פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      כבר לא בשושו

      שנה וחצי אחרי, ועם עונת חורף חדשה שממאנת להיפתח, הגר ניסימוב מבוטיק שושו, חושבת על קצת יותר מנעליים

      "תרבות הצריכה מאוד השתנתה בשנה וחצי האחרונות. כבר אי אפשר להבין מתי אנשים קונים. בין המכירות הביתיות לאינספור האירועים, אין לקוחה שלא נכנסת לחנות ושואלת באופן מיידי אם יש הנחה. התשובה השלילית גוררת על פניה מבטי פליאה, כאילו העונה לא התחילה רק עכשיו". כך מתחילה הגר ניסימוב, בעלת בוטיק הנעליים שושו, את השיחה עמי. כאילו לא נפגשנו כדי לדבר על נעליים.

      ניסימוב, שלמדה עיצוב תעשייתי באסכולה ז"ל, החלה לעסוק בייבוא אישי של נעליים שנופלות תחת טעמה האישי לפני שלוש שנים. ההתחלה הצנועה התבטאה בעובדה שבשנה וחצי הראשונות הדירה שלה קיבלה את פניהן של לקוחותיה. בשלב השני היא פתחה את בוטיק שושו, שממוקם ברחוב טשרניחובסקי התל אביב. הבוטיק הקטן, שלטענת ניסימוב מזכיר ברוחו את דירתה, הוא כעת בן שנה וקצת, וניכר מדבריה של ניסימוב כי הוא לימד אותה כמה דברים שהדירה האינטימית שלה לא חשפה אותה אליהם.

      "כשמכרתי נעליים בבית, תרבות המכירות החד-פעמיות וארועי מעצבים מיוחדים בעיר הייתה טיפה פחות מפותחת. כעת, בין הפייסבוק לאחוזי הנחה שמטפסים ויורדים ללא הכרה, כבר לא רואים את ההבדלים בין המותגים שמתארחים במכירות הללו, ולטעמי הם רק פוגעים בעצמם". מכיוון אחר, ניסימוב מספרת שיכול להיות שהיום הייתה שוקלת בשנית את המיקום של החנות שלה, "זה לא רחוב מסחרי. ביחס לדירה ברור שיש יותר לקוחות חדשים, אבל עדיין אין פה מספיק עוברי אורח, ואני צריכה להתאמץ כדי למשוך לכאן לקוחות".

      ניסימוב מייבאת לחנותה, נכון לעכשיו, שלושה מותגים: Shellys London, miss L fire ו- all black. שלושתם מתאפיינים בעיצובים שיודעים לגעת בטרנדים של העונה, אך מבלי לפחד מצבעוניות, ומבלי להציג לעולם שלל עיצובים שנראים כמו כל מה שאנחנו רואים ברחובות ובחלונות הראווה. במובן הזה, שושו בלטה מיום הפתיחה שלה בדרישתה ללקוחה שמסוגלת לשאת על כפות רגליה אמירה, ולהוסיף לחלק מהלכי הרוח שלה גם פן משועשע, בצורת לב אדום או כחול שעומד על קצה כף הרגל.

      העונה ניכרת נוכחות יותר בולטת של מגמות בולטות ומסחריות יותר, כמו נעלי אוקספורד, מוקסינים וגרסאות שונות לנעלי מרי פופינס. ביניהם בולטת השליטה של השחורים, החומים והאפורים, לצד היעדרותם של צבעי הבסיס החד משמעיים. ניסימוב מסבירה ש"ברמת הצבעוניות אז באופן כללי הקולקציות של שלושת המותגים העונה לא היו רוויות בצבעים. בקשר לדגמים המסחריים, העונה היה ניכר ש-Shellys London קצת שינו את הקו שלהם, והלכו למקומות יותר בטוחים, לצד ההבנה שלי שאני צריכה למשוך לכאן כמה סוגי לקוחות".

      ועדיין, בתוך אותו אי של ביטחון מציצות נעלי זהב וכסף על עקב בינוני; זוג מגפונים בלקה שחורה ולבנה; וזוג נעלי קטיפה מעוטרות באבנים שמזכירות סיכת דש, באימום שמזכיר נעלי גברים מתקופת הרנסנס. נגיעות של צבע מופיעות מבעד לשני זוגות שעשויים מעור של דג, האחד בוורוד והשני בתורכיז. הראשן בובתי ושטוח, ואילו השני אוקספורד על עקבים.

      אל מול השינויים של העונה הנוכחית ניסימוב מדברת על הפחד שהיא תתחיל ללכת על הבטוח. "אני נקלעתי כעת לנקודה מכרעת, שבה אני נדרשת לחדש בעונה הקרובה את המותגים שעמם אני עובדת. מעבר לשינוי שחל ב-Shellys London, אז גם miss L fire שהם בני חמש העונה מתחילים ללכת למקומות מסחריים יותר. ולכן זה הרגע שלי להתחיל ולמצוא שוב מותגים קטנים ואמיצים יותר בטווח מחירים הגיוני". מעבר לחיפושים הללו, העונה הקרובה טומנת בחובה הפתעה דווקא למין הגברי, שפקד את חנותה של ניסימוב כמה פעמים, ותר אחרי נעליים עבורו. מעונת הקיץ הקרובה ניסימוב תיענה לדרישותיו של פלג זה באוכלוסייה גם כן.

      בוטיק שושו, רחוב טשרניחובסקי 15, תל אביב
      מחירים: 435-740 שקלים

      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      all black לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      all black לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      Shellys London לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      miss L fire לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      all black לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      Shellys London לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      all black לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      קטלוג חורף 2011 של בוטיק שושו (יח"צ , הגר ניסימוב)
      miss L fire לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      miss L fire לבוטיק שושו חורף 2011 (יח"צ)
      miss L fire לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      shellys london לבוטיק שושו, חורף 2011 (יח"צ)
      Shellys London לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      shellys london לבוטיק שושו, חורף 2011 (יח"צ)
      Shellys London לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      shellys london לבוטיק שושו, חורף 2011 (יח"צ)
      Shellys London לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      all black לשושו חורף 2011 (יח"צ)
      all black לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      miss L fire לבוטיק שושו חורף 2011 (יח"צ)
      miss L fire לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      all black לשושו חורף 2011 (יח"צ)
      all black לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)
      shellys london לבוטיק שושו, חורף 2011 (יח"צ)
      Shellys London לבוטיק שושו (צילום: יח"צ)