המעצב טום סלמה (33), שהחל את דרכו כסטייליסט ובחמש השנים האחרונות פעל כמעצב אופנה לקהל מקומי ומחו"ל, סוגר את חנויותיו הקיימות בתל אביב ועובר למתחם חדש בשוק הפשפשים. כחצי שנה בלבד מאז הפתיחה, הוא פינה בשבוע שעבר את הבוטיק הממוקם במתחם העיצוב גבריאל, בלב שכונת נווה צדק בתל אביב, לטובת בית קפה שייפתח במקום בקרוב. בחודש הבא הוא עתיד לסגור גם את החנות ברחוב דיזנגוף בעיר, הקיים במקום מאז שנת 2006. את החלל המתפנה בדיזנגוף עתידה לאכלס המעצבת ג'רי שי.
"החלטתי לעבור לשוק הפשפשים. למשהו אינטימי יותר. אחרי חמש שנים בדיזנגוף, גם החנות הפכה קטנה וגם אני אוהב שינויים. לי נמאס מדיזנגוף", הוא מספר על הסיבות שהובילו אותו לבחור במיקום חדש. "בשביל להצליח היום צריך לספק חווית קנייה ללקוחה. בדיזנגוף זה בלתי אפשרי. אם אתה רוצה אווירה וסגנון, קשה לעשות את זה בדיזנגוף. גם כי חנות אחר חנות ברחוב הפכו לחנויות יבוא. בדיזנגוף זה סיזיפי. אתה אומר לעצמך 'רגע, הוא עשה 80% הנחה', ואתה צריך יישר קו. החשיפה הזו עם הקהל הופכת אותך לייצרן. אני כבר לא יכול לשמוע את המילה 'מסחרי'".
בחודש יוני הקרוב הוא מתכנן לפתוח קומפלקס רחב-ממדים בשוק הפשפשים, שיתפרש על 120 מטרים מרובעים (לעומת כ-20 מ"ר בחנות הקיימת היום) ואמור לספק יוקרה כוללת. "קונספט של חנויות במחיר בינוני לא ישרוד. זה הולך למקום של או זול מאוד או יקר מאוד. הלקוחות רוצות לשלם בשביל לקבל תשומת לב, וזה קשה ברחוב ראשי. היו נכנסות אלי בנות 14 שקנו גופיית יבוא ב-70 שקלים בחנות ליד, וכאן אני מוכר שמלה ב-2,400 שקלים. דיזנגוף פשוט נעשה טיילת".
"חיפשתי חלל גדול ואין", הוא מסביר מדוע בחר דווקא במתחם שוק הפשפשים של יפו, הנחשב לצעיר יחסית ומרוחק מהסצינה התל אביבית. "ואז התחילה חצי שנה בשבזי (נווה צדק) והיה לי מהמם. עם תיירים ונשים שבאות במיוחד לקנות. השקט הזה, האווירה, היה לי מדהים. הרחוב נטול האוטובוסים והסלקציה הטבעית שהמרחק עושה", הוא פורט את המאפיינים שהוא מקווה למצוא גם בחנות החדשה.
בשיחה איתו מסגיר סלמה שהמעבר יגרור גם שינוי בגישה. "המון זמן רציתי לעשות גם אקססוריז", הוא מספר על חלק מהרעיונות שהוא עתיד לפתח, ומוסיף "בא לי להיכנס לחנות ולסטודיו ושיהיה לי את החופש לעשות מה שאני רוצה. בא לי ליהנות."
