H&M קוראת היטב את מפת האופנה וכאחרים, גם היא מבינה שמלחמת הרשתות לא תיעשה על גבן של חולצות הטי. למעשה, המלחמה הזו תתבסס על עיצובי הקיצון. ברוח הזו, לפני כשנה שידרג המותג את קולקציית הגברים והוסיף לה את הלייבל הסגול, המבוסס כולו על עיצובים שהשראתם מגיעה מעולם האופנה הגבוהה. לפי תמונות ראשונות שדלפו מצילומי קולקציית קיץ 2010, נראה כי הרשת אכן מממשת את היעדים שהציבה לעצמה, והיא מאתגרת את הקהל הגברי ללכת הרבה יותר רחוק. הפעם, את מרכז המפה תופסים מוטיבים שנלקחו מבתי אופנה הנמצאים באופן יחסי בשוליים: בלייזר אדום (בסגנון המזכיר בוטגה ונטה), מכנסי חצאית ושארוולים שחורים (מעולמם של מרק ג'ייקובס, קום דה גארסון וריק אוונס) או מראה הבוקרים, הכולל טישירט מעוטרת חרוזים וז'קט עור עם פרנזים בכתפיים (בהשראת תצוגת האופנה של טרוסרדי 1911).
קל או קשה לעיכול, ההיסטוריה הקצרה מלמדת, שבכל הקשור לאופנה, השבדים האלו יודעים בדיוק ממי כדאי לחזות את העתיד.
