חברת ML לא לבד. לאחר שצירפה לשורותיה לפני כחודש את הבלוגרית יעל רגב כמנהלת קריאטיבית, H&M מבצעת מהלך דומה. אתמול שיחררו השבדים תמונות מקולקציית קפסולה חדשה, שעוצבה בשיתוף בלוגרית האופנה אלין קלינג, הנחשבת לפשיוניסטה המובילה של שבדיה. הקולקציה בעלת הסגנון הנשי-אורבני מונה 9 פריטים ו-2 אביזרים משלימים ותימכר בשבדיה בלבד החל מה-3 בפברואר ב-10 חנויות נבחרות, כאשר 10% מההכנסות עתידות לעבור ליוניצף.
על אף שמדובר במהלך נקודתי, שלא לומר מקומי, עבור מותג אופנה המתפרש על פני מקומות רבים בעולם, יש בו כדי להעיד על הרצינות בה נלקחת תקשורת אופנה אלטרנטיבית המתרחשת בבלוגים. זו זוכה בשנתיים החולפות להתעסקות נרחבת, המתבטאת בשילובם של בלוגרים בתצוגות אופנה ואירועים והחשבתם כעיתונאים מן השורה. אין ספק כי הדבר תורם בעיקר לתדמית צעירה ומעודכנת מצד המותגים.
עוד בוואלה!