בשביל קפה תשימו גם אלף דולר

בוטיק הורוונדקי (שמשמעות שמו היא 'שיער', באחד מהניבים הקוריאנים), הוא ממלכה קטנה עם הרבה קסם, המתפרשת על פני שלושה מוקדים בלונדון, הנמצאים במרחק הליכה זה מזה ומבריק ליין - רחוב עתיר גלריות, חנויות וינטג' ובעיקר מסעדות הודיות, עם מלצרים העומדים בכל פינה ומשדלים את העוברים להיכנס, טיילת טבריה סטייל.

שלושת המוקדים האמורים הם בוטיק בגדים, סלון לעיצוב שיער ובית קפה והם כולם ביטוי לחזון של איש אחד. חזון של סטייל, רומנטיקה ומחירים שווים לכל נפש סטודנטיאלית (עם קצת תמיכה מההורים). האיש הזה הוא קי לי שהגיע ללונדון מקוריאה לפני כעשר שנים והצליח להגשים את החלום המזרח לונדוני - לעשות מה שאתה אוהב ואיכשהו להתקיים מזה על הדרך.

חלון הראווה הוא נקודת המפגש הראשונה עם הבוטיק, הנמצא ברחוב קומרשל ההומה מכוניות ואנשים, לרוב יהיה קונספטואלי וסביר שלא יציג אף בגד מהקולקציה. החנות האינטימית המתפרשת על פני שתי קומות היא חלל נעים עם מוזיקה שקטה ברקע, שהכניסה אליה משרה שלווה כמעט מיידית שמשכיחה את החוץ הסואן.

קומת הכניסה מוקדשת לאביזרים בלבד, כולל כובעים, משקפי שמש וראייה ותכשיטים, כולם יוניסקס. אם חפצה נפשיכם בעניבת פרפר נשית או באיבזור שיער לא שגרתי, סביר שתמצאו אותם כאן. בקומה התחתונה מצויים הבגדים לנשים וגברים.

הריאיון עם קי, מתנהל בסלון השיער דווקא, שכיאה לאחד מנכסי הממלכה, עתיר באלמנטים רומנטיים של מנורות קריסטל, עציצי ענק מחרס ומראות בלוק המאה הקודמת. כל אלה מתקיימים בהרמוניה מפתיעה בחלל המצוי בקצה של מגרש חנייה בסמוך לבריק ליין.

לשאלה מה מאפיין את הקו שלו, מתקבלת תשובה שהיא סיפור קצר של היסטוריה אישית. חנות הבוטיק בעברה התבססה כולה על פריטי וינטג' אשר נאספו על ידו במסירות במסעותיו בעולם. לפני כשלוש שנים, לי, ספר וצלם אופנה בעברו, החליט שהוא מעוניין במעורבות אופנתית שגדולה מאיסוף פריטים וכך נולד לו קו האופנה. לי אינו מעצב בהכשרתו אך הוא בעל מודעות עיצובית גבוהה וגם בשיחה המתנהלת ב-8:00 בבוקר, אחרי לילה של טיסה מקוריאה, הוא מקפיד על לוק אופנתי, עם סקיני ג'ינס חולצת טי וכובע משובץ כולו אומר סטייל טבעי.

הוא אוהב דברים שמרגישים טוב על הגוף ואכן הבגדים בחנות רכים ונעימים למגע. חולצות הטישירט למשל הן כאלה שעושות לך חשק לעבור לגור בהן. אמנם הוא מגדיר את החנות כמספקת "אופנה מהירה", אך תשומת הלב לפרטים היא כזאת שלא מאפיינת חנויות מאותה רמת מחירים, הנעה בממוצע סביב ה-40 פאונד. גימורים איכותיים ושימוש יצירתי באלמנטים לא דומיננטיים כמו כפתורים למשל, נותנים את התחושה שיש מחשבה מאחורי כל פריט. כתוצאה מכך יש אחוז פגיעה גבוה במעבר בין הקולב לגוף.

הפריטים היקרים ביותר יעלו כ- 100 פאונד אך הרוב המוחלט, כאמור, הוא סביב 40 פאונד. בנוסף שלושה כוכים מקומרים בקצה החנות מוקדשים להנחות תמידיות באחוזים מכובדים. לא נדיר לצאת משם עם פריט שנמכר לפני כשבוע ב-60 פאונד במחצית המחיר. איכות הבדים הטובה וההקפדה העיצובית, מוכיחות כי יש הצדקה לדרוש יותר כסף ושיהיה מי שישלם. "אני רוצה להעניק אופנה לצעירים יותר, הרעבים יותר והמעריכים יותר, ולאו דווקא לאלו שיש להם את הכסף", מסביר לי.

"בשביל להצליח בלונדון אתה חייב לעשות את הכל נכון: עיצוב, מיקום, מחיר. לא מספיק לזרוק כסף על חלל, כי הקהל הוא קשה לריצוי. כל הזמן צריך להיות רענן. בשבילי להצליח פה כמישהו שלא גדל בלונדון, מעורר בי גאווה", אומר לי. הוא מרגיש בר מזל למראה תשומת לב והכיסוי התקשורתי שהחנות שלו מקבלת, ללא שום השקעה מצידו ביחסי ציבור (ב-2009 החנות נכנסה למקום 40 ברשימת חנויות האופנה המוצלחות בטיים אאוט לונדון ). הוא מספר שהחנות פיתחה לה מעריצים מקומיים מהשכונות הסמוכות, כמו גם תיירים חוזרים בעיקר מצרפת ואיטליה.

בגיל 43 עם חזות של בן 30, לי מלא באמביציה מהסוג הלא קפיטליסטי. "אתה מתחיל ללכת, ואז מקבל אופניים ואז אתה מצליח לעבור מרחקים גדולים יותר ואז אתה מקבל אוטו מהיר והמרחקים נהיים גדולים יותר, אז אתה רוצה אוטו יותר מהיר. אבל לא בגלל האוטו אלא בגלל המרחק שהוא מאפשר לך לעשות". השיחה נקטעת בשלב ההגיגים, כשמגיעה הלקוחה הראשונה לסלון, וקי מתפנה לטפל בה, כי מידי פעם הוא עדיין ספר.

מחירים: בינוניים עד בינוניים פלוס עם פינת מבצעים. הכי נמוך: 15 פאונד לאקססוריז. הכי ממוצע: 40 פאונד.

סטייל: סטריט שיק, קווים נקיים עם טוויסט.

על המפה: מיקום מרכזי מזרחי בסמוך לבריק ליין וממול לשוק ספיטאפילד השוקק בימי ראשון.

חווית קנייה: מרגיעה ביותר, כתוצאה מהחלל הנעים והמגע הרך של הבגדים על הגוף.

Boutique
98 Commercial Street
E1 6LZ

Cafe
298-299 Railway Arches, E2 9HA

Hair Salon
5 Puma court, Spitafields, E1 6QG