בין כל מותגי העל שלוקחים את קמפייני החורף שלהם מאוד ברצינות, מצאנו נקודת אור משעשעת, בבית האופנה הקטן והכמעט לא חשוב פטריציה פפה Patrizia Pepe. בפפה העיזו לעשות בקמפיין שימוש במנת הומור הגונה, כזו שלרוב נעדרת מהרצינות המהדהדת של בתי האופנה הגדולים, מהחשש שמא מישהו לא יבין דבר מה, ואז במחי כף יד, תתמוסס אפשרותו להפוך ללקוח, בהווה ובעתיד.
בית האופנה האיטלקי שנוסד בשנת 1993 בפירנצה, בחר למקד העונה את הקמפיין בזהותה של המעצבת שלו, פטריציה במבי. בכל אחד מהפריימים מוסתרים פניה של הדוגמנית בעזרתם של אקססוריז שונים, כמו למשל ברווזון אמבטיה צהוב, מצלמה, מסכה, בלון ואפילו כלוב ציפורים עמוס נוצות, וזוהי רק רשימה חלקית.
את הפריימים השונים מלווה השאלה "מי היא פטריציה?" ויש בכך סוג של הודאה במעמדו הלא מרכזי של בית האופנה, אך כאן לא נמצא מרכז העניין. הקמפיין תופס את העין בזכות האנונימיות שנוכחת בו. הדוגמנית שמשתתפת בו אינה ידועה וגם הצלם אינו בעל שם. האנונימיות הותירה את המסתורין האמיתי בחוץ, כשהיא דואגת בעיקר להעלאת חיוך על פני המתבוננים.
כיסוי פניה של הדוגמנית הוא כלי ידוע ושימושי, למיקוד תשומת הלב בבגדים. כך קרה בקמפיינים של הקיץ האחרון, כשבתי אופנה רבים בחרו לחתוך או לטשטש את פני הדוגמניות, המאוד מוכרות שהם בחרו לצלם. כך קרה בלנווין וגם בסלין. העונה אף אחד לא יעיז לעשות זאת, לא כשכל הטרנדים של החורף מרוכזים בנשיות המזוקקת שקולקציות נאחזות בה.
עוד בוואלה!
