סוד ההצלחה של-לי

רשת רזילי המוכרת כבוטיק בגדי מעצבים עוד מהאלף הקודם, משיקה חנות רחוב ראשונה שאינה ממוקמת בקניון. הבגדים יפים כרגיל, הקטלוג קצת פחות

תמר מרקוביץ'
קולקציית הקיץ (צילום: דודי חסון)

כשקמה רשת רזילי בשנת 1996, תקופה קשה לכלכלה ולמורל הישראלי בכלל והתל אביבי בפרט, לקחו בני הזוג יאיר ואורית רזילי הימור. ההחלטה להקים בוטיק המבוסס על טהרת העיצוב הישראלי הצעיר והרענן נחשבה למהפכנית, אבל ב-14 השנים שעברו מאז, נשחק המושג "בוטיק מעצבים צעירים". בכל קניון נידח אפשר למצוא מקבץ חנויות המגדירות את עצמן ככאלו, וכל מי שרק חושק בתואר "מעצב", מדלג על שלב לימודי האופנה (ממוסדים או אוטודידקטיים), מוותר על ארגון קולקציות מוגדרות ופותח באסטה.

טוב לדעת (תוכן מקודם)

כרטיס ביקור דיגיטלי - כל עסק חייב אחד כזה

בשיתוף MYB
לכתבה המלאה
קולקציית הקיץ (צילום: דודי חסון)

אבל רשת רזילי עומדת איתנה ורלוונטית, אולי כי אורית רזילי מתייחסת לעצמה כאל אוצרת, ולבגדים ולאביזרים שהיא מוכרת כאמנות. יש שירימו גבה ויטענו ליומרנות, אבל האמת היא שהיא עושה את זה בהצלחה ויוצרת קולקציה אחידה, קוהרנטית ומגובשת המורכבת ממספר מקורות שונים. תמהיל הקולקציה דינמי ומכיל פריטים של מעצבים ישראלים כמו חיה ניר (כתומנטה), דינה גלאס, קארן אוברזון או רוס אובטה. במיוחד ראוי לציון אגף האביזרים (תכשיטים, בעיקר) העשיר והמרגש שכולל עיצוב יצירתי במיוחד, כמו 'אושן', 'טודו ג'ויה' ו'דריוס'. בנוסף לכל אלה אפשר למצוא גם עיצוב עצמי של רזילי, בעיקר בתחום הבייסיק והאביזרים.

כפכף של קולורס אוף קליפורניה. 299 שקלים (צילום: גל אלי)

בשנים האחרונות שילבו הרזילים גם אוספים מהשורה הראשונה של האופנה העולמית, כמו קולקציות ספיציפיות של סטלה מקרתני לאדידס למשל. החנות החדשה שנחנכה לפני כשבוע במתחם התחנה בתל אביב, העלתה את הרף והיא מכילה אוספים של תכשיטים שיוצרו במיוחד עבורה, למשל מירית וינשטוק, אושן ו-dario's של איתי מנץ, מה שמעיד על מקומה של אורית רזילי בתעשייה המקומית.

עגילים של dario's ב-290 שקלים (צילום: גל אלי)

לשאלתי בעניין פתיחת החנות לצד חנויות מעצבים רבות כל כך, חלקן מחזיקות מעצבים אשר מוכרים גם ברזילי, ענתה אורית באלגנטיות: "אני לא רואה בזה בעיה, להיפך, זה יתרון. זה מפרה, זה מאתגר. זה גם נורא כיף. אנחנו חברים של כולם, מפרגנים לכולם. לחלק מהמעצבים גם עזרנו פה."

(צילום: דודי חסון)

החנות החדשה היא גם הראשונה בכל חנויות הרשת שאיננה ממוקמת בקניון. מבחינת הרזילים זוהי סגירת מעגל: "התחלנו ברחוב ועם השנים עברנו לקניונים, אבל משהו באפיל של התחנה. עניין השימור ועצם העובדה שהחנות נמצאת ברחוב, הופך את זה ליותר חי, יותר תוסס. קניון הוא יותר סינתטי, לא יעזור. קשה להכניס את אווירת הרחוב לקניון. משהו באקלקטיות פה מסתדר נכון עם הערכים של רזילי"

(צילום: דודי חסון)

ואכן האקלקטיות מהממת. זה אולי המונח המגדיר יותר מכל את הסגנון המובהק של רזילי. היא באה לידי ביטוי בסטיילינג המפתיע תמיד של בובות הראווה, ואפילו הסטיילינג של המוכרות עצמן בחנויות, שקנו לעצמן כבר שם כ"נערות רזילי". עומס, ריבוי חומרים וטקסטורות, סתירות וניגודים פנימיים ושכבות - ובכל זאת התוצאה הסופית משדרת אמינות בזכות אופי ברור ושפה מוגדרת של סגנון.

(צילום: דודי חסון)

ובגלל כל אלה, צילומי הקולקציה מפתיעים כל כך, ולא לטובה. נראה כי התמונות וקטעי הווידאו הקצרצרים לא מציגים במאום את היכולות האמיתיות של רזילי, את הסטיילינג יוצא הדופן ואת השפה הייחודית "הרזיאלית". המינימליזם שבצילומים, הפריטים המונחים בנונשלנטיות על הדוגמנית, לא משקפים את "הקולקצייה" של רזילי, שהרי את הפריטים שאפשר לקנות ברזילי, ניתן להשיג גם בחנויות נוספות.

סניקרס של ואנס מרשת רזילי. 459 שקלים (צילום: גל אלי)

העבודה המצוינת שנעשתה באתר המחודש והמרשים, כמו גם בחנות החדשה והיפהיפיה שבתל אביב, יצרה ציפיות גבוהות מצילומי הקולקציה, אבל במקום הסגנון האורבני הנוטף המזוהה עם הרשת, בנויים הצילומים בניחוח כפרי. אמנם החיבור לרמת הגולן ופכפוכי הנחלים מניב תוצאה נאה למדי והסרטונים כשלעצמם מיוחדים ואף מרגשים בחלקם, ועם זאת, האישה של רזילי היא טיפוס עירוני שחי אופנה וה"בחירה הטבעית" נראית קצת לא טבעית ולא ברורה.

שרשרת הנסיך הקטן של גל פדני. 897 שקלים (צילום: קית' גלקסמן)

רזילי היא חגיגה לפשניסטות העסוקות, אלו שעובדות מספיק קשה כדי להרשות לעצמן את הרכישות, מבינות מספיק כדי לקנות שם וזמנן יקר מדי מכדי לכתת רגליהן בין עשרות מעצבים. היא מספקת ליקוט מוצלח למדי של פריטים ומבטיחה את אותה אווירת קניות בוטיקית למרות 9 החנויות של הרשת.

בגד גוף של דינה גלס. 360 שקלים ברזילי (צילום: גל אלי)

מחירים

חולצות: 180-500 שקלים; מכנסיים: 350-700 שקלים; חצאיות: 300-500 שקלים; שמלות: 400-1,900 שקלים; נעליים: 350-900 שקלים; תיקים: 129-450 שקלים; תכשיטים: 269 - 4,359 שקלים.

רזילי. קניון אביב, רמת אביב; קניון 7 הכוכבים, הרצליה; קניון ארנה, מרינה הרצליה; קניון גבעתיים; קניון קריית אונו; קניון סביונים, יהוד; קניון ערים, כפר סבא; קניון רננים, רעננה; מתחם התחנה, נווה צדק תל אביב.

החנות החדשה במתחם התחנה (צילום: דניאל שריף)
רזילי במתחם התחנה (צילום: דניאל שריף)

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/הלתנאי שימוש
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully