "אני יכולה לשער שזה אולי בגלל שאין לנו היסטוריה ארוכה באופנה. ההשפעה על האופנה הישראלית מגיעה מבחוץ ולא מבפנים. מה שיש לנו הוא לא מקורי, זה פשוט לא כל כך מעניין כרגע. אין לנו בתי אופנה גדולים או תעשיית אופנה מקורית. אופנה זה לא רק קסטרו או רנואר. המעצבים בארץ מתמחים בכלות או ערב מגונדר, אין לנו מקום שעושה קוטור".

אטיטס מזכירה שגם אין לנו גם כל כך הרבה אייקוני אופנה ישראלים, מלבד אולי משכית, וגברת גוטליב שהמציאה את גוטקס, שהובילו אופנה לפני שנים. "תראה, ישראל מושפעת מהעולם ולא להפך. כשקהל מתעניין בענייני אופנה והיסטוריה, הוא מתעניין בהשראת המקום שבו הוא נמצא. אני לא מאמינה שמישהו יקנה ספר על השפעת הגלביות של שושנה דמארי או בגדי הים של תמי בן עמי", אומרת אטיאס.

זו לא חייבת להיות ספרות על היסטוריה של אופנה. למה בעצם, אין ספר כמו "דורין אטיאס מלמדת סטיילינג?

"חשבתי על זה כמה פעמים ואולי זה יקרה. לזה אני חושבת שיהיה מקום. יש מקום לספרי אופנה בכלל, אבל דווקא ספרים אינפורמטיביים, פחות יצליחו. אנשים בארץ צריכים ספר פרקטי על אופנה, שמלמד דברים וזה מה שיכול לעניין".

נילי לנדסמן, סופרת ועיתונאית אופנה, שגם הוציאה את הספר "אחת מאיתנו", שסיכם את מדור האופנה שלה, שכתבה יחד עם תמר קרוון בעיתון "העיר", חושבת שאולי התשובה לשאלה החמקמקה טמונה במכלול הספרותי כולו.

"תראה, אין ספרי עיון לאופנה כי אין ספרי עיון כל כך. הסקאלה הזו כאן מאוד מצומצמת. המדף הזה של ספרי הדרכה הוא מאוד דליל. גם ספרי הדרכה, למעט בישול, אחרים לא היו הצלחה. התרבות כאן היא תרבות מאוד מצומצמת, לא נוטה להעמיק ורואה באופנה כמו עיצוב השולחן לליל הסדר, משהו שנשים עושות כדי שלא יבלבלו את השכל. התרבות לא רואה את אופנה בקווים חברתיים".

אבל מיעוט במקום אחד, יוצר עושר במקום אחר. רוב אתרי התוכן הישראליים ברשת, מקצים מקום למדורי אופנה, וכך גם מגזיני נשים או לייף סטייל, המקפידים לסקר טרנדים ולהעביר ביקורת על מתלבשים. "לפני 10 שנים לא היו בכלל מדורי אופנה", אומרת לנדסמן, "זה לא מדויק שאין התייחסות לאופנה. היום יותר ויותר אנשים רוצים להבין את מאחורי הקלעים של התעשייה ומבינים שבגדים הם סוג של אמירה".

בניגוד לאטיאס, לנדסמן לא בטוחה שספרי הדרכה לאופנה הם מה שאנחנו צריכים. "אופנה היא חלק מתרבות, היא כמו מוזיקה, כמו קולנוע. זו אמנות, ואמנות משקפת את התמורות בחיים שלנו. אולי תוכנית כמו 'פרוייקט מסלול' עונה על הצורך. הטלוויזיה עושה את זה בצורה מאוד טובה כי אופנה היא מאוד דינמית."

וזה יכול להשתנות?

"כשזה יהיה ענף בארץ שיהיה לנו מה להתגאות בו, אז יהיו גם ספרים. הכל נגזר מהיחס לאופנה בארץ, כמדינה שוביניסטית, אופנה לא נמצאת על סדר היום ושמורה כביכול לנשים שיש להם כסף. זו המדינה שלנו. אבל אי אפשר לשכוח שיש כאן תעשיה אופנה מקורית. נראה שזה הולך למקום נכון. אולי היינו רוצים שזה ילך למקום אחר, אבל לפני 10 שנים לא חלמתי שזה יהיה ככה."

לצד הסיבות ההיסטורית והחברתיות שמעלות אטיאס ולנדסמן, אסור לשכוח שהוצאת ספרים היא גם עסק כלכלי. ספרים על אופנה צריכים להימכר כדי להצדיק את הפקתם, וכמובן, כדי לעודד מו"לים נוספים להמשיך במפעל.

בעידן שבו אפילו מגזיני אופנה אקספציונליים כדוגמת "360 מעלות" מופקים בצורה בלתי סדירה ועתידם אינו ברור, קשה לקבוע האם זוהי אשמתו של הקהל שאינו משקיע או דווקא של הוצאות הספרים שאינן נותנות סיכוי.

"קודם כל צריך להיות, וחבל שאין", אומרת איריס מור העורכת הראשית של הוצאת "כתר" ועורכת מוסף "גלריה" לשעבר. "הסיבה טמונה בעובדה שכל מה שיצא ולא יצא - לא הצליח מסחרית. כמעט הכול היה מתורגם ולכן לא היה לו ערך מסחרי. זה (ספר כזה) היה צריך להיות לוקאלי".


מור דווקא לא מזהה עקרון תרבותי או חברתי שקשור להוצאתם של ספרים בנושא. "אין סיבה למה אין, אני מקווה שיהיה. זו הרפתקה מאוד יקרה ואם רואים שזה לא מצליח אז מפחדים. אני חושבת שלא נמצא עדיין הבן אדם הנכון לכתוב ספר כזה – מדובר בפרויקט יקר ומושקע, שצריך שיהיו בו צילומים והפקות. יכול להיות שזה קשור לעובדה שאין מישהו שהרים את הכפפה. זה לא שמישהו החליט שלא יהיו ספרי אופנה. פשוט ספרים שלא הצליחו בעבר יצרו ג'ינקס על הנושא כולו".

יש סיכוי סביר שיצא בעתיד?

"אני בטוחה שיצא. יש קהל וזה דבר נורא ייחודי. אחרי שאחד שיצליח יהיו עוד עשרה. בדיוק כמו ספרי בישול. אני אופטימית בקשר לזה".