שיתוף הפעולה בין בית לואי ויטון לזמר קנייה ווסט, שהניב קולקציית סניקרס זוהרת וגונבת-עין, פתח צוהר לאחרים. בית האופנה האיטלקי "גוצ'י" השיק ביום שישי האחרון בניו יורק את החנות הזמנית "גוצ'י אייקון-טמפוררי", שתארח קולקציית סניקרס במהדורה מוגבלת במיוחד, שחלקה עוצב יחד עם המוזיקאי זוכה פרס הגראמי מארק רונסון.
הקולקציה שתושק בהיקף מוגבל בשיטת חנויות הגרילה, מונה 18(16 לגברים ו-2 לנשים), עליהם נוסף בעיצובו של רונסון. מתוך ההנחה, שהבלתי מושג הוא גם הנחשק יותר, תנוע הקולקציה ברחבי העולם ותשהה בכל עיר למשך שבועיים בלבד, בבוטיק שיוקם במיוחד עבור המטרה. בכל חנות זמנית כזו, תוצג קולקציית ייחודית לעיר, שלא תימכר בשום פלטפורמה אחרת ובשום זמן אחר. למרות ששמו של רונסון קשור עבותות עם הפרויקט (הוא אף יצר תקליט עבור האירוע), למעשה רק דגם אחד בכל קולקציה נושא את חתימתו העיצובית.
על העבודה המשותפת עם פרידה ג'אניני, המנהלת הקריאטיבית של גוצ'י, שנמשכה כארבעה חודשים, אמר רונסון "אני חושב שהם בטח שונאים אותי. הם כאילו, חשבנו שאיזה די ג'יי יגיד לנו דברים כמו 'האדום והירוק' ואז יעזוב אותנו בשקט. ואני, אתם יודעים, הייתי כמו 'הו, חכו, איזה צבע הארכוף? הם בטח חשבו 'ומי אתה?'"
הבוטיק הזמני שהוקם בניו יורק, הממוקם בסמוך לגבול הדרומי של שכונת הסוהו, מזכיר מעין מוסך שטופל היטב בידיו של בית האופנה היוקרתי. קירותיו הלבנים עוטרו פסי אדום-ירוק ומרקם קיר הלבנים (המזוהה כל כך עם החלק הזה של העיר) הבולט, מבדיל את החנות הזו מכל חנות אחרת של גוצ'י. גם המוכרים עטו מראה אחר ובמקום חליפות הם לבושים בחולצות לבנות מכופתרות, ג'ינסים שחורים גזרה צרה וסניקרס לבנות.
בניגוד לשאר הדגמים המוצגים בחנות הפופ-אפ, שהם בעלי סגנון ספורטיבי הנע בין נעלי ריצה לנעלי כדורסל גבוהות בצבעים בוהקים, אלה של רונסון רחוקים למדי מסניקרס קונבנציונליות. הדגם המוצג בניו יורק חושף כי העיצוב מזכיר דווקא נעל סירה (boat shoes), שחרטומה מעוטר בתפר המסורתי והשרוכים עשויים עור ולא בד. בגרסתה הנוכחית הנעל מוצעת בצבעי כחול-אדום-לבן. לפי תמונות שדלפו לרשת, בערים הבאות תמכר הנעל של רונסון בצבעים עזים יותר, החל מכחול רויאל ועד צהוב וירוק.
למרות שבשעת אחר הצהריים לא נצפתה המולה יוצאת דופן בחנות (מלבד כמה רוכשים גאים שטיילו ברחובות הסמוכים אוחזים שקית הבד הייחודית), אחת המוכרות ידעה לספר כי 600 זוגות הנעליים (הפרוסות על פני 18 הדגמים, מעט מאוד בקטגוריות מסחריות) נמכרו ברובם, וכי היא צופה שהקולקציה תהיה "סולד אאוט".
בעוד כחודשיים, יעבור פרויקט הגרילה אל כתובתו החדשה במיאמי, וכן הלאה (בתוכנית לונדון, פריז, טוקיו ואחרות). בקרוב אצלכם?
מחירים: 500-1,400 דולר
כתובת חנות הפופ-אפ בניו יורק: 43 Crosby Street תהיה פתוחה עד ה-7 בנובמבר.