אדידס מסתערת על הקיץ עם פצצת מימן שתוצאותיה היא נשורת זרחנית. מדובר בקו אופנה חדש העונה לשם Blue lable A.039, המכוון אל קהל בגילאי 25 ומעלה, שעיקרו תופעה שהפכה רווחת בשנים האחרונות הצנעת הלוגו והדגשתו של עיצוב אקלקטי ויוצא דופן. שמה של הקולקציה, A.039, הוא למעשה הקוד באדידס לצבע הכחול המיתולגי והספציפי של המותג. יחד עם שאר הקולקציות של החברה, שאינן מציעות בגדי כושר, כמו שיתוף הפעולה עם ג'רמי סקוט ו-Y-3, אדידס מותירה מחוץ לאור הזרקורים את העיסוק בליבה הקשה של לבוש הספורט, ומקדמת באופן אגרסיבי תדמית של חברת אופנה רלוונטית.
אחד המאפיינים הבולטים של קולקציית בלו-לייבל, היוא צבעוניות אינטנסיבית, מסגול כהה, דרך ירוקים, צהובים וצבעי פסטל, ולצידו, נסיון לפרוץ את גבולותיו המוכרים של הבגד. חולצות טי לנשים בצבעים בוהקים, שכמיות עטלף עשויות ניילון מבריק או סווטשירטים חושפי-בטן, שעל חזיתם קריקטורה של שיניים עטויות גשר, הם מימוש הסגנון עתיר הגרוב של תחילת שנות השמונים. מנגד, ואולי מתוקף הרצון לקרוץ לקהל שמתרחק מגימיקים, קיימת גם אופציה ספורטיבית אלגנטית יותר. מכנסי סיגר צרים בעלי שלייקעס או אוברול ורסטילי עשוי ג'רזי בשחור או באפור, יתאימו לנעלי עקב לפחות כמו לאוסף הסניקרס המעודן המלווה את הקולקציה.
אך בעוד שהנשים זוכות לדרייב אופנתי גבוה, עם פריטים שרחוקים באופן מוחלט מלבוש ספורט ממוצע, כמו ז'קט עור הדוק המחופה טלאי ניילון, הגברים כהרגלם נותרים מעט מאחור. ז'קט בייסבול, חולצות טי מסנוורות ומכנסי התעמלות המעוצבים כמכנסיים מחוייטים (כולל קרס במקום כפתור בחגורתם), ממירים היטב בין שני עולמות מנוגדים. מהצד השני, חולצה משובצת כדף של מחברת חשבון, מפספסת באופן מוחלט את קו הגבול המפריד בין עיצוב משובח עם קריצה להגיג ילדותי.
מחירים: בגדים: 249-1,499 שקלים; נעליים: 349-799 שקלים.
אדידס. שינקין 11, תל אביב; הלל 14, ירושלים.
