גם זו דרך לחגוג יום הולדת מגזין האופנה הבריטי הנחשב '10' מציין החודש עשור לפעילותו בדרך מקורית למדי. תחת הכותרת אלילי האופנה "fashion gods" הוקדש גליון מאי לעשרה מבין המעצבים החשובים הפועלים בעולם, ויש שיאמרו המשפיעים ביותר. לכל אחד מהמעצבים הוקדש שער: אלבר אלבז, דונטלה ורסצ'ה, דולצ'ה וגבאנה, אזדין אלייה, ויויאן ווסטווד, קרל לגרפלד, ג'ון גליאנו, הלמוט לאנג, טום פורד ורלף לורן. על מנת שלא להפוך את הפרויקט למחווה טרחנית, הוסיפו לו טוויסט מעורר עניין. כל אחד מהמעצבים המוצגים על עשרת השערים שונים בחר בעצמו את הצלם שינציח אותו, מה שהופך את הפרויקט לפסיפס מענג ולא אחיד שלרוב גם מייצג מאוד ומשלים לדמות כל אחד מהם.
ברשימת הבחירות הסטנדרטיות אפשר למצוא את דולצ'ה וגבאנה, שבחרו באופן צפוי בטרי ריצ'רדסון, הידוע בתמונותיו המעט אגביות. לצידם ויויאן ווסטווד עם יורגן טלר. מנגד, היו שבחרו באופציות קונבנציונליות פחות: קרל לגרפלד, אולי כאקט נרקסיסיטי או כנסיון להחצין את עיסוקו בצילום, בחר להציג דיוקן עצמי; הלמוט לאנג, הציג דווקא תמונת פספורט החסרה כביכול כל אמירה אמנותית, אך בהקשר הנוכחי הפכה להיות האסלה של דושאן. עכשיו צריך למצוא את המופרע שיאסוף כל אחד מהגליונות.
